Adjust與Liftoff聯(lián)合發(fā)布《2022年日本移動應用趨勢報告:應用表現(xiàn)重要基準及洞見》

移動營銷數(shù)據(jù)分析平臺Adjust與移動行業(yè)領(lǐng)先的加速增長平臺Liftoff今日聯(lián)合發(fā)布《2022年日本移動應用趨勢報告：應用表現(xiàn)重要基準及洞見》。報告深入分析了日本地區(qū)移動游戲、電商、金融科技、約會應用以及CTV平臺的表現(xiàn)。值得注意的是，這份聯(lián)合報告指出2022上半年金融科技在所有類別應用中的會話量增長最快，年同比增長率高達13%。

日本社會的移動互聯(lián)程度不斷提升，有望在2025年實現(xiàn)市場無現(xiàn)金化，且數(shù)字支付在所有交易中的占比達到40%。根據(jù)Adjust和Liftoff聯(lián)合推出的報告顯示，2021至2022上半年，在金融科技應用的所有子類別中，支付類應用的會話量遙遙領(lǐng)先，占金融科技應用總會話量的近75%，將銀行（15%）和加密貨幣（12%）類應用遠遠甩在后面。

從各應用類別的整體情況來看，2022上半年所有應用的會話量年增長率達到12%；2020至2022上半年，所有類別應用的安裝量提升了近20%。值得注意的是，2022上半年游戲類應用會話量與去年相比有所下滑，但依舊處于疫情早期的水平，與2020上半年相比高出8%。

“在過去兩年中，應用行業(yè)和移動營銷行業(yè)面臨了各種艱巨的挑戰(zhàn)。但是，作為應用用戶和廣告主的頂尖市場，日本展現(xiàn)出了一定的韌性。不僅移動支付應用用量大幅提升，游戲和電商會話的增長令人滿意，而且CTV用量和推廣活動也表現(xiàn)的十分出色。我們期待看到這一趨勢在未來幾個月中將如何延續(xù)?！?/p>

—Adjust日本地區(qū)總經(jīng)理Naoki Sassa

該報告還研究了日本地區(qū)4個重要應用類別的留存率、每次安裝成本（CPI）和廣告支出回報（ROAS）情況，幫助移動營銷人員獲得日本這個高增長市場的實用洞見。

報告關(guān)鍵亮點

01

2022上半年，金融科技應用會話量最高峰出現(xiàn)在6月——比2021年平均會話量高30%，與2020年相比更高出79%。此外，日本金融科技應用的用戶留存率也很不錯。2022上半年，日本的用戶留存率優(yōu)于亞太地區(qū)的整體表現(xiàn)，第1天留存率中位數(shù)為17%，第7、14和30天則分別為11%、9%和7%。

02

超休閑和角色扮演類游戲最受歡迎。日本是全球第3大游戲市場，2020年至2022上半年，超休閑游戲應用占游戲應用安裝總量的15%，角色扮演游戲（RPG）則緊隨其后，占13%。2022上半年，用戶的平均游戲會話時長為26.5分鐘，比所有類別應用的平均會話時長高出近15分鐘。

03

電商市場類應用繼續(xù)占據(jù)安裝大頭。在過去2年中，日本的電商應用表現(xiàn)相當不錯。從2020年到2022上半年，市場類應用安裝占據(jù)絕對優(yōu)勢，在總安裝量中的占比高達75%，將第二位的購物類應用（23%）遠遠甩在后面。2022年1月市場類應用表現(xiàn)最佳，比2021年平均值高出8%，與2020年相比增長29%。

04

安卓用戶雖然昂貴，但下載約會類應用的意愿比iOS用戶更強。過去兩年中，約會類應用會話量穩(wěn)健增長，2021上半年和2022上半年的年同比增長率分別為7%和13%。

不過，新用戶的獲取成本也水漲船高。根據(jù)Liftoff數(shù)據(jù)顯示，約會類應用的CPI在2021年冬季走高，2022年2月每次安裝成本達到6.60美元。iOS用戶的CPI稍低，但安卓用戶轉(zhuǎn)化更容易，成本為8.47美元。?

05

CTV是應用營銷人員的新天地。日本有21%的人口使用CTV，這個數(shù)字預計到2025年將升至23.2%。日本正快速成為CTV的關(guān)鍵市場之一。隨著日本移動滲透度的不斷提高，CTV廣告支出預計到2024年將沖上588億日元。因此，CTV推廣活動定會成為每位移動營銷人員用戶獲取策略中不可或缺的一部分。

“要全面綜合地監(jiān)測CTV推廣活動表現(xiàn)，營銷人員就不能局限于最終點擊歸因，而是應當將目光放長遠，研究輔助觸點，了解CTV廣告投放對用戶后來通過其他渠道的轉(zhuǎn)化有何輔助作用。綜合跨設(shè)備監(jiān)測解決方案，例如Adjust的CTV AdVision就能實現(xiàn)這一點。根據(jù)Adjust數(shù)據(jù)顯示，僅在2022年9月期間，CTV廣告就直接吸引了2.238億次移動應用安裝，同時對6.7億次安裝發(fā)揮了輔助作用。由此可見，CTV的影響力可見一斑。”

—Adjust日本地區(qū)總經(jīng)理Naoki Sassa

“現(xiàn)在，營銷人員應當進行下一步移動營銷規(guī)劃，加快應用增長的步伐。同時找到高效的方式，在安裝后實現(xiàn)用戶交互?！?/p>

—Liftoff日本和韓國高級區(qū)域經(jīng)理Kota Amano