游戲“老二”易主，網(wǎng)易不敵米哈游？

眼下，米哈游的風(fēng)頭蓋過(guò)了網(wǎng)易。

日前，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)發(fā)布了《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)綜合實(shí)力指數(shù)報(bào)告（2022）》，并公布了2022年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)綜合實(shí)力前百家企業(yè)，其中米哈游位列第13名、在游戲公司中僅次于騰訊，而網(wǎng)易位列第15名。

這意味著，米哈游反超了網(wǎng)易。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)綜合實(shí)力排名，到底權(quán)不權(quán)威？游戲江湖第二把交椅，真的易主了嗎？浸淫游戲一二十年的網(wǎng)易，怎么就打不過(guò)后起之秀米哈游了？

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)，并非“野雞”機(jī)構(gòu)。

據(jù)百度百科顯示，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)成立于2001年5月25日，是由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)及與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的企事業(yè)單位、社會(huì)組織自愿結(jié)成的全國(guó)性、行業(yè)性、非營(yíng)利性社會(huì)組織。

而據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)官網(wǎng)顯示，協(xié)會(huì)的副理事長(zhǎng)單位包含百度、京東、華為、騰訊、網(wǎng)易、新浪、搜狐、奇虎、阿里巴巴等一干知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

以上可見(jiàn)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)的地位，可謂舉足輕重。

更為關(guān)鍵的是，網(wǎng)易是副理事長(zhǎng)單位之一，而米哈游甚至不是該協(xié)會(huì)的成員，按道理不會(huì)出現(xiàn)厚此薄彼的情況。

從這個(gè)角度來(lái)看，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)綜合實(shí)力排名，頗具參考意義。

事實(shí)上，網(wǎng)易是該榜單的佼佼者，一直是僅次于騰訊的游戲公司，就算整體來(lái)看，相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間之內(nèi)也僅次于BATJ。

一名互聯(lián)網(wǎng)觀察人士告訴鋅刻度：“網(wǎng)易的排名不斷下滑，但以前超過(guò)的都是美團(tuán)、字節(jié)跳動(dòng)等這樣的巨頭，不能怪網(wǎng)易不努力，也沒(méi)有動(dòng)搖網(wǎng)易在游戲行業(yè)的地位，現(xiàn)在感覺(jué)有點(diǎn)不一樣了?！?/p>

上述互聯(lián)網(wǎng)觀察人士進(jìn)一步表示，多年以來(lái)，游戲市場(chǎng)一直上演著騰訊與網(wǎng)易的“雙雄爭(zhēng)霸”，呈現(xiàn)強(qiáng)者愈強(qiáng)的格局，馬太效應(yīng)之下中小游戲廠商的上躍之路屢屢受阻。

直到米哈游、莉莉絲等游戲新勢(shì)力的崛起，行業(yè)才有百家爭(zhēng)鳴之勢(shì)，“雙雄爭(zhēng)霸”有了演變?yōu)椤叭愣αⅰ钡目赡堋?/p>

不過(guò)，網(wǎng)易曾一度對(duì)此不屑一顧。

網(wǎng)易CEO丁磊在2021 年第一季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示：“年輕的公司開(kāi)發(fā)出成功的IP固然值得驚喜，但游戲最重要的是可持續(xù)化經(jīng)營(yíng)。我們經(jīng)歷過(guò)很多IP上來(lái)的時(shí)候很火，最后隨著時(shí)間的推移，如何能保持持續(xù)成長(zhǎng)，其實(shí)是巨大的挑戰(zhàn)?！?/p>

畢竟，網(wǎng)易歷史上不乏挑戰(zhàn)者，均以失敗告終。

最近的一次就是莉莉絲，2020年其憑借150億營(yíng)業(yè)收入坐上游戲“第三把交椅”，卻后勁不足，并沒(méi)有對(duì)網(wǎng)易構(gòu)成實(shí)質(zhì)威脅。

好在，米哈游不是莉莉絲。

2021年的榜單中，網(wǎng)易位列第8名，米哈游位列第23名，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后網(wǎng)易，而一年之后兩者的地位卻發(fā)生了翻天覆地的變化。

不過(guò)，對(duì)游戲“老二”是否易主，市場(chǎng)的分歧較為嚴(yán)重。

一種聲音認(rèn)為，排名不值一提，網(wǎng)易的江湖地位猶存。

從體量來(lái)看，網(wǎng)易的游戲產(chǎn)品線齊全、游戲產(chǎn)品矩陣豐富，唯有騰訊穩(wěn)勝了一頭，米哈游旗下的《原神》雖然很能打，但偏科嚴(yán)重。

更為重要的是，網(wǎng)易并未坐以待斃，也在力爭(zhēng)上游。

譬如，2021年，網(wǎng)易憑借爆款《哈利波特:魔法覺(jué)醒》，再度站到了C位，獲得投資者的憧憬，全年上漲了7.12%，彼時(shí)知名中概股普遍被錘，可謂鶴立雞群。

再譬如，2022年，網(wǎng)易的《暗黑破壞神：不朽》，再度延續(xù)了暗黑IP的生命力，并在8月成為其收入最高的手游。

此外，市值或估值是互聯(lián)網(wǎng)公司決定江湖地位的關(guān)鍵因素，畢竟江湖不以市值或估值論英雄，卻以市值或估值論高低。

網(wǎng)易當(dāng)下的市值為408.07億美元，折合人民幣為2957.89億元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于米哈游的2000億元估值。

另外一種聲音認(rèn)為，米哈游取代網(wǎng)易，乃大勢(shì)所趨。

米哈游的體量雖然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及網(wǎng)易，但單論凈利潤(rùn)，后者似乎已不如米哈游。

關(guān)于此，鋅刻度在《盈利168億元的網(wǎng)易，打不過(guò)米哈游了？》推算過(guò)：米哈游2021年?duì)I業(yè)收入為328.54億元，凈利潤(rùn)為185.40億元，而網(wǎng)易2021年的營(yíng)業(yè)收入為876.06億元，同比增長(zhǎng)18.92%；凈利潤(rùn)為168.57億元，同比增長(zhǎng)39.74%。

這么一來(lái)，米哈游的盈利已反超網(wǎng)易。

到了2022年上半年，網(wǎng)易的凈利潤(rùn)為94.13億元，同比增長(zhǎng)17.8%；而米哈游的《原神》的全球收入為9.86 2億美元，而去年同期為超6億美元，同比增長(zhǎng)超50%。

假設(shè)米哈游的凈利潤(rùn)率不變、《原神》全球移動(dòng)端占整體收入的比例不變，那么米哈游的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)明顯更快，兩者的差距或進(jìn)一步拉開(kāi)。

而盈利能力，與江湖地位息息相關(guān)。

一個(gè)最明顯的例子是特斯拉：豐田2022年第三季度的銷量是特斯拉的七倍多，但江湖地位卻不及特斯拉，后者是全球市值最大的汽車公司；同期，豐田的凈利潤(rùn)為31.5億美元，而特斯拉的凈利潤(rùn)為32.9億美元，

對(duì)此，一名私募人士告訴鋅刻度：“米哈游的‘鈔能力’，小說(shuō)都不敢這樣寫，要遭讀者質(zhì)疑不合理，然而現(xiàn)實(shí)就是這么魔幻。如若米哈游現(xiàn)在上市，市值超越網(wǎng)易幾無(wú)懸念，你可以質(zhì)疑資本的品性，但不能質(zhì)疑資本的眼光?！?/p>

上述觀點(diǎn)的孰對(duì)孰錯(cuò)，短時(shí)間難以驗(yàn)證，但米哈游令網(wǎng)易如芒在背，卻肉眼可見(jiàn)。

畢竟，網(wǎng)易狙擊米哈游的策略失敗了。

米哈游出圈之后，二次元堪稱游戲最熱的細(xì)分賽道，大大小小的游戲公司紛紛布局，可謂分一杯羹。

起初，外界認(rèn)為該賽道將走向內(nèi)卷，米哈游的好日子或到頭了。

然而，米哈游一家獨(dú)大的局面并沒(méi)有改變，牢牢掌握著二次元游戲的話語(yǔ)權(quán)。

據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，國(guó)產(chǎn)二次元游戲中流水最高的是《原神》，其營(yíng)業(yè)收入占據(jù)了二次元游戲市場(chǎng)63.74%的份額。

更為糟糕的是，2022年5月25日，網(wǎng)易旗下的二次元卡牌手游《月神的迷宮》發(fā)布停運(yùn)公告，距離公測(cè)還不到一年。

網(wǎng)易令華爾街看走眼了

之所以如此，與網(wǎng)易沒(méi)有“二次元基因”有關(guān)。

《浪潮之巔》曾一針見(jiàn)血地指出：“一家公司的發(fā)展命運(yùn)很大程度上取決于它的基因。微軟的基因是操作系統(tǒng)，所以做不好互聯(lián)網(wǎng)；雅虎沒(méi)有技術(shù)基因，所以做不了搜索；摩托羅拉植根于模擬通信的基因，所以它在數(shù)字移動(dòng)通信領(lǐng)域注定要失敗。”

米哈游起于技術(shù)宅，自帶二次元屬性，這點(diǎn)網(wǎng)易難以企及。

事實(shí)上，網(wǎng)易精于的是重氪打法。

由于缺乏流量基石，網(wǎng)易游戲在氪金上更注重變現(xiàn)的深度，給廣大網(wǎng)友留下了“騰訊充了錢你就是爸爸，而網(wǎng)易充了錢它還是你爸爸”的印象。

一名行業(yè)人士告訴鋅刻度：“騰訊可以讓六億人充六元，網(wǎng)易可以讓六個(gè)人充六百萬(wàn)，米哈游可以讓六百萬(wàn)個(gè)人充六百，氪金側(cè)重各有不同，但網(wǎng)易對(duì)氪金大佬的依賴相對(duì)更強(qiáng)，一旦拿捏不當(dāng)，游戲的生命力就會(huì)大打折扣，《陰陽(yáng)師》的盛極而衰就是最好的例子。”

總而言之，網(wǎng)易對(duì)米哈游已足夠重視，也有針對(duì)性地進(jìn)行了對(duì)壘，但效果暫時(shí)不佳，隱隱有壓不住的勢(shì)態(tài)，從互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)綜合實(shí)力排名被反超就可見(jiàn)一斑。

那么，守擂難，成為網(wǎng)易當(dāng)下最棘手的問(wèn)題。