Alconost | 韓國(guó)游戲市場(chǎng)：全面概覽及韓國(guó)本地化

如果您想征服亞洲游戲市場(chǎng)，那么韓國(guó)應(yīng)該在您重點(diǎn)關(guān)注的國(guó)家/地區(qū)名單之中。 作為全球第四大游戲市場(chǎng)，韓國(guó)為游戲開(kāi)發(fā)商提供了大量機(jī)會(huì)。 同時(shí)，韓國(guó)玩家對(duì)于恰當(dāng)翻譯和本地化的要求非常高，因此處理不當(dāng)可能就會(huì)造成麻煩。

在本文中，我們將簡(jiǎn)要介紹韓國(guó)游戲市場(chǎng)，并了解什么樣的玩家喜歡什么樣的游戲。 當(dāng)然，我們還將討論一些專門適用于韓國(guó)的本地化提示：通過(guò)了解這些內(nèi)容，您將大大降低可能的風(fēng)險(xiǎn)并提高使您的游戲成為下一款熱門游戲的幾率。

韓國(guó)：受眾概覽

2018 年，韓國(guó) 5100 萬(wàn)總?cè)丝谥屑s有 56% 的人是游戲玩家。 其中，有 73% 的玩家為男性，但女性玩家的人數(shù)正在迅速增長(zhǎng)。 而且，這些數(shù)字還在不斷上升！

在韓國(guó)游戲玩家的平均年齡方面，他們通常為 14-19 歲或 20-29 歲的年輕人。 然而，30 到 50 歲的人群中也有大量游戲玩家，因此不要忽視這一用戶群體。

游戲收入和支出

令人驚訝的是，韓國(guó)游戲玩家是世界上最大的游戲消費(fèi)群體之一。 2018 年，有 85% 的玩家通過(guò)應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買進(jìn)行過(guò)消費(fèi)，韓國(guó)玩家平均每年消費(fèi)約 200 美元。

在產(chǎn)生的收入方面，韓國(guó)在 2019 年的游戲收入已達(dá)到約 62 億美元。 考慮到德國(guó)、法國(guó)或英國(guó)的收入不足 40 億美元，韓國(guó)的數(shù)字非?？捎^。

同樣值得注意的是，大多數(shù)韓國(guó)游戲玩家更喜歡免費(fèi)游戲，因此免費(fèi)增值模式會(huì)是最佳選擇。 在這種模式下，游戲本身雖免費(fèi)，卻提供應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買，玩家可以決定是否購(gòu)買。

游戲偏好

韓國(guó)是 5G 移動(dòng)服務(wù)的早期投資國(guó)且國(guó)內(nèi)擁有大量網(wǎng)吧，這對(duì)韓國(guó)玩家的游戲偏好有著一定的影響。 關(guān)鍵要點(diǎn)如下：

● 韓國(guó)玩家喜歡競(jìng)技游戲

● 韓國(guó)玩家喜歡以團(tuán)隊(duì)成員的身份進(jìn)行游戲

● 韓國(guó)人常將游戲視為一種社交元素

至于類型，韓國(guó)排名第一的類型為 RPG （57.9%），其次是策略 （12.2%） 和動(dòng)作 （8.4%） 類游戲。 女性玩家也喜歡解謎和休閑類游戲，但 RPG 游戲仍位居榜首。 事實(shí)上，在 2020 年上半年，韓國(guó)排名前列的移動(dòng)游戲中沒(méi)有一款休閑類游戲，而 RPG、策略、動(dòng)作、模擬和體育類游戲占據(jù)了前 5 名。

有趣的事實(shí)：韓國(guó)在 2020 年最賣座的游戲?yàn)椋?/p>

1. 《天堂 2M》（Lineage 2M）

2. 《天堂 M》（Lineage M）

3. 《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒 - RoK》（Rise of Kingdoms: Lost Crusade）

移動(dòng)端與 PC 端

盡管韓國(guó)有大量 PC 游戲玩家，但移動(dòng)游戲在韓國(guó)市場(chǎng)中仍占據(jù)主導(dǎo)地位。 韓國(guó)用戶平均在手機(jī)上安裝 52 個(gè)應(yīng)用，這令人印象深刻。 韓國(guó)也是移動(dòng)應(yīng)用使用時(shí)間（每天約 4 小時(shí)）排名前四的國(guó)家/地區(qū)之一，其余三國(guó)為印度尼西亞、中國(guó)和巴西。

因此，如果移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)商決定進(jìn)軍韓國(guó)市場(chǎng)，那么他們很有可能獲得成功。 請(qǐng)注意，韓國(guó)人在設(shè)備方面也有特殊偏好：Galaxy 系列似乎最受歡迎，韓國(guó)人使用的大多數(shù)智能手機(jī)都超過(guò)了 5.5 英寸（在 2019 年銷售的設(shè)備當(dāng)中，超過(guò) 50% 的設(shè)備都配備了 6 英寸或更大尺寸的屏幕）。

面向韓國(guó)的游戲本地化：需要牢記的事項(xiàng)

正如我們?cè)谏厦嫣岬竭^(guò)的，在面向韓國(guó)的本地化工作中有一些必須牢記的事項(xiàng)。 否則，您很有可能會(huì)惹惱玩家并造成收入損失，即使游戲本身可能十分出色。

仔細(xì)檢查您的本地化內(nèi)容

游戲《暗黑地牢》（Darkest Dungeon） 曾發(fā)生過(guò)一起臭名昭著的案例，該游戲在 2018 年以糟糕的本地化文本激怒了韓國(guó)玩家。 游戲中有一個(gè)口頭禪“索取你與生俱來(lái)的權(quán)利”（Claim your birthright），出于某種原因被翻譯成了“尋找你的人生”。 而且游戲中未正確本地化的臺(tái)詞不止這一處。

當(dāng)然，這些錯(cuò)誤沒(méi)能逃過(guò)玩家們的法眼。 韓國(guó)玩家深感不快，他們的反應(yīng)導(dǎo)致該公司進(jìn)行了公開(kāi)道歉。

這并非個(gè)例，韓國(guó)玩家會(huì)明確提出他們對(duì)于游戲的不滿之處。 因此，不僅要尋找專業(yè)譯員，在翻譯內(nèi)容后進(jìn)行本地化測(cè)試也同樣十分重要。 這將確保不會(huì)出現(xiàn)錯(cuò)誤，并且可以保留游戲的原始含義。

與 Kakao 聯(lián)合

我們已經(jīng)討論過(guò)的另一件事是，游戲?qū)τ陧n國(guó)玩家而言不僅僅是娛樂(lè)：它們是一種社交方式。 這意味著您需要將這種社交元素融入到您的游戲當(dāng)中。 例如：將游戲打造成多人游戲，添加向好友發(fā)送游戲內(nèi)禮物或消息的選項(xiàng)，提供從聯(lián)系人列表添加好友的功能，等等。

將社交元素添加到游戲中的一個(gè)很好的例子是《糖果傳奇》（Candy Crush Saga） 這款游戲中整合了 Kakao。 Kakao 是韓國(guó)最受歡迎的消息系統(tǒng)，也是第二大移動(dòng)游戲分發(fā)渠道（Google Play 顯然是首席渠道）。 因此，《糖果傳奇》的開(kāi)發(fā)商 King 將 Kakao 通訊應(yīng)用集成到了游戲當(dāng)中，讓玩家可以使用專屬的表情符號(hào)，并允許他們向好友發(fā)送請(qǐng)求。 無(wú)疑，這款游戲成為爆款。

但是要記住，Kakao 在發(fā)布新的移動(dòng)應(yīng)用或游戲方面要求十分嚴(yán)格。 他們要求具備優(yōu)秀的韓語(yǔ)，并且應(yīng)用必須滿足通訊應(yīng)用的高標(biāo)準(zhǔn)。 因此，如果您決定與 Kakao 合作，那么您的本地化即便是在細(xì)枝末節(jié)之處都應(yīng)十分到位。

圖像本地化

圖像本地化雖是情理之中的步驟，但仍會(huì)被許多開(kāi)發(fā)商所忽視。 而且考慮到韓國(guó)玩家的較高要求，絕對(duì)值得予以關(guān)注。

一個(gè)例子是在《女神異聞錄 5》（Persona 5） 中對(duì)角色 Ryuji 改裝了鞋子。 他的鞋子的最初設(shè)計(jì)中印有旭日旗，但開(kāi)發(fā)商決定為韓國(guó)受眾去除鞋子上的標(biāo)志。

一方面，可以說(shuō) Ryuji 屬于日本依然存在的 yankii 亞文化。 當(dāng) yankii 決定加入“暴走族”這種摩托車亞文化時(shí)，他們通常會(huì)在衣服、頭盔等上面戴上旭日旗。

另一方面，韓國(guó)玩家對(duì)于日本亞文化完全不感興趣，他們不必了解其中的來(lái)龍去脈。 因此，為了防止造成困惑或爭(zhēng)議，游戲開(kāi)發(fā)商直接從運(yùn)動(dòng)鞋上去除了該圖像 – 您在進(jìn)行本地化時(shí)必須了解相應(yīng)的文化，這是一個(gè)很好的例子。

Alconost 的一個(gè)簡(jiǎn)單案例研究：《瘋槍》 和 《像素車》

《瘋槍》（Mad GunZ） 和《像素車》（Blocky Cars） 是由大型國(guó)際游戲開(kāi)發(fā)公司 Full HP 打造的游戲。 該公司希望將游戲推向全球，因此決定以 12 種語(yǔ)言提供這些游戲，俄羅斯受眾可以搶先體驗(yàn)。 在面向其他國(guó)家/地區(qū)時(shí)，F(xiàn)ull HP 需要可靠的本地化機(jī)構(gòu)的幫助，因此他們找到了 Alconost。

韓國(guó)是 Full HP 的目標(biāo)國(guó)家/地區(qū)之一，我們必須非常慎重地為韓國(guó)受眾進(jìn)行游戲本地化。 游戲廣告的主要變化之一是將橫屏更換為豎屏，并使屏幕截圖更加鮮艷生動(dòng)（吸引亞洲受眾的元素）。 我們沒(méi)有改變游戲中的角色和視覺(jué)效果，因?yàn)轫n國(guó)受眾相對(duì)而言還算較為寬容。 不過(guò)，我們?nèi)皂毞浅Ｖ?jǐn)慎地考慮如何針對(duì)韓國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行游戲本地化，并確保它看起來(lái)本土化且富有吸引力。

詞序和書(shū)寫(xiě)

本地化最重要的部分之一是要考慮給定語(yǔ)言的書(shū)寫(xiě)規(guī)則和字母大小，并相應(yīng)地調(diào)整 UI。 例如，中文字符比英文字母大，因此如果您想面向中國(guó)受眾進(jìn)行游戲本地化，顯然您需要為文字留出足夠的空間。

對(duì)于韓語(yǔ)，有幾個(gè)方面需要牢記。 一個(gè)韓文字符通常會(huì)占據(jù)兩個(gè)英文字符的空間，因此您在處理 UI 時(shí)需要考慮到這一點(diǎn)。 此外，韓語(yǔ)可以橫向（從左到右）書(shū)寫(xiě)，也可以縱向書(shū)寫(xiě)。 縱向書(shū)寫(xiě)會(huì)被認(rèn)為是一種過(guò)時(shí)的寫(xiě)法，因此您可以將它用于游戲中發(fā)現(xiàn)的舊手稿，但不適用于一般的游戲/應(yīng)用內(nèi)容。

另一個(gè)重點(diǎn)是韓語(yǔ)的詞序與英語(yǔ)大相徑庭。 例如，當(dāng)在句子中提到數(shù)字時(shí)，較大的數(shù)字在前。 因此，如果您的游戲中出現(xiàn)“Select 2 out of 5 potions”這樣的短語(yǔ)，那么韓語(yǔ)則會(huì)表示為“Out of 5 potions, select 2”。

當(dāng)然，請(qǐng)謹(jǐn)記，韓語(yǔ)中的一個(gè)詞匯可能會(huì)有多種含義。 例如，“chest”這個(gè)單詞可以根據(jù)其含義翻譯為“胸膛”、“箱子”、“寶箱”這三種不同形式。 NeverEnding Games 在將“Special Chest”（意為“特殊寶箱”）翻譯為韓語(yǔ)時(shí)就犯了這個(gè)錯(cuò)誤，將其錯(cuò)譯為“特殊胸膛”。 當(dāng)然，他們很快就糾正了該錯(cuò)誤，但這個(gè)例子能夠很好地反映出專業(yè)翻譯的重要性。  

定價(jià)本地化

我們已經(jīng)提到韓國(guó)玩家是消費(fèi)大戶 – 但要讓玩家們消費(fèi)，您需要對(duì)定價(jià)進(jìn)行正確的本地化。

首要規(guī)則：不要使用美元或歐元等外幣！ 韓國(guó)玩家希望在他們使用的游戲或應(yīng)用中看到韓元。 您可以使用“?”或“?”，這兩種選擇都會(huì)被接受。 不建議使用首字母縮略詞“KRW”，因?yàn)樗陧n國(guó)并不常用。

使定價(jià)清晰易懂也很重要。 這意味著正確使用逗號(hào)，不使用小數(shù)點(diǎn)，并且只使用整數(shù)。 例如：使用“? 1,200”而非“? 1120.00”。

總結(jié)

韓國(guó)市場(chǎng)具有嚴(yán)格的要求，可能需要花費(fèi)大量時(shí)間和資源來(lái)本地化您的產(chǎn)品以符合其標(biāo)準(zhǔn)。 但是請(qǐng)考慮一下：

韓國(guó)人愿意為您的游戲消費(fèi)，并且韓國(guó)游戲市場(chǎng)呈穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。 通過(guò)為韓國(guó)玩家本地化您的產(chǎn)品，您可以將其展示給對(duì)您的游戲充滿熱情并愿意進(jìn)行應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買的廣大受眾。 您不僅可以讓自己的粉絲群翻倍，還可以獲得令人滿意的投資回報(bào)，甚至有可能在韓國(guó)最熱門的游戲中占據(jù)一席之地。

顯然，考慮到韓國(guó)玩家所期望的質(zhì)量水平，您不能僅依靠基于社區(qū)的翻譯。 最好的選擇是將眾包和專業(yè)本地化相結(jié)合。 這一可以確保一切工作都能按時(shí)完成，并且不會(huì)遺漏韓語(yǔ)的任何重要事項(xiàng)和溝通風(fēng)格。