迎戰(zhàn)Q4提高收入，您需要知道的六大要點(diǎn)

對(duì)于移動(dòng)領(lǐng)域的企業(yè)來說，Q4是一個(gè)能夠通過應(yīng)用內(nèi)活躍度、移動(dòng)廣告收入和廣告支出實(shí)現(xiàn)顯著增長的時(shí)期。打個(gè)比方，2020年Q1至Q4和2021年Q1至Q4的移動(dòng)應(yīng)用和移動(dòng)游戲的平均收益增長了22.5%（數(shù)據(jù)來源SensorTower/Data.io）。Q4能夠幫助那些在今年經(jīng)歷了艱難經(jīng)濟(jì)下行的移動(dòng)開發(fā)者們重回正軌。

我們在下文為您總結(jié)了一些有關(guān)在Q4增長的tips，幫助您在Q4的節(jié)假日高峰期甚至更長的一段時(shí)間里，為移動(dòng)廣告收入的持續(xù)增長做好準(zhǔn)備。

廣告源多樣化

為您的廣告庫存啟用更多廣告源，這樣能夠增加每次廣告展示的競爭力，也能幫您贏得更高的eCPM。嘗試將新的廣告源或廣告合作伙伴添加到您的廣告網(wǎng)絡(luò)列表中，或者啟用那些已添加但未開啟的廣告源。當(dāng)然也可以嘗試在Q4這個(gè)節(jié)假日高峰期接入重品牌廣告主的網(wǎng)絡(luò)，如Ogury,HyperMX和InMobi，充分利用增多的廣告主預(yù)算。

如果您是MAX的用戶，那么您將收益于業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的、最大的統(tǒng)一競拍平臺(tái)，包括25家以上的廣告網(wǎng)絡(luò)，20多家競價(jià)商，以及來自AppLovin優(yōu)質(zhì)的需求源：AppLovin廣告網(wǎng)絡(luò)以及AppLovin Exchange（ALX）。Criteo和BidMachine是最新加入我們的廣告網(wǎng)絡(luò)競價(jià)商，您也可以考慮將其加入到您的廣告構(gòu)架中。

采用新的廣告形式

采用更多的廣告形式，能為您的應(yīng)用獲得更多的盈利機(jī)會(huì)。一些比較熱門的形式包括:

橫幅廣告：橫幅廣告非常易于集成，是一種經(jīng)久不衰且需求量大的廣告形式，已經(jīng)成為品牌廣告的主要形式。

插屏廣告：插屏廣告能夠通過多種創(chuàng)意形式，為消費(fèi)者展示豐富的互動(dòng)畫面，收益率高于平均CPM。

激勵(lì)視頻廣告：激勵(lì)廣告能讓用戶獲得應(yīng)用內(nèi)/游戲內(nèi)的實(shí)用道具，并且能夠以單獨(dú)的全屏視頻展示，不會(huì)中斷應(yīng)用體驗(yàn)，對(duì)用戶具有高度的吸引力。

也許您已經(jīng)在使用以上的一種或多種的廣告形式了，您可以選擇性地進(jìn)行測試，以找到效果最優(yōu)的方案。

通過A/B測試來衡量效果，再采取行動(dòng)

新的廣告源和廣告形式能夠極大程度地幫助您提升廣告收入的機(jī)會(huì)。當(dāng)做出事關(guān)收益的改變時(shí)，您需要專注于數(shù)據(jù)并通過A/B測試去衡量所做出的變化對(duì)ARPDAU產(chǎn)生的影響。我們建議您在向所有用戶發(fā)布改變前進(jìn)行A/B測試，并充分了解是什么推動(dòng)了提升，這樣您就可以有效利用測試期間已捕捉到的成功指標(biāo)。

有了MAX，您可以輕而易舉地對(duì)廣告網(wǎng)絡(luò)、waterfall配置、定價(jià)和廣告頻率進(jìn)行A/B測試，以獲得卓越的成果。

將收益再投資到用戶獲取

“先花錢才能賺錢”這句話在移動(dòng)行業(yè)也是真理。把握機(jī)會(huì)，充分利用節(jié)假日的增長飛輪。收益的增長可以幫您在獲客方面投入更多，隨之而來的是獲取更多用戶和廣告展示機(jī)會(huì)，最終幫助您在2023年賺取更多收益。

AppLovin的MAX與AppDiscovery打通了變現(xiàn)與獲客的正向循環(huán)，一站式幫助您更精準(zhǔn)地解讀用戶的變現(xiàn)價(jià)值，并基于期望的價(jià)值進(jìn)行出價(jià)，充分推動(dòng)增長機(jī)會(huì)。AppDiscovery的自動(dòng)化Ad ROAS廣告活動(dòng)和總體ROAS廣告活動(dòng)使用MAX的變現(xiàn)數(shù)據(jù)和機(jī)器學(xué)習(xí)助您達(dá)到目標(biāo)。

私有交易市場

通過私有交易市場，開發(fā)者可以最大化他們的廣告庫存價(jià)值，并直接與廣告主進(jìn)行交易，加強(qiáng)某些關(guān)鍵的合作關(guān)系。

作為MAX的新成員，私有交易市場已經(jīng)獲得我們最成功和最具增長實(shí)力的開發(fā)者的青睞。它能夠幫助您創(chuàng)建、執(zhí)行并報(bào)告高度定向的廣告活動(dòng)，為這些廣告活動(dòng)定制價(jià)格、定位具體目標(biāo)。用例包括直接面向廣告主、推廣、交叉推廣和兜底填充活動(dòng)。

卓越的廣告體驗(yàn)=應(yīng)聲見漲的移動(dòng)廣告收入

吸引用戶本身就不是一件易事，而留住他們更不簡單。相對(duì)乏味的廣告體驗(yàn)會(huì)導(dǎo)致移動(dòng)應(yīng)用的高流失率，但幸運(yùn)的是，這個(gè)問題可以很輕易地化解。這個(gè)步驟不僅能在Q4幫助您，而且還能幫您讓用戶留存更久，并在2023年持續(xù)推動(dòng)增長。

開發(fā)者需要為終端用戶們管理廣告體驗(yàn)，及時(shí)制止有風(fēng)險(xiǎn)的廣告，并監(jiān)測在其應(yīng)用中投放廣告的競爭對(duì)手。MAX Ad Review的創(chuàng)新功能“用戶旅程”（User Journey），開發(fā)者只需輸入用戶的唯一ID，就可以看到展示給該用戶的廣告時(shí)間線，從而快速識(shí)別并屏蔽問題廣告內(nèi)容。

結(jié)語

我們的季度總結(jié)

是時(shí)候更新和優(yōu)化您的廣告變現(xiàn)策略并讓它展現(xiàn)增長實(shí)力了。您的競爭對(duì)手正在想方設(shè)法地在Q4提高收入高速增長，您當(dāng)然也不能輸給他們?。?！

移動(dòng)領(lǐng)域即將迎來什么?

您是否對(duì)2023年的主要趨勢和預(yù)測感興趣？