游戲，大國(guó)競(jìng)爭(zhēng)的下一個(gè)必爭(zhēng)之地？

前兩天，一則新聞悄悄在游戲圈蔓延開來(lái)。11月10日，歐洲議會(huì)在560票贊成、36票反對(duì)和16票棄權(quán)的情況下，通過了一份與電子游戲有關(guān)的決議，并敦促歐洲委員會(huì)、歐盟理事會(huì)制定長(zhǎng)期戰(zhàn)略，扶持相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

簡(jiǎn)單來(lái)說，就是歐洲的立法機(jī)關(guān)（即議會(huì)），決定把「游戲」提升到前所未有的戰(zhàn)略高度。

世界級(jí)領(lǐng)導(dǎo)者了"

只看這條新聞，恐怕你會(huì)有些摸不著頭腦，最多只是感慨一下歐洲對(duì)游戲的支持力度。

先來(lái)說說歐洲議會(huì)的這份決議。仔細(xì)研究過相關(guān)文件，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這些議員還真不是門外漢。比如關(guān)于制定政策的原因，他們列出了以下幾點(diǎn)：

1. 截至2020年，游戲行業(yè)為歐洲提供了約98000個(gè)工作崗位，而且很多年輕人都在參與由游戲驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)；

2. 2021年，歐洲游戲產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了233億歐元，其中包括4900多家游戲工作室和200家游戲發(fā)行商——中小企業(yè)是游戲產(chǎn)業(yè)的主要參與者，他們對(duì)于歐洲經(jīng)濟(jì)至關(guān)重要；

3. 游戲是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不可分割的一部分，它能夠與電影、書籍等文化產(chǎn)業(yè)相互啟發(fā)，并為整個(gè)產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)、創(chuàng)新和正向發(fā)展提供巨大的潛力；

4. 游戲可以推動(dòng)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展：它們能夠從多種藝術(shù)技法當(dāng)中汲取養(yǎng)分，再用創(chuàng)新科技把它們?nèi)诤掀饋?lái)，并運(yùn)用AI、VR這樣的先進(jìn)技術(shù)，創(chuàng)造諸如「元宇宙」之類的虛擬空間；

5. 游戲和電競(jìng)賽事可以促進(jìn)文化交流，宣傳歐洲的文化和價(jià)值觀；

6. 游戲可以提升教育質(zhì)量，引導(dǎo)學(xué)生從事科學(xué)、技術(shù)、工程、藝術(shù)和數(shù)學(xué)方面的工作，并緩解年輕人因疫情而導(dǎo)致的心理健康問題……

   
   

總之在歐洲議會(huì)看來(lái)，游戲能夠推動(dòng)經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)、社會(huì)等多個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展，各國(guó)都應(yīng)該嚴(yán)肅對(duì)待，加大投入。

值得注意的是，在文件的字里行間，都透露著相關(guān)議員對(duì)于「歐洲游戲是不是掉隊(duì)了」的焦慮。

在他們看來(lái)，歐洲雖然有不少游戲公司，但幾乎不存在大型游戲發(fā)行商或是平臺(tái)；而其他地區(qū)愈演愈烈的人才競(jìng)爭(zhēng)，也給歐洲游戲產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了人才外流的壓力。

更微妙的是，歐盟剛剛開始對(duì)微軟收購(gòu)動(dòng)視暴雪一事開啟反壟斷調(diào)查。我猜King最終落到微軟之手，一定給他們帶來(lái)了不小的沖擊；更不用說在過去幾年里，Supercell、Quantic Dream等歐洲知名游戲公司也紛紛被人收購(gòu)。打個(gè)不恰當(dāng)?shù)谋扔?，如果有一天樂元素、游戲科學(xué)和鷹角均被微軟、索尼全資收購(gòu)，你也會(huì)有一種莫名酸楚的感覺……

不過考慮到歐洲復(fù)雜的國(guó)際關(guān)系，達(dá)成這份決議還只是萬(wàn)里長(zhǎng)征的第一步。歐盟委托編寫報(bào)告的歐洲法律研究員：Nepomuk Nothelfer在接受Esports Insider的采訪時(shí)也表示，在決議通過之后，真正的工作才剛剛開始。

那么問題來(lái)了，歐洲議會(huì)是不是在小題大做？把游戲抬得這么高，會(huì)不會(huì)太夸張了？

如果是在五年前看到這些決議，我也會(huì)有相同的疑問。但站在今天，答案顯而易見：我們一直低估了游戲?qū)@個(gè)世界的貢獻(xiàn)。

比如在技術(shù)方面，今年7月中科院曾發(fā)表報(bào)告，基于龐大的用戶基數(shù)，以及對(duì)算力、圖像顯示、網(wǎng)絡(luò)帶寬的極致追求，游戲會(huì)不斷吸納其他領(lǐng)域新技術(shù)，并反向推動(dòng)芯片、5G、3D內(nèi)容制作、云渲染等前沿技術(shù)的發(fā)展——2020年，游戲技術(shù)對(duì)中國(guó)芯片產(chǎn)業(yè)的技術(shù)進(jìn)步貢獻(xiàn)率約為14.9%；而對(duì)于5G和XR，這個(gè)數(shù)字則高達(dá)46.3%和71.6%。

中科院的報(bào)告

報(bào)告還稱，近年來(lái)，游戲也被運(yùn)用到數(shù)字文保、工業(yè)仿真、智慧城市、影視創(chuàng)作等多個(gè)領(lǐng)域當(dāng)中，成為推動(dòng)不同產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，走向數(shù)實(shí)融合的核心工具，開始在更大范圍內(nèi)創(chuàng)造更大的社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

考慮到技術(shù)的溢出效應(yīng)，游戲公司的技術(shù)的確可以應(yīng)用到各行各業(yè)。比如今年9月，網(wǎng)易伏羲就在世界人工智能大會(huì)展示了自研的挖掘機(jī)器人：它可以將挖掘機(jī)的感知數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)回傳，并支持鼠鍵、手柄等設(shè)備跌遠(yuǎn)程操控，讓駕駛員一人可以同時(shí)操作上百臺(tái)挖掘機(jī)，一鍵倒土，一鍵修坡。

真是……好活兒

在過去幾百年，歐洲多個(gè)國(guó)家都依靠工業(yè)革命取得的技術(shù)成果，享受了大量經(jīng)濟(jì)全球化的紅利。而在錯(cuò)失互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之后，他們自然不愿意放棄下一個(gè)浪潮。

而歐洲議會(huì)另一句輕描淡寫的描述同樣值得注意：「促進(jìn)文化交流，宣傳歐洲的文化和價(jià)值觀」。這說明他們也非常重視游戲文化輸出的作用。

游戲正在成為文化輸出的新介質(zhì)，這個(gè)觀點(diǎn)早就不新鮮了。近年來(lái)《永劫無(wú)間》等國(guó)風(fēng)游戲的全球影響力，早就證明了一切。在2021-2022年度國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和重點(diǎn)項(xiàng)目名單中，《明日方舟》《原神》等多款游戲也均有入選。

《永劫無(wú)間》

但我想說的是，這種文化輸出的威力，可能比我們想象的還要自然、可怕得多。

舉個(gè)例子，在很多人看來(lái)，《明日方舟》是一款末世廢土風(fēng)的二次元游戲，按理說和「文化輸出」沒什么關(guān)系。但海貓?jiān)?jīng)分享，他們其實(shí)在立項(xiàng)之初就決定在世界觀中融入奇幻古典元素，《明日方舟》也一直在文化輸出議題上進(jìn)行著創(chuàng)新探索。而傳統(tǒng)文化要素在經(jīng)過現(xiàn)代演繹之后，反而擁有了更強(qiáng)的生命力。

創(chuàng)作大賽上的分享

同理，《荒野行動(dòng)》早期在日本市場(chǎng)的漢字梗，以及后來(lái)加入的國(guó)產(chǎn)武器，還有《哈利波特：魔法覺醒》里的國(guó)風(fēng)服飾，這些都是隱藏在全球化題材之下的中國(guó)文化表達(dá)，而且往往更容易被外界理解、接受和傳播。

而在取得一定成績(jī)之后，游戲公司的「輸出」，也可以有更復(fù)雜的表現(xiàn)形式。就比如網(wǎng)易在日本、歐洲和北美建立了第一方工作室，這算不算是另外一種「輸出」？而那些收購(gòu)的團(tuán)隊(duì)、招攬的人才，未來(lái)是不是也可以幫我們講好中國(guó)故事？

在以往，我們會(huì)把全球游戲行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，當(dāng)成存在于游戲公司之間的較量。但歐洲議會(huì)的舉措再次提醒我們，這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的參與者，可能還要龐大得多。

而且要知道，「焦慮」的歐洲還只是一個(gè)后來(lái)者。更多大國(guó)早就盯上了這個(gè)冉冉升起的行業(yè)，并正在通過種種手段，獲得更加有利的競(jìng)爭(zhēng)位置。

比如在游戲產(chǎn)業(yè)一向發(fā)達(dá)的加拿大，聯(lián)邦會(huì)提供貸款和補(bǔ)貼，降低游戲公司的研發(fā)壓力；地方各省也推出了不少優(yōu)惠政策：稅收抵扣、人才引進(jìn)計(jì)劃、游戲?qū)I(yè)獎(jiǎng)學(xué)金……據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年僅魁北克省的一項(xiàng)補(bǔ)貼政策開支，就已經(jīng)接近3.5億加幣（約18.6億人民幣）。

無(wú)獨(dú)有偶，澳大利亞各州也提供了類目多樣的稅收抵免、制作基金和游戲展會(huì)，而且2022年7月起，澳大利亞企業(yè)或在澳設(shè)立永久機(jī)構(gòu)的外國(guó)企業(yè)，均可申請(qǐng)30%的稅收抵免（上限2000萬(wàn)澳元）——只要企業(yè)在游戲研發(fā)領(lǐng)域至少投入50萬(wàn)澳元。

而行業(yè)基礎(chǔ)最薄弱的沙特阿拉伯，則正在動(dòng)用夸張的「鈔能力」。今年9月，沙特曾公布《游戲與電子競(jìng)技國(guó)家戰(zhàn)略》，計(jì)劃在2030年于國(guó)內(nèi)建立250家游戲公司，將游戲的GDP貢獻(xiàn)提升到約133億美元，使之成為全球游戲與電競(jìng)行業(yè)的中心。

與此同時(shí)，王儲(chǔ)兼首相薩勒曼還在親自監(jiān)督運(yùn)營(yíng)一項(xiàng)叫做PIF的投資基金，如今它已擁有動(dòng)視暴雪、EA、Take two、卡普空、NEXON、NCsoft、Take-two、任天堂等多家游戲公司的股票，且不少股票的價(jià)值高達(dá)幾億到幾十億美元不等。

由此可見，雖然在過去幾十年里，全球游戲公司都在一心一意謀發(fā)展，大家也有過不少商業(yè)合作。但如今市場(chǎng)增量減少，再加上各個(gè)大國(guó)頻繁出手，未來(lái)難保大家不會(huì)為了國(guó)家利益，產(chǎn)生更加錯(cuò)綜復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)。

作為游戲公司，如何才能未雨綢繆，不被擊垮？其實(shí)國(guó)內(nèi)的不少公司，都給出了自己的答案。

從技術(shù)角度來(lái)看，作為游戲研發(fā)的底層基礎(chǔ)設(shè)施，引擎最為重要，也最容易受制于人——根據(jù)TestBird的統(tǒng)計(jì)，2020年國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)中接近90%的游戲使用第三方商用引擎開發(fā)。

但從2007年開始，網(wǎng)易就啟動(dòng)了相關(guān)研究，陸續(xù)推出了NeoX、Messiah等自研引擎，并拿下了幾十項(xiàng)技術(shù)專利。例如強(qiáng)調(diào)次世代顯示效果的Messiah，不僅在不少模塊能實(shí)現(xiàn)全球頂尖的品質(zhì)，還從研發(fā)之初就「向主機(jī)看齊，向移動(dòng)兼容」。類似的自研引擎、自研技術(shù)越多，游戲公司就越不容易受到可能的技術(shù)專利戰(zhàn)、技術(shù)壟斷的影響，開發(fā)的自主權(quán)自然也就越大。

動(dòng)態(tài)全局光方案，并已獲得專利

當(dāng)然，并不是每家公司的實(shí)力都足夠雄厚，可以為了規(guī)避潛在的風(fēng)險(xiǎn)自研引擎。但掌握更多技術(shù)實(shí)現(xiàn)手段，和更多第三方技術(shù)平臺(tái)建立聯(lián)系，總不會(huì)不是什么壞事。

而在內(nèi)容角度，不少老板都認(rèn)為，海外3A公司和國(guó)內(nèi)大廠的手游合作蜜月期即將結(jié)束，靠外來(lái)IP吸量的案例只會(huì)越來(lái)越少。自建IP即將成為國(guó)產(chǎn)游戲共同的話題。

面對(duì)這一局面，鷹角的《明日方舟》是一個(gè)不錯(cuò)的例子。作為小團(tuán)隊(duì)創(chuàng)業(yè)的第一款產(chǎn)品，它構(gòu)建了一個(gè)可以向全球市場(chǎng)延展的世界觀，且能夠通過美術(shù)、音樂、服飾、二創(chuàng)、meme甚至地鐵廣告等內(nèi)容，不斷強(qiáng)化IP特質(zhì)，最終以小博大。如果類似的案例能再多一些，那面對(duì)未來(lái)可能發(fā)生的「IP封鎖」，中國(guó)游戲行業(yè)將更加安全。

連地鐵廣告都很有質(zhì)感

那些更大的廠商也不例外。不管是像夢(mèng)幻西游、大話西游這樣的MMO，還是《阿瓦隆之王》《率土之濱》這樣的SLG，都在用更多內(nèi)容來(lái)豐富游戲的世界觀，強(qiáng)化自己的IP。相信未來(lái)，面對(duì)這個(gè)問題我們可以表現(xiàn)得更自信一點(diǎn)。

當(dāng)今的游戲行業(yè)，正處在幾十年未有的大變局當(dāng)中。面對(duì)愈演愈烈的全球競(jìng)爭(zhēng)，沒有任何游戲人能夠獨(dú)善其身。身處這塊必爭(zhēng)之地，我們何其無(wú)奈，又何其有幸，能夠參與和見證一切。