Adjust與Liftoff聯(lián)合發(fā)布《2022年日本移動(dòng)應(yīng)用趨勢(shì)報(bào)告:應(yīng)用表現(xiàn)重要基準(zhǔn)及洞見(jiàn)》

移動(dòng)營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析平臺(tái)Adjust與移動(dòng)行業(yè)領(lǐng)先的加速增長(zhǎng)平臺(tái)Liftoff今日聯(lián)合發(fā)布《2022年日本移動(dòng)應(yīng)用趨勢(shì)報(bào)告：應(yīng)用表現(xiàn)重要基準(zhǔn)及洞見(jiàn)》。報(bào)告深入分析了日本地區(qū)移動(dòng)游戲、電商、金融科技、約會(huì)應(yīng)用以及CTV平臺(tái)的表現(xiàn)。值得注意的是，這份聯(lián)合報(bào)告指出2022上半年金融科技在所有類別應(yīng)用中的會(huì)話量增長(zhǎng)最快，年同比增長(zhǎng)率高達(dá)13%。

日本社會(huì)的移動(dòng)互聯(lián)程度不斷提升，有望在2025年實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)無(wú)現(xiàn)金化，且數(shù)字支付在所有交易中的占比達(dá)到40%。根據(jù)Adjust和Liftoff聯(lián)合推出的報(bào)告顯示，2021至2022上半年，在金融科技應(yīng)用的所有子類別中，支付類應(yīng)用的會(huì)話量遙遙領(lǐng)先，占金融科技應(yīng)用總會(huì)話量的近75%，將銀行（15%）和加密貨幣（12%）類應(yīng)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面。

從各應(yīng)用類別的整體情況來(lái)看，2022上半年所有應(yīng)用的會(huì)話量年增長(zhǎng)率達(dá)到12%；2020至2022上半年，所有類別應(yīng)用的安裝量提升了近20%。值得注意的是，2022上半年游戲類應(yīng)用會(huì)話量與去年相比有所下滑，但依舊處于疫情早期的水平，與2020上半年相比高出8%。

“在過(guò)去兩年中，應(yīng)用行業(yè)和移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)面臨了各種艱巨的挑戰(zhàn)。但是，作為應(yīng)用用戶和廣告主的頂尖市場(chǎng)，日本展現(xiàn)出了一定的韌性。不僅移動(dòng)支付應(yīng)用用量大幅提升，游戲和電商會(huì)話的增長(zhǎng)令人滿意，而且CTV用量和推廣活動(dòng)也表現(xiàn)的十分出色。我們期待看到這一趨勢(shì)在未來(lái)幾個(gè)月中將如何延續(xù)?！?/p>

—Adjust日本地區(qū)總經(jīng)理Naoki Sassa

該報(bào)告還研究了日本地區(qū)4個(gè)重要應(yīng)用類別的留存率、每次安裝成本（CPI）和廣告支出回報(bào)（ROAS）情況，幫助移動(dòng)營(yíng)銷人員獲得日本這個(gè)高增長(zhǎng)市場(chǎng)的實(shí)用洞見(jiàn)。

報(bào)告關(guān)鍵亮點(diǎn)

01

2022上半年，金融科技應(yīng)用會(huì)話量最高峰出現(xiàn)在6月——比2021年平均會(huì)話量高30%，與2020年相比更高出79%。此外，日本金融科技應(yīng)用的用戶留存率也很不錯(cuò)。2022上半年，日本的用戶留存率優(yōu)于亞太地區(qū)的整體表現(xiàn)，第1天留存率中位數(shù)為17%，第7、14和30天則分別為11%、9%和7%。

02

超休閑和角色扮演類游戲最受歡迎。日本是全球第3大游戲市場(chǎng)，2020年至2022上半年，超休閑游戲應(yīng)用占游戲應(yīng)用安裝總量的15%，角色扮演游戲（RPG）則緊隨其后，占13%。2022上半年，用戶的平均游戲會(huì)話時(shí)長(zhǎng)為26.5分鐘，比所有類別應(yīng)用的平均會(huì)話時(shí)長(zhǎng)高出近15分鐘。

03

電商市場(chǎng)類應(yīng)用繼續(xù)占據(jù)安裝大頭。在過(guò)去2年中，日本的電商應(yīng)用表現(xiàn)相當(dāng)不錯(cuò)。從2020年到2022上半年，市場(chǎng)類應(yīng)用安裝占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，在總安裝量中的占比高達(dá)75%，將第二位的購(gòu)物類應(yīng)用（23%）遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面。2022年1月市場(chǎng)類應(yīng)用表現(xiàn)最佳，比2021年平均值高出8%，與2020年相比增長(zhǎng)29%。

04

安卓用戶雖然昂貴，但下載約會(huì)類應(yīng)用的意愿比iOS用戶更強(qiáng)。過(guò)去兩年中，約會(huì)類應(yīng)用會(huì)話量穩(wěn)健增長(zhǎng)，2021上半年和2022上半年的年同比增長(zhǎng)率分別為7%和13%。

不過(guò)，新用戶的獲取成本也水漲船高。根據(jù)Liftoff數(shù)據(jù)顯示，約會(huì)類應(yīng)用的CPI在2021年冬季走高，2022年2月每次安裝成本達(dá)到6.60美元。iOS用戶的CPI稍低，但安卓用戶轉(zhuǎn)化更容易，成本為8.47美元。?

05

CTV是應(yīng)用營(yíng)銷人員的新天地。日本有21%的人口使用CTV，這個(gè)數(shù)字預(yù)計(jì)到2025年將升至23.2%。日本正快速成為CTV的關(guān)鍵市場(chǎng)之一。隨著日本移動(dòng)滲透度的不斷提高，CTV廣告支出預(yù)計(jì)到2024年將沖上588億日元。因此，CTV推廣活動(dòng)定會(huì)成為每位移動(dòng)營(yíng)銷人員用戶獲取策略中不可或缺的一部分。

“要全面綜合地監(jiān)測(cè)CTV推廣活動(dòng)表現(xiàn)，營(yíng)銷人員就不能局限于最終點(diǎn)擊歸因，而是應(yīng)當(dāng)將目光放長(zhǎng)遠(yuǎn)，研究輔助觸點(diǎn)，了解CTV廣告投放對(duì)用戶后來(lái)通過(guò)其他渠道的轉(zhuǎn)化有何輔助作用。綜合跨設(shè)備監(jiān)測(cè)解決方案，例如Adjust的CTV AdVision就能實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)。根據(jù)Adjust數(shù)據(jù)顯示，僅在2022年9月期間，CTV廣告就直接吸引了2.238億次移動(dòng)應(yīng)用安裝，同時(shí)對(duì)6.7億次安裝發(fā)揮了輔助作用。由此可見(jiàn)，CTV的影響力可見(jiàn)一斑。”

—Adjust日本地區(qū)總經(jīng)理Naoki Sassa

“現(xiàn)在，營(yíng)銷人員應(yīng)當(dāng)進(jìn)行下一步移動(dòng)營(yíng)銷規(guī)劃，加快應(yīng)用增長(zhǎng)的步伐。同時(shí)找到高效的方式，在安裝后實(shí)現(xiàn)用戶交互?！?/p>

—Liftoff日本和韓國(guó)高級(jí)區(qū)域經(jīng)理Kota Amano