游戲，大國競爭的下一個必爭之地？

前兩天，一則新聞悄悄在游戲圈蔓延開來。11月10日，歐洲議會在560票贊成、36票反對和16票棄權的情況下，通過了一份與電子游戲有關的決議，并敦促歐洲委員會、歐盟理事會制定長期戰(zhàn)略，扶持相關產業(yè)的發(fā)展。

簡單來說，就是歐洲的立法機關（即議會），決定把「游戲」提升到前所未有的戰(zhàn)略高度。

世界級領導者了"

只看這條新聞，恐怕你會有些摸不著頭腦，最多只是感慨一下歐洲對游戲的支持力度。

先來說說歐洲議會的這份決議。仔細研究過相關文件，你會發(fā)現這些議員還真不是門外漢。比如關于制定政策的原因，他們列出了以下幾點：

1. 截至2020年，游戲行業(yè)為歐洲提供了約98000個工作崗位，而且很多年輕人都在參與由游戲驅動的創(chuàng)作者經濟；

2. 2021年，歐洲游戲產業(yè)的市場規(guī)模達到了233億歐元，其中包括4900多家游戲工作室和200家游戲發(fā)行商——中小企業(yè)是游戲產業(yè)的主要參與者，他們對于歐洲經濟至關重要；

3. 游戲是文化創(chuàng)意產業(yè)不可分割的一部分，它能夠與電影、書籍等文化產業(yè)相互啟發(fā)，并為整個產業(yè)的成長、創(chuàng)新和正向發(fā)展提供巨大的潛力；

4. 游戲可以推動科學技術的發(fā)展：它們能夠從多種藝術技法當中汲取養(yǎng)分，再用創(chuàng)新科技把它們融合起來，并運用AI、VR這樣的先進技術，創(chuàng)造諸如「元宇宙」之類的虛擬空間；

5. 游戲和電競賽事可以促進文化交流，宣傳歐洲的文化和價值觀；

6. 游戲可以提升教育質量，引導學生從事科學、技術、工程、藝術和數學方面的工作，并緩解年輕人因疫情而導致的心理健康問題……

   
   

總之在歐洲議會看來，游戲能夠推動經濟、文化、技術、社會等多個領域的發(fā)展，各國都應該嚴肅對待，加大投入。

值得注意的是，在文件的字里行間，都透露著相關議員對于「歐洲游戲是不是掉隊了」的焦慮。

在他們看來，歐洲雖然有不少游戲公司，但幾乎不存在大型游戲發(fā)行商或是平臺；而其他地區(qū)愈演愈烈的人才競爭，也給歐洲游戲產業(yè)帶來了人才外流的壓力。

更微妙的是，歐盟剛剛開始對微軟收購動視暴雪一事開啟反壟斷調查。我猜King最終落到微軟之手，一定給他們帶來了不小的沖擊；更不用說在過去幾年里，Supercell、Quantic Dream等歐洲知名游戲公司也紛紛被人收購。打個不恰當的比喻，如果有一天樂元素、游戲科學和鷹角均被微軟、索尼全資收購，你也會有一種莫名酸楚的感覺……

不過考慮到歐洲復雜的國際關系，達成這份決議還只是萬里長征的第一步。歐盟委托編寫報告的歐洲法律研究員：Nepomuk Nothelfer在接受Esports Insider的采訪時也表示，在決議通過之后，真正的工作才剛剛開始。

那么問題來了，歐洲議會是不是在小題大做？把游戲抬得這么高，會不會太夸張了？

如果是在五年前看到這些決議，我也會有相同的疑問。但站在今天，答案顯而易見：我們一直低估了游戲對這個世界的貢獻。

比如在技術方面，今年7月中科院曾發(fā)表報告，基于龐大的用戶基數，以及對算力、圖像顯示、網絡帶寬的極致追求，游戲會不斷吸納其他領域新技術，并反向推動芯片、5G、3D內容制作、云渲染等前沿技術的發(fā)展——2020年，游戲技術對中國芯片產業(yè)的技術進步貢獻率約為14.9%；而對于5G和XR，這個數字則高達46.3%和71.6%。

中科院的報告

報告還稱，近年來，游戲也被運用到數字文保、工業(yè)仿真、智慧城市、影視創(chuàng)作等多個領域當中，成為推動不同產業(yè)數字化轉型，走向數實融合的核心工具，開始在更大范圍內創(chuàng)造更大的社會經濟價值。

考慮到技術的溢出效應，游戲公司的技術的確可以應用到各行各業(yè)。比如今年9月，網易伏羲就在世界人工智能大會展示了自研的挖掘機器人：它可以將挖掘機的感知數據實時回傳，并支持鼠鍵、手柄等設備跌遠程操控，讓駕駛員一人可以同時操作上百臺挖掘機，一鍵倒土，一鍵修坡。

真是……好活兒

在過去幾百年，歐洲多個國家都依靠工業(yè)革命取得的技術成果，享受了大量經濟全球化的紅利。而在錯失互聯網時代之后，他們自然不愿意放棄下一個浪潮。

而歐洲議會另一句輕描淡寫的描述同樣值得注意：「促進文化交流，宣傳歐洲的文化和價值觀」。這說明他們也非常重視游戲文化輸出的作用。

游戲正在成為文化輸出的新介質，這個觀點早就不新鮮了。近年來《永劫無間》等國風游戲的全球影響力，早就證明了一切。在2021-2022年度國家文化出口重點企業(yè)和重點項目名單中，《明日方舟》《原神》等多款游戲也均有入選。

《永劫無間》

但我想說的是，這種文化輸出的威力，可能比我們想象的還要自然、可怕得多。

舉個例子，在很多人看來，《明日方舟》是一款末世廢土風的二次元游戲，按理說和「文化輸出」沒什么關系。但海貓曾經分享，他們其實在立項之初就決定在世界觀中融入奇幻古典元素，《明日方舟》也一直在文化輸出議題上進行著創(chuàng)新探索。而傳統(tǒng)文化要素在經過現代演繹之后，反而擁有了更強的生命力。

創(chuàng)作大賽上的分享

同理，《荒野行動》早期在日本市場的漢字梗，以及后來加入的國產武器，還有《哈利波特：魔法覺醒》里的國風服飾，這些都是隱藏在全球化題材之下的中國文化表達，而且往往更容易被外界理解、接受和傳播。

而在取得一定成績之后，游戲公司的「輸出」，也可以有更復雜的表現形式。就比如網易在日本、歐洲和北美建立了第一方工作室，這算不算是另外一種「輸出」？而那些收購的團隊、招攬的人才，未來是不是也可以幫我們講好中國故事？

在以往，我們會把全球游戲行業(yè)的競爭，當成存在于游戲公司之間的較量。但歐洲議會的舉措再次提醒我們，這場競爭的參與者，可能還要龐大得多。

而且要知道，「焦慮」的歐洲還只是一個后來者。更多大國早就盯上了這個冉冉升起的行業(yè)，并正在通過種種手段，獲得更加有利的競爭位置。

比如在游戲產業(yè)一向發(fā)達的加拿大，聯邦會提供貸款和補貼，降低游戲公司的研發(fā)壓力；地方各省也推出了不少優(yōu)惠政策：稅收抵扣、人才引進計劃、游戲專業(yè)獎學金……據統(tǒng)計，2022年僅魁北克省的一項補貼政策開支，就已經接近3.5億加幣（約18.6億人民幣）。

無獨有偶，澳大利亞各州也提供了類目多樣的稅收抵免、制作基金和游戲展會，而且2022年7月起，澳大利亞企業(yè)或在澳設立永久機構的外國企業(yè)，均可申請30%的稅收抵免（上限2000萬澳元）——只要企業(yè)在游戲研發(fā)領域至少投入50萬澳元。

而行業(yè)基礎最薄弱的沙特阿拉伯，則正在動用夸張的「鈔能力」。今年9月，沙特曾公布《游戲與電子競技國家戰(zhàn)略》，計劃在2030年于國內建立250家游戲公司，將游戲的GDP貢獻提升到約133億美元，使之成為全球游戲與電競行業(yè)的中心。

與此同時，王儲兼首相薩勒曼還在親自監(jiān)督運營一項叫做PIF的投資基金，如今它已擁有動視暴雪、EA、Take two、卡普空、NEXON、NCsoft、Take-two、任天堂等多家游戲公司的股票，且不少股票的價值高達幾億到幾十億美元不等。

由此可見，雖然在過去幾十年里，全球游戲公司都在一心一意謀發(fā)展，大家也有過不少商業(yè)合作。但如今市場增量減少，再加上各個大國頻繁出手，未來難保大家不會為了國家利益，產生更加錯綜復雜的競爭。

作為游戲公司，如何才能未雨綢繆，不被擊垮？其實國內的不少公司，都給出了自己的答案。

從技術角度來看，作為游戲研發(fā)的底層基礎設施，引擎最為重要，也最容易受制于人——根據TestBird的統(tǒng)計，2020年國內手游市場中接近90%的游戲使用第三方商用引擎開發(fā)。

但從2007年開始，網易就啟動了相關研究，陸續(xù)推出了NeoX、Messiah等自研引擎，并拿下了幾十項技術專利。例如強調次世代顯示效果的Messiah，不僅在不少模塊能實現全球頂尖的品質，還從研發(fā)之初就「向主機看齊，向移動兼容」。類似的自研引擎、自研技術越多，游戲公司就越不容易受到可能的技術專利戰(zhàn)、技術壟斷的影響，開發(fā)的自主權自然也就越大。

動態(tài)全局光方案，并已獲得專利

當然，并不是每家公司的實力都足夠雄厚，可以為了規(guī)避潛在的風險自研引擎。但掌握更多技術實現手段，和更多第三方技術平臺建立聯系，總不會不是什么壞事。

而在內容角度，不少老板都認為，海外3A公司和國內大廠的手游合作蜜月期即將結束，靠外來IP吸量的案例只會越來越少。自建IP即將成為國產游戲共同的話題。

面對這一局面，鷹角的《明日方舟》是一個不錯的例子。作為小團隊創(chuàng)業(yè)的第一款產品，它構建了一個可以向全球市場延展的世界觀，且能夠通過美術、音樂、服飾、二創(chuàng)、meme甚至地鐵廣告等內容，不斷強化IP特質，最終以小博大。如果類似的案例能再多一些，那面對未來可能發(fā)生的「IP封鎖」，中國游戲行業(yè)將更加安全。

連地鐵廣告都很有質感

那些更大的廠商也不例外。不管是像夢幻西游、大話西游這樣的MMO，還是《阿瓦隆之王》《率土之濱》這樣的SLG，都在用更多內容來豐富游戲的世界觀，強化自己的IP。相信未來，面對這個問題我們可以表現得更自信一點。

當今的游戲行業(yè)，正處在幾十年未有的大變局當中。面對愈演愈烈的全球競爭，沒有任何游戲人能夠獨善其身。身處這塊必爭之地，我們何其無奈，又何其有幸，能夠參與和見證一切。