TikTok for Business首次聯(lián)合海外第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)Pulsar產(chǎn)出《2022 Shopping Trends歐美流行消費(fèi)品類洞察》，通過捕捉海外消費(fèi)新需求和行業(yè)動(dòng)向，盤點(diǎn)了出海電商四?重點(diǎn)垂類：時(shí)尚、美妝、科技、家居在2021-2022年的流行商品趨勢(shì)，并對(duì)年末?促季的熱門單品進(jìn)行預(yù)測(cè)。
“擁抱審美的多樣性”是2022年的時(shí)尚趨勢(shì)的主題。民眾在穿搭上不該為性別、體型、年齡所局限，時(shí)尚可以是不同的審美風(fēng)格等概念的鼓舞下逐漸走向“穿搭自由”，開始嘗試各種流行風(fēng)格，帶動(dòng)時(shí)尚品類銷量持續(xù)走高。
研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)于服飾在各個(gè)季節(jié)的可穿性以及在日常生活的百搭性格外注重。一些博主在社交媒體上展示自己如何實(shí)現(xiàn)“一衣多穿”博得關(guān)注度，高通脹疊加經(jīng)濟(jì)下行的大環(huán)境下，這類穿衣方法為不少消費(fèi)者追捧。
從季節(jié)上看，春夏期間，消費(fèi)者會(huì)嘗試穿著工裝褲、超短裙和超長裙，搭配緊身胸衣、文胸上衣以及寬松夾克衫，而隨著天氣轉(zhuǎn)涼，飛行員夾克和羽絨服的熱度正在上升，絨面木底拖鞋也成為一個(gè)熱門的新興趨勢(shì)；從面料上看，皮革制成的長褲、裙子、緊身胸衣和夾克是2022年當(dāng)之無愧的熱銷單品。
另外，“中碼”時(shí)尚正在悄然興起。這是典型的以?性為視角而火起來的時(shí)尚趨勢(shì)，最初源起線上社群。繼時(shí)尚圈嚴(yán)苛0碼規(guī)則、反Body Shame的大碼女裝，中碼女性一直以來的需求、呼聲終于被市場(chǎng)所看見。社群里的成員們?cè)诮涣髦幸渤删筒簧俜b品牌，為他們打版開樣提供了靈感和建議。
（數(shù)據(jù)來源：美國和英國地區(qū)2021.9-2022.9期間TikTok、Facebook、Pinterest、Twitter、Instagram和搜索引擎的數(shù)據(jù)，以及美國市場(chǎng)近12個(gè)?的搜索引擎趨勢(shì)，或近90天的流行趨勢(shì)。）
按照?qǐng)?bào)告所給出的評(píng)判維度，千禧風(fēng)、復(fù)古風(fēng)時(shí)尚被列為機(jī)會(huì)趨勢(shì)，意味著這類產(chǎn)品的熱度高但不穩(wěn)定，因具時(shí)效性存在較高的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，故需賣家迅速反應(yīng)；內(nèi)衣、工裝等被列為頭部趨勢(shì)，熱度高且穩(wěn)定，但內(nèi)卷較為嚴(yán)重，需面臨較大的市場(chǎng)競爭壓力。以下將對(duì)頭部趨勢(shì)、維穩(wěn)趨勢(shì)以及機(jī)會(huì)趨勢(shì)做進(jìn)一步分析。
一、頭部趨勢(shì)
1.工裝褲
在過去的?年，工裝風(fēng)在男女裝方面都表現(xiàn)出了持續(xù)的增?，這也是主要的性別中?商品之?。降落傘褲熱度稍減。除了Z世代喜歡的休閑、低腰?裝褲之外，其他世代的消費(fèi)者也喜歡永不過時(shí)的半正式?裝褲款式。
工裝褲“Cargo Pants”的社媒對(duì)話量增長率增長了40%，千禧風(fēng)工裝褲“Y2K Cargo Pants”的搜索引擎增長率為300%。
2.短裙&長裙
許多消費(fèi)者將夏天的裙裝與針織品結(jié)合，或?qū)⒍斓娜寡b與短袖結(jié)合，來彌合季節(jié)性差距。
超短裙?常流?，參考千禧?（Y2K）以及新貴?（New Money）、獨(dú)??（Indie）和學(xué)院?（Academia）等趨勢(shì)。電視和電影也有?定影響，如《吉爾莫?孩》（Gilmore Girls）、《獨(dú)領(lǐng)?騷》（Clueless）和《緋聞?孩》（Gossip Girls）。
超短裙“Mini Skirt”的社媒對(duì)話量增長率為40%,超長裙“Maxi Skirt”的社媒對(duì)話量增長率為12%，裙褲“Skorts”的社媒對(duì)話量增長率為80%。
3.束身內(nèi)衣
束身胸衣在各個(gè)季節(jié)都很受歡迎，已經(jīng)成為了內(nèi)?外穿的代表單品。蕾絲、緞?和??是主要?料，我們看到許多?穿束?胸?搭配休閑裝、寬松?褲和?仔褲。我們甚?看到緊?胸?被不同性別的?所關(guān)注，“男性緊?胸?”的搜索量在近?年?顯著增?。
緊身胸衣“Corsets”的社媒對(duì)話量增長率為15%，束身胸衣“Bustier”的搜索引擎增長率為90%，男性緊身胸衣“Male Corset”的搜索引擎增長率為120%。
二、維穩(wěn)趨勢(shì)
1.文胸上衣
除緊?胸?以外，我們看到越來越多的?把?胸/?胸上?直接外穿，作為跨季時(shí)的?種穿搭。文胸上衣比緊身衣更容易購買，而且用途廣泛，因?yàn)樗孢m，更適合層次感著裝。
舒適性和女性賦權(quán)對(duì)這?趨勢(shì)的影響較大，而無鋼圈胸衣的使用在這?趨勢(shì)中尤為突出。
文胸上衣“Bra Top”社媒對(duì)話量增長率為4%，搜索引擎增長率為50%。
2.休閑西裝
休閑西裝?向適配不同季節(jié)和不同審美風(fēng)格，而不同性別的消費(fèi)者也都表達(dá)了他們對(duì)這種衣櫥主打商品的熱愛。工作環(huán)境和時(shí)尚休閑環(huán)境是穿休閑西裝的重要場(chǎng)合，但我們看到了多種?格和穿搭：尤其是休閑西裝和休閑褲，關(guān)鍵是如何合理搭配。
休閑西裝“Blazer”的同比增幅達(dá)到12%，女士休閑西裝“Blazers for Women”搜索引擎增長率為90%。
3.飛行員夾克、羽絨夾克
隨著秋季的到來，飛行員夾克和羽絨夾克的增長速度加快。羽絨夾克往往側(cè)重于四季流行的短款風(fēng)格，而帶有實(shí)用或?qū)W院風(fēng)格的飛行員夾克則備受歡迎，這也是受到了最近上映電影《壯志凌云2》（Top Gun）等的影響。
羽絨夾克“Puffer Jacket”近期增長率為3%，飛行員夾克“Bomber Jacket”近期增長率為3%，2022年秋季夾克“Fall jackets 2022”搜索引擎增長率為170%。
4.皮夾克
各種款式的皮夾克仍有需求，復(fù)古風(fēng)的皮夾克卷土重來，重新受到消費(fèi)者的青睞。長款風(fēng)衣或休閑西裝夾克以及90年代的寬松夾克都很流行。皮夾克作為?種重要的美學(xué)元素，適配性強(qiáng)，廣受不同性別人士的歡迎。
皮夾克“Leather Jacket”近期增長率為41%，定制皮夾克“Custom Leather Jacket”的搜索引擎增長率為90%。
5.絨面木底鞋
隨著秋季的臨近，絨面木底鞋和拖鞋款式的鞋?相關(guān)熱搜呈現(xiàn)大幅增長。舒服的軟底和毛絨的手感讓這類單品成為了男女皆宜的“周末鞋款”，而且大家對(duì)“灰褐色”絨面皮款式有更多的偏好。
穆勒鞋/木底鞋“Mules/clogs”的社媒對(duì)話量增長率為50%，勃肯波士頓灰褐色木底鞋“Brikenstock Boston clog taupe”的搜索引擎增長率為800%，勃肯木底鞋“Brikenstock clog dupe”的搜索引擎增長率為130%。
三、機(jī)會(huì)趨勢(shì)
1.背心馬甲
無袖背心代表了本季的另?個(gè)多功能趨勢(shì)，涵蓋經(jīng)典緊身短背心、針織背心和半正式西裝背心。緊身短背心展現(xiàn)出與寬松夾克?樣的跨季節(jié)穿搭流?潛?。我們看到，不同年齡段的人對(duì)毛衣背心都很感興趣，因?yàn)樗鼘?duì)身材的包容度高，老少皆宜。
背心“Vest”的社媒對(duì)話量增長率為19%，寬松短款上衣“Oversized crop top”的社媒對(duì)話量增長率為53%，白色緊身短背心“White tank top”的搜索引擎增長率為100%。
2.中碼時(shí)尚
中碼時(shí)尚是?種新興趨勢(shì)，該詞已經(jīng)出現(xiàn)在社交媒體的各類時(shí)尚趨勢(shì)中。中碼時(shí)尚是對(duì)小碼或大碼時(shí)尚趨勢(shì)的回應(yīng)，代表的是穿著英碼12-16碼的女性消費(fèi)者，因?yàn)樗齻兏杏X自己受到了忽視。通常，內(nèi)容創(chuàng)作者會(huì)在GRWM（跟我學(xué)打扮）內(nèi)容旁邊注明身高和服裝尺寸。
“What is mid size”的搜索引擎增長率為90%。
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