又一波流量紅利！Netflix之后，用戶(hù)達(dá)1.6億的Disney+開(kāi)賣(mài)廣告！

繼老對(duì)手Netflix在今年8月推出廣告計(jì)劃后，迪士尼旗下一直保持無(wú)廣告運(yùn)營(yíng)的訂閱制流媒體服務(wù)Disney+也在昨日宣布“開(kāi)閘放水”，在自家的訂閱制服務(wù)中引入廣告銷(xiāo)售。

從用戶(hù)的眼光出發(fā)，這意味著訂閱的費(fèi)用將有所改變：此前Disney+的訂閱費(fèi)用為7.99美元每月，而在引入廣告后，同樣月付7.99美元的新“基礎(chǔ)套餐”訂閱用戶(hù)將會(huì)在觀看影片的同時(shí)看到廣告。假若想享受無(wú)廣告的觀看體驗(yàn)，那用戶(hù)就必須花費(fèi)10.99美元升級(jí)訂閱全新的“無(wú)廣告版”Disney+。而在去年3月，Disney+已經(jīng)經(jīng)歷過(guò)一次價(jià)格上調(diào)。

而從商業(yè)的角度出發(fā)，Disney+廣告計(jì)劃的推出意味著廣告主將擁有一個(gè)全新的數(shù)字廣告投放平臺(tái)，將自家的產(chǎn)品廣告帶向更多潛在消費(fèi)者。據(jù)迪士尼官方消息，在Disney+廣告計(jì)劃上線(xiàn)時(shí)，已經(jīng)有橫跨多個(gè)領(lǐng)域的一百余家商業(yè)品牌開(kāi)始在Disney+進(jìn)行投放。

迪士尼消費(fèi)者業(yè)務(wù)總裁Michael Paull在聲明中表示：“今天是Disney+的一個(gè)重要里程碑，同時(shí)我們也為消費(fèi)者充分提供了選擇權(quán)。在新的廣告業(yè)務(wù)的支持下，我們將擁有更多靈活性來(lái)更充分地為我們用戶(hù)提供沃爾特·迪士尼公司絕妙的敘事?！?/p>

根據(jù)今年Q4的最新數(shù)字，Disney+擁有全球訂閱用戶(hù)數(shù)1.64億人，是全球第四大的訂閱制服務(wù)。相較之下，全球最大的Netflix的訂閱人數(shù)為2.23億人。但盡管坐擁龐大的用戶(hù)群體，流媒體訂閱這門(mén)生意依然處于賠本賺吆喝的階段。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，迪士尼的流媒體業(yè)務(wù)光在今年第三季度就虧損15億美元，而Netflix和類(lèi)似體量的HBO Max等服務(wù)也均處于虧本運(yùn)營(yíng)狀態(tài)。這也是為何多家訂閱制服務(wù)巨頭都在積極探索廣告、游戲等新業(yè)務(wù)，試圖開(kāi)拓新的增長(zhǎng)曲線(xiàn)。

事實(shí)上，和Disney+廣告業(yè)務(wù)相關(guān)的計(jì)劃在資本市場(chǎng)早已有所傳聞。據(jù)今年5月泄露的一份文件顯示，迪士尼對(duì)自家的廣告服務(wù)定下的CPM目標(biāo)值為50-60美元。這一數(shù)值低于Netflix此前曝出的80美元，但也顯著高于Hulu、HBO Max、Discovery+等美國(guó)其他訂閱制服務(wù)。但據(jù)CNN表示，由于收入首先，多家其他訂閱制服務(wù)也早有上調(diào)CPM的打算，但受限于廣告主的預(yù)算無(wú)法展開(kāi)。因此，與其受限與人，不如趁著新開(kāi)業(yè)務(wù)重新掌握定價(jià)權(quán)。

50美元的CPM值嗎？從上線(xiàn)之初就拉到大量商業(yè)合作的情況來(lái)看，廣告主們對(duì)迪士尼給出的定價(jià)較為滿(mǎn)意。的確，Disney+業(yè)務(wù)不僅坐擁500部電影、15000集劇集，還擁有迪士尼內(nèi)容的獨(dú)家分發(fā)權(quán)，是美國(guó)家庭中熱度最高的訂閱服務(wù)之一，這讓迪士尼擁有得天獨(dú)厚的廣泛覆蓋率。

此外，與Netflix相比，基礎(chǔ)檔位Disney+所提供的權(quán)益要優(yōu)越許多。Netflix定價(jià)6.99美元/月的有廣告基礎(chǔ)檔位僅僅允許用戶(hù)觀看720P視頻。而相較之下，迪士尼依然為用戶(hù)提供1080p、4K、杜比視界乃至IMAX內(nèi)容的觀看，提高了這一訂閱套餐的價(jià)值。在迪士尼平臺(tái)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容襯托下，廣告主不僅能夠保障品牌安全，更能為品牌形象增色。且據(jù)外媒Deadline報(bào)道，研究機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)有四分之一的用戶(hù)將轉(zhuǎn)向有廣告的Disney+基礎(chǔ)訂閱檔位。

但另一方面，有分析指出，Disney+的訂閱和使用用戶(hù)用戶(hù)多為家庭用戶(hù)或無(wú)購(gòu)買(mǎi)能力的青少年，這可能會(huì)影響投放效果。但廣告投放機(jī)構(gòu)Keynes Digital認(rèn)為這一點(diǎn)不足為慮，因?yàn)榧彝ビ脩?hù)會(huì)更傾向于訂閱無(wú)廣告的高價(jià)格檔位。

從整體業(yè)務(wù)來(lái)看，Disney+的廣告計(jì)劃是迪士尼對(duì)其消費(fèi)者流媒體業(yè)務(wù)進(jìn)行改革的重要戰(zhàn)略步驟。據(jù)迪士尼總裁Bob Chapek在今年11月的表態(tài)，流媒體業(yè)務(wù)季度虧損15億美元的形勢(shì)將會(huì)逐漸被扭轉(zhuǎn)：“Disney+在最近三年的飛速增長(zhǎng)是我們對(duì)內(nèi)容的戰(zhàn)略性投資和服務(wù)的國(guó)際化鋪開(kāi)所致。我們預(yù)期，消費(fèi)者業(yè)務(wù)的虧損程度將逐漸縮小?！盉ob Chapek表示，迪士尼的流媒體業(yè)務(wù)將在2024財(cái)年取得盈利。