眼下的游戲行業(yè)也許正經(jīng)歷著前所未有之大變局。
新冠肺炎疫情在海外持續(xù)蔓延，原油價(jià)格暴跌重創(chuàng)全球資本市場，多國股市現(xiàn)“熔斷潮”，多維度打擊下經(jīng)濟(jì)悲觀情緒逐漸籠罩全球。
而另一方面，因疫情被“困在”家中的玩家卻在用行動(dòng)證明，他們的消費(fèi)能力依然可觀。此前有消息稱，《王者榮耀》在今年春節(jié)期間一舉打破了去年創(chuàng)下的單日及單月流水記錄，留下兩個(gè)令人瞠目結(jié)舌的數(shù)字。
以此為縮影的大公司是否一個(gè)月已經(jīng)賺夠了一年的收入我們不得而知，事實(shí)上在許多互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人士眼中，以游戲?yàn)榇淼幕ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)正是對(duì)沖實(shí)體經(jīng)濟(jì)下行的最好途徑。曾有從業(yè)者告訴游戲陀螺，作為逆周期行業(yè)，游戲等文創(chuàng)、娛樂產(chǎn)品擴(kuò)大的是互聯(lián)網(wǎng)用戶的線上消費(fèi)能力，能為經(jīng)濟(jì)帶來新增長點(diǎn)，因此對(duì)后續(xù)政策也持樂觀態(tài)度。
但是開年以來，來自政策面的諸多舉措?yún)s實(shí)實(shí)在在地告訴業(yè)界，或許我們把一切想象得太過簡單了。
2月底，App Store、字節(jié)跳動(dòng)相繼要求廠商提供版號(hào)；幾天前，有關(guān)部門重申實(shí)名制認(rèn)證的必要性、要求嚴(yán)控未成年人游戲時(shí)長及消費(fèi)金額；而在上周，又傳出有公司因套用版號(hào)吃到高額罰單的消息……繼版號(hào)嚴(yán)冬之后，監(jiān)管側(cè)的“倒春寒”又來了，更讓人不安的是，誰也不知道接下來還要面臨什么，誰也不清楚公司還能不能在接下來的日子里撐下去。
導(dǎo)火索？2020年春節(jié)以來未成年人游戲消費(fèi)投訴事件陡增
危機(jī)向來不會(huì)無中生有。當(dāng)所有從業(yè)者都沉浸在節(jié)后游戲概念股短期暴漲的樂觀情緒中時(shí)，一場看不見的隱患也悄然向游戲廠商逼近，而且它們就發(fā)生在每位成年人的眼皮底下。
由于學(xué)生群體遠(yuǎn)程上網(wǎng)課的需要，在本次新冠肺炎疫情期間，成千上萬的家長將他們的手機(jī)交給孩子，也使孩子們觸網(wǎng)、玩游戲的機(jī)會(huì)大大增加。在此特殊背景下，未成年人借著上網(wǎng)課的名義偷偷打游戲暗中給游戲充值的問題持續(xù)發(fā)酵。
數(shù)據(jù)顯示，1月19日至3月9日，深圳市消費(fèi)者委員會(huì)共收到2365宗有關(guān)未成年人網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)的投訴，相比2019年同期暴增838.49%，其中未成年人在家長不知情情況下充值網(wǎng)絡(luò)游戲是消費(fèi)者投訴的主要原因。
然而，另一組數(shù)據(jù)卻告訴我們，追究退款的家長最后大多無功而返，并不得不轉(zhuǎn)道向相關(guān)投訴網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)維權(quán)。
黑貓投訴上的消費(fèi)者投訴事件，投訴問題上寫著“誘導(dǎo)未成年人充值游戲”
大眾輿論的重重壓力終于點(diǎn)燃了原本就處于高壓下的監(jiān)管政策。自3月初起，中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)提醒游戲廠商須對(duì)游戲消費(fèi)糾紛引起重視。此后，廣東、上海等地又陸續(xù)發(fā)放通知，要求游戲廠商積極配合接入實(shí)名制認(rèn)證系統(tǒng)，強(qiáng)調(diào)未成年人保護(hù)措施，嚴(yán)格控制未成年人的游戲時(shí)段時(shí)長和消費(fèi)金額。
不到一個(gè)月，行業(yè)經(jīng)歷數(shù)次“嚴(yán)抓嚴(yán)打”
過去，每當(dāng)?shù)湫蛡€(gè)案被擺在放大鏡下問責(zé)，都會(huì)引發(fā)新一輪強(qiáng)化整肅監(jiān)管，這次似乎也不例外。從2月下旬到現(xiàn)在，短短20天左右，游戲監(jiān)管、規(guī)范化的消息頻出，引發(fā)了游戲圈、投資圈等多方關(guān)注。
時(shí)間回到2月24日，有開發(fā)者爆出，蘋果App Store后臺(tái)更新一則規(guī)定，要求計(jì)劃在中國大陸發(fā)布任何付費(fèi)游戲或可提供App內(nèi)購買項(xiàng)目的游戲開發(fā)者在2020年6月30日之前提交批準(zhǔn)文號(hào)（即版號(hào)）。
這一消息瞬間在游戲圈刷屏，緊接著第二天又爆出字節(jié)跳動(dòng)旗下的穿山甲聯(lián)盟在后臺(tái)推送一則“【非常重要】關(guān)于應(yīng)用資質(zhì)提交的說明”公告，其中有一項(xiàng)資質(zhì)就是版號(hào)，由此引發(fā)買量也需要版號(hào)的情緒蔓延。
接著有消息稱在2月26日，北京市宣傳部組織一場游戲監(jiān)管為主題的會(huì)議，會(huì)議通報(bào)一批典型違規(guī)上線運(yùn)營的游戲，同時(shí)對(duì)出版單位、平臺(tái)、運(yùn)營單位都提出相應(yīng)工作要求，對(duì)違規(guī)游戲進(jìn)行嚴(yán)查。
再來就是3月3日，中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布一則《網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)營者應(yīng)切實(shí)保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益》，直指虛假廣告、以不公平規(guī)定為經(jīng)營者免責(zé)及擅自更改三大問題。
同在3月初，有消息稱廣東主管部門和出版單位開了一場閉門會(huì)議，主要傳達(dá)對(duì)實(shí)名制和未成年人防沉迷的要求，以及游戲版號(hào)相關(guān)信息。
再來是昨日消息稱，近日上海新聞出版局對(duì)近期游戲企業(yè)經(jīng)營發(fā)出最新的工作要求，實(shí)名覆蓋所有游戲、未成年防沉迷/消費(fèi)金額管理以及加強(qiáng)對(duì)游戲內(nèi)違規(guī)廣告管理等要求。
今日又爆出消息，3月11日中國證券監(jiān)督管理委員會(huì)網(wǎng)站發(fā)布了一則“深圳證監(jiān)局對(duì)某上市公司治理等事項(xiàng)采取責(zé)令改正措施”監(jiān)管案例，再次指出無版號(hào)、違規(guī)運(yùn)營。
與此同時(shí)，這段時(shí)間被爆出套版號(hào)被罰1000多萬元（運(yùn)營流水*10倍）或上海新聞出版局通知中提到的某游戲公司被暫停在滬申請(qǐng)版號(hào)6個(gè)月的案例，都傳遞出嚴(yán)抓嚴(yán)打的監(jiān)管信號(hào)。
一個(gè)是廣度上，各地區(qū)、各角色參與加強(qiáng)對(duì)違規(guī)產(chǎn)品的整頓；一個(gè)從深度上，如把一個(gè)公司的所有產(chǎn)品清出來懲罰并公示的案例，也有加以重罰資金的案例。不到短短1個(gè)月，已經(jīng)成為從業(yè)者在朋友圈、游戲群里不間斷的談資。
嚴(yán)苛整頓下，會(huì)加速淘汰劣質(zhì)產(chǎn)品，讓更多好的游戲凸顯，但也不能忽視一些“副作用”——這可能將加大游戲公司在市場上的競爭成本。
游戲行業(yè)是隨市場環(huán)境變化影響非常明顯的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)，展開來說，就是當(dāng)企業(yè)剛捕捉到玩家會(huì)喜歡什么玩法的風(fēng)向，會(huì)快速的立項(xiàng)驗(yàn)證和加緊投入開發(fā)，如果沒有趕上玩家對(duì)某游戲機(jī)制的投入周期，資金就會(huì)打水漂，加上如今一款具備市場競爭力的游戲產(chǎn)品，無論是時(shí)間還是資金的投入都更高。
創(chuàng)意是這個(gè)產(chǎn)業(yè)最大的風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)，但也會(huì)給玩家?guī)碜畲蟮哪芰浚步o開發(fā)者和投資者帶來更大的回報(bào)。在肅正歪風(fēng)的同時(shí)，如果保障游戲生產(chǎn)創(chuàng)意的中間環(huán)節(jié)的過濾，也需要更多的各方來探索。
沒有最難，只有更難
“困于版號(hào)，死于缺錢！”這或許是今年游戲行業(yè)中小團(tuán)隊(duì)的常態(tài)。
曾經(jīng)，游戲行業(yè)的繁榮誘惑著眾多懷揣夢想的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，如今，游戲行業(yè)增速放緩至個(gè)位數(shù)，巨頭盤踞壓縮著企業(yè)的生存空間，大環(huán)境并未讓那些入局的游戲人實(shí)現(xiàn)“造富夢”。甚至隨著疫情復(fù)工難、版號(hào)發(fā)放嚴(yán)及種種政策承壓，中小團(tuán)隊(duì)的生存環(huán)境正被一步一步地壓縮。
近兩年，為有效管理和控制游戲行業(yè)亂象，監(jiān)管部門自上而下傳遞出了各種政策，如網(wǎng)游數(shù)量控制、版號(hào)嚴(yán)查嚴(yán)控、未成年保護(hù)、防沉迷等等，其中版號(hào)嚴(yán)查嚴(yán)控這一項(xiàng)就掐住了眾多游戲公司以及中小游戲開發(fā)者的命脈。
據(jù)中國經(jīng)營報(bào)報(bào)道，2017年我國游戲版號(hào)發(fā)放約9368款游戲，到了2018年版號(hào)發(fā)放數(shù)量下降至2064款，2019年再次降低至1570款。2020年截止到3月初，游戲版號(hào)也僅發(fā)放了200余款。按照平均每月發(fā)放100款版號(hào)計(jì)算，2020年發(fā)放的版號(hào)數(shù)量或低于2019年。
這對(duì)于游戲企業(yè)而言并不是一個(gè)好消息。沒有版號(hào)，意味著游戲無法在國內(nèi)上線并進(jìn)行變現(xiàn)，“缺錢”將成為游戲企業(yè)面臨的難題。一旦資金周轉(zhuǎn)不靈，企業(yè)或陷入倒閉狀態(tài)。
事實(shí)上，在版號(hào)受限的這兩年，因種種原因注銷的游戲公司并不少。據(jù)央視報(bào)道，2018年，全國注銷、吊銷的游戲公司數(shù)量僅為9705家，到了2019年，這一數(shù)字達(dá)到18710家。
“挨過了版號(hào)暫停，扛著了疫情，卻不一定能等來想要的‘版號(hào)’”。游戲陀螺早前采訪時(shí)開發(fā)者的話猶在耳邊，游戲行業(yè)的當(dāng)下，強(qiáng)者恒強(qiáng)，弱者生存并不容易。
2020年，本以為隨著“宅經(jīng)濟(jì)”的盛行，游戲行業(yè)能迎來一波快速增長，但是熱鬧總屬于資金雄厚且頗具實(shí)力的大廠，中小游戲團(tuán)隊(duì)的困境依舊沒能改變。尤其是蘋果及字節(jié)跳動(dòng)等游戲渠道相繼發(fā)布嚴(yán)控版號(hào)信息后，各地區(qū)政府又在版號(hào)受限時(shí)嚴(yán)查嚴(yán)控，中小游戲團(tuán)隊(duì)的困境已不言而喻。當(dāng)下，能給予中小游戲團(tuán)隊(duì)的選擇并不多，真的只有“活下去”才能談未來。
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