看完這篇，立馬治好你對(duì)SEO、SEM的選擇糾結(jié)癥！

當(dāng)公司要制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略時(shí)，肯定想過該做SEO？還是SEM？哪一樣有用呢？還是我都要？

SEO：Search Engine Optimization

通過優(yōu)化網(wǎng)站的各項(xiàng)條件，以獲取更好的自然排名和自然流量，即搜索引擎優(yōu)化。

——通過SEO，網(wǎng)站會(huì)出現(xiàn)在Google搜索結(jié)果頁面的較高位置，就有機(jī)會(huì)免費(fèi)獲得大量流量。

SEM：Search Engine Marketing

包括搜索廣告、多媒體廣告、影片廣告和應(yīng)用程式廣告，是搜索引擎付費(fèi)廣告的統(tǒng)稱，外貿(mào)領(lǐng)域一般指谷歌競(jìng)價(jià)。

——通過SEM，花錢就能出現(xiàn)在Google搜索結(jié)果頁面的較高位置，無需等待被收錄。

兩者都是為了網(wǎng)站的推廣獲取流量、曝光品牌。用個(gè)比較粗俗的比喻，SEO好比家中賢妻，SEM好比風(fēng)流一夜，兩者各有優(yōu)缺點(diǎn)。因此，公司則需要根據(jù)目前的業(yè)務(wù)發(fā)展方向來做出選擇。

SEO

由于Google對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容的要求越來越嚴(yán)格，則需要對(duì)網(wǎng)站的架構(gòu)、內(nèi)容、關(guān)鍵詞等進(jìn)行一系列優(yōu)化，方便Google將網(wǎng)站收錄在搜索結(jié)果頁面首頁的較高位置，使更容易被用戶看到并點(diǎn)擊，從而進(jìn)行流量轉(zhuǎn)化，獲得詢盤。

好處在于：

低成本，用戶點(diǎn)擊不收費(fèi)；

高穩(wěn)定，用心維護(hù)排名一般不容易掉；

流量精準(zhǔn)，用戶自己搜索比廣告推送更到位。

缺點(diǎn)在于：

耗時(shí)長(zhǎng)、見效慢：需要幾個(gè)月到一年不等的時(shí)間優(yōu)化。

競(jìng)爭(zhēng)程度不一：關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)程度影響著優(yōu)化的難易程度。

如果你成本預(yù)算低，希望網(wǎng)站能長(zhǎng)遠(yuǎn)的獲得穩(wěn)定的流量、提升品牌意識(shí)、成為行業(yè)的thought leader，那么SEO不可忽略。

SEM

對(duì)關(guān)鍵詞花錢進(jìn)行競(jìng)價(jià)，收費(fèi)模式一般是以點(diǎn)擊收費(fèi)，用戶點(diǎn)擊一次，收一次費(fèi)，廣告預(yù)算用完，廣告也會(huì)消失。這泛指谷歌廣告。

好處在于：

見效快，搭建賬戶投放后立即看到效果；

關(guān)鍵詞無限制，無難易，但詞多排名難控制；

可控性強(qiáng)，可根據(jù)廣告后臺(tái)的數(shù)據(jù)及時(shí)調(diào)整。

缺點(diǎn)在于：

持續(xù)花費(fèi)，價(jià)格高，惡意點(diǎn)擊準(zhǔn)確率低；

賬戶管理繁瑣，需要自行設(shè)置合理價(jià)格；

穩(wěn)定差，別人出價(jià)高，你的排名立馬落后。

如果你資金充足，想短時(shí)間獲得一定的網(wǎng)站流量、特定的流量、推廣季節(jié)性的服務(wù)和產(chǎn)品、實(shí)施再營(yíng)銷策略等，則可以考慮SEM。

最后

SEO適合長(zhǎng)期主義，SEM適合短期效益，雙方能彌補(bǔ)各自的空缺。

SEO的投入能使網(wǎng)站穩(wěn)定在搜索引擎首頁中，帶來長(zhǎng)期穩(wěn)定的流量，節(jié)省費(fèi)用。SEM能快速幫助網(wǎng)站，特別是新網(wǎng)站去累積流量，也能從某一方面促進(jìn)SEO的效果。選SEO還是SEM，都要根據(jù)自身的條件和要求去選擇，揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短，才能發(fā)揮各自的效用。