估值4000億元！SHEIN“成為”亞馬遜

據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》消息，一份 SHEIN 致投資者的備忘錄顯示，SHEIN 正在嘗試突破原有的業(yè)務(wù)模式，考慮引入第三方市場(chǎng)銷售，允許其他品牌和零售商在其平臺(tái)上進(jìn)行銷售。

SHEIN計(jì)劃向第三方賣家開放并非突發(fā)奇想，而是經(jīng)過了縝密的決策以及長(zhǎng)時(shí)間籌備周期的沉淀。上個(gè)月，晚點(diǎn)報(bào)道稱該公司正在測(cè)試讓第三方商家在巴西開店并通過SHEIN app銷售。一位熟悉此事的人士告訴晚點(diǎn)，試點(diǎn)決定是在2021年做出的，并在今年3月正式啟動(dòng)。

備忘錄還提及，“該第三方電商平臺(tái)將提供一系列其他商品及物流選項(xiàng)，我們希望它能提高客戶參與度和滿意度?！?/p>

這意味著SHEIN在“中國(guó)DTC品牌”、“自建獨(dú)立站”、“小單快反”、“柔性供應(yīng)鏈”等被外界熟知的標(biāo)簽之外，將野心直指亞馬遜、速賣通等一眾電商平臺(tái)模式。

相比于專注于快時(shí)尚電商領(lǐng)域的Shein而言，亞馬遜的發(fā)展史就是一部多棲發(fā)展，轉(zhuǎn)型并驅(qū)的“遍地開花”史。尤其是在做關(guān)于第三方賣家的生意方面，亞馬遜的收入令人羨煞不已。有關(guān)數(shù)據(jù)表明，從第三方賣家那里收取的銷售傭金、物流和倉(cāng)儲(chǔ)的費(fèi)用就高達(dá)數(shù)十億美元。

據(jù)ecommerceDB發(fā)布的最新《亞馬遜賣家：市場(chǎng)洞察、GMV數(shù)據(jù)研究報(bào)告》顯示，2021年，亞馬遜第三方賣家的銷售額占亞馬遜總凈銷售額的22%左右；其中，亞馬遜頭部賣家在2021年創(chuàng)造了120億美元的銷售額，這些頭部大賣為亞馬遜的銷售額增長(zhǎng)貢獻(xiàn)了極為重要的力量。

今年以來(lái)，如梅西百貨、沃爾瑪?shù)壤吓屏闶凵潭荚谕ㄟ^加強(qiáng)第三方市場(chǎng)的發(fā)展試圖吸引更多新賣家。Edge by Ascential預(yù)測(cè)，到2027年，第三方電商市場(chǎng)將占全球電子商務(wù)的60%。

 “SHEIN式”高歌猛進(jìn) 

一個(gè)只做快時(shí)尚垂類的中國(guó)電商，用10年左右超越亞馬遜，碾壓ZARA、HM、優(yōu)衣庫(kù)，成為全世界最受歡迎的零售商。

統(tǒng)計(jì)顯示，SHEIN的GMV在2020年首次超越100億美元，增速達(dá)到250%；

2021年，其年收入達(dá)到160億美元，比前一年的100億美元增長(zhǎng)了60%。在美國(guó)首次超越H&M，成為全美快時(shí)尚銷售冠軍。

2022年上半年，SHEIN的銷售額突破了160億美金，同比增速超50%。伴隨旺季的到來(lái)，SHEIN有望提前完成300億美金的年度銷售目標(biāo)，這比原計(jì)劃提前了一年的時(shí)間。

在Apptopia最新發(fā)布2022年上半年全球購(gòu)物App下載榜中，在全球榜單和美國(guó)榜單中，Shein都力壓多年全球第一電商平臺(tái)亞馬遜。全球下載量達(dá)到了1.17億（亞馬遜下載量為8100萬(wàn)）。

此外，SHEIN還獲得了來(lái)自集富亞洲、IDG、景林資本、紅杉資本等多方融資，估值突破1000億美元，超過了H&M和Zara的總和。

在前不久公布的胡潤(rùn)《2022年中全球獨(dú)角獸榜》上，它以4000億元的估值，和抖音、SpaceX、螞蟻集團(tuán)、stripe共同位列全球五大獨(dú)角獸公司行列。

對(duì)于先吃到“螃蟹”的SHEIN來(lái)說(shuō)，跨境電商的前半場(chǎng)是順風(fēng)局，肆意航行，滿載而歸；后半場(chǎng)則是逆風(fēng)局，不管是近年來(lái)擺在所有企業(yè)面前的現(xiàn)實(shí)盈利壓力，還是來(lái)自于阿里、拼多多、字節(jié)跳動(dòng)等國(guó)內(nèi)電商出海新秀的全方位“圍剿”，SHEIN的高速增長(zhǎng)神話很難再續(xù)寫。可以預(yù)見到，在未來(lái)平臺(tái)化和中高端化的發(fā)展進(jìn)程中，SHEIN此番“亞馬遜化”策略，對(duì)于平臺(tái)上商品種類的增長(zhǎng)，獲取更多訂單，提供額外的運(yùn)輸選擇，維持平臺(tái)穩(wěn)定增長(zhǎng)等方面將起到積極的推動(dòng)作用。

對(duì)于“一家獨(dú)大”慣了的亞馬遜而言，也將不得不花費(fèi)上好一番功夫研究應(yīng)對(duì)這家來(lái)自于大洋彼岸的中國(guó)勁敵下在自家門前的赫赫“戰(zhàn)書”。