超休閑游戲激烈內(nèi)卷之下，游戲公司如今在拼什么？

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“疫情紅利”逐漸消解，隨著整體的市場(chǎng)規(guī)模下滑，手游市場(chǎng)也接收到了一絲寒氣。但在一片頹勢(shì)中，超休閑品類依然堅(jiān)挺地頂住了大盤(pán)的壓力，整體逆勢(shì)上揚(yáng)。但即便如此，隨著入局的競(jìng)爭(zhēng)者越來(lái)越多，超休閑品類內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)壓力也在逐漸變大。超休閑游戲從最初的拼玩法開(kāi)始逐漸轉(zhuǎn)向拼社交、拼運(yùn)營(yíng)、拼制作，單個(gè)作品的開(kāi)發(fā)和測(cè)試成本也在逐漸走高。

近日，旗下游戲下載量超30億的手游發(fā)行商巨頭Azur Games發(fā)布了博文，分享了他們對(duì)超休閑游戲領(lǐng)域的觀察。Azur Games長(zhǎng)期深耕于超休閑領(lǐng)域，是該品類的主要推動(dòng)者，擁有豐厚的超休閑項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)和開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)。

以下是GameLook編譯的全部?jī)?nèi)容：

超休閑游戲三年回望：有何改變？

如今，超休閑游戲的開(kāi)發(fā)不再是百米賽跑。追求高速量產(chǎn)，以速度拼市場(chǎng)的策略在2020年或許還吃得香，但如今，超休閑賽道的比拼已經(jīng)變成了相當(dāng)長(zhǎng)的障礙賽。

根據(jù)我們的平均數(shù)據(jù)，獨(dú)立工作室的300個(gè)超休閑項(xiàng)目中只有一個(gè)能獲得成功。而當(dāng)發(fā)行商參與其中時(shí)，這個(gè)數(shù)字能上升到100：1。如果工作室學(xué)會(huì)了如何建立高水平開(kāi)發(fā)流程，監(jiān)測(cè)指標(biāo)，并特別注意如平衡的視覺(jué)效果、充滿活力的效果、UI以及獨(dú)特或精心選擇的資產(chǎn)這些項(xiàng)目原型開(kāi)發(fā)的技巧，那么成功的機(jī)會(huì)就更大了。換句話說(shuō)，超休閑游戲原型中原先被舍棄掉的部分，如今變得越來(lái)越重要。

展望未來(lái)，我們將分析在短短三年內(nèi)超休閑開(kāi)發(fā)的流變。推動(dòng)這些變遷的是一個(gè)共同的因素：日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

團(tuán)隊(duì)規(guī)模

2019：超休閑游戲主要由一個(gè)或兩個(gè)人制作。項(xiàng)目完全建立在赤裸裸的核心機(jī)制上，沒(méi)有復(fù)雜的視覺(jué)效果、meta元素或關(guān)卡設(shè)計(jì)。你只能在游戲中玩到有限的內(nèi)容。

2022：大多數(shù)情況下，一個(gè)團(tuán)隊(duì)有3-4個(gè)人，但8-10人的項(xiàng)目規(guī)模也并不罕見(jiàn)。3D設(shè)計(jì)師、美術(shù)師和關(guān)卡設(shè)計(jì)師時(shí)常會(huì)被設(shè)置為單獨(dú)的職位。一款游戲僅靠機(jī)制就能成為熱門(mén)游戲是很難的，你需要?jiǎng)?chuàng)造大量的內(nèi)容，增加meta元素，研究商業(yè)化的要點(diǎn)，建立一個(gè)關(guān)卡的漏斗。

同時(shí)，許多發(fā)行商還會(huì)讓自己的專家參與。除了我們已經(jīng)提到的上述工種之外，參與開(kāi)發(fā)的還會(huì)有制作人、游戲設(shè)計(jì)師、營(yíng)銷專家、分析師和音頻設(shè)計(jì)師。

開(kāi)發(fā)時(shí)間

2019：原型一兩個(gè)星期內(nèi)就可以完成，通常是在一兩天內(nèi)完成，就像《Chain Cube》那樣。太長(zhǎng)的開(kāi)發(fā)周期會(huì)被認(rèn)為是浪費(fèi)時(shí)間，因?yàn)槟阈枰M快完成測(cè)試，讓新鮮的原創(chuàng)想法在排行榜上名列前茅。

2022：根據(jù)復(fù)雜程度，我們通常為第一個(gè)項(xiàng)目原型分配2-4周的時(shí)間。這意味著我們會(huì)利用這段時(shí)間設(shè)計(jì)核心機(jī)制，定制游戲的感覺(jué)，以及為10-20分鐘的游戲時(shí)長(zhǎng)設(shè)計(jì)對(duì)應(yīng)的內(nèi)容。

這種原型可以進(jìn)行直接進(jìn)入測(cè)試，但無(wú)論指標(biāo)是好是壞，工作室都不應(yīng)該像以往一樣立即發(fā)布上線，這是個(gè)壞習(xí)慣。大多數(shù)情況下，原型會(huì)進(jìn)行修改，并得到一個(gè)路線圖，在經(jīng)過(guò)2或3次迭代后，我們就會(huì)清楚這個(gè)項(xiàng)目是否值得推出。這個(gè)過(guò)程通常需要1到2個(gè)月。

在此期間，開(kāi)發(fā)人員通常專注于提升游戲的質(zhì)量和外觀和感覺(jué)，而不是試圖想出獨(dú)特的機(jī)制。

關(guān)卡設(shè)計(jì)、游戲設(shè)計(jì)、meta元素和音樂(lè)

2019：這一切都不存在。或者說(shuō)幾乎沒(méi)有。很原始的關(guān)卡設(shè)計(jì)，缺乏音樂(lè)和聲音、資產(chǎn)都來(lái)自市場(chǎng)。

2022：關(guān)卡設(shè)計(jì)是極其重要的。這也是《Taxi Run》的第一個(gè)原型在獲得出20%的R1（1日留存率）后能夠成功盈利的唯一原因——對(duì)于大多數(shù)超休閑游戲來(lái)說(shuō)，這個(gè)數(shù)字意味著項(xiàng)目沒(méi)有未來(lái)。我們?nèi)匀蛔⒁獾剑T如連續(xù)兩個(gè)關(guān)卡有重復(fù)的轉(zhuǎn)彎這種小事，也會(huì)導(dǎo)致玩家會(huì)失去興趣，哪怕我們?yōu)橛螒蛟O(shè)計(jì)了幾百個(gè)不同的關(guān)卡。

開(kāi)源資產(chǎn)仍然在原型中大量使用，但一旦項(xiàng)目啟動(dòng)和開(kāi)始擴(kuò)張規(guī)模，我們就盡可能改用玩家不厭倦的獨(dú)特資產(chǎn)。一些發(fā)行商會(huì)引入自己的3D設(shè)計(jì)師，就像《Mafia Sniper》那樣，不過(guò)到目前為止，這并不是市場(chǎng)上常見(jiàn)的情況。

全周期的音效設(shè)計(jì)也逐漸在超休閑類型中占有一席之地。你越是設(shè)法從競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，投資回報(bào)率就會(huì)越大。在我們的實(shí)驗(yàn)中，我們注意到，相對(duì)于沒(méi)有聲音的項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，如果有專業(yè)團(tuán)隊(duì)完成全周期聲音設(shè)計(jì)，LTV平均增加10%。以前，沒(méi)有人想到這一點(diǎn)。

現(xiàn)在，超休閑游戲開(kāi)發(fā)者甚至涉足社交機(jī)制，但到目前為止，這還只是實(shí)驗(yàn)手段。

發(fā)布后的支持

2019：在全球范圍內(nèi)，這種操作都不存在。有些發(fā)行商當(dāng)年嘗試過(guò)，得到的經(jīng)驗(yàn)對(duì)我們后來(lái)很有幫助。

2022：所有主要出版商都在做長(zhǎng)線更新。它包括定期發(fā)布新的內(nèi)容、功能、機(jī)制、營(yíng)銷素材，以及在整個(gè)項(xiàng)目的生命周期內(nèi)不斷進(jìn)行A/B測(cè)試。

商業(yè)化

2019：來(lái)自廣告的商業(yè)化收入份額為98-100%。沒(méi)有人愿意在超休閑游戲中支付真錢(qián)。

2022.：IAP收入平均占10%，部分項(xiàng)目甚至達(dá)到20%，例如《State Connect》。新一代的成年人不認(rèn)為IAP是件不正常的事情。在從前，很難想象一個(gè)人可以在一個(gè)超休閑游戲中支付10美元來(lái)禁用廣告，或者用5-10美元購(gòu)買(mǎi)一個(gè)皮膚?，F(xiàn)在，這已經(jīng)是通常的做法，尤其是在美國(guó)。

簡(jiǎn)要總結(jié)

無(wú)論在制作上付出了多少心血，一款作品平步青云成為爆款的幾率如今并未增加太多。熱門(mén)游戲的平均收入已經(jīng)減少。因此，排行榜上的榜首位置留給了那些在過(guò)去幾年中積累了內(nèi)部專業(yè)知識(shí)的人，這一原則對(duì)發(fā)行商和開(kāi)發(fā)商都適用。

許多人已經(jīng)開(kāi)始轉(zhuǎn)型制作混合型產(chǎn)品，但他們?nèi)匀辉噲D讓機(jī)制保持簡(jiǎn)約，以此超休閑品類廣泛的受眾。《Hair Tattoo》進(jìn)入了理發(fā)店模擬游戲的前三名，這要?dú)w功于其逼真的視覺(jué)效果，而這種視覺(jué)效果以前只用于休閑類型的游戲。也有超休閑游戲成為全新游戲方向的基礎(chǔ)的情況，如《Axes Metaverse》。

超休閑市場(chǎng)本身也在繼續(xù)增長(zhǎng)，盡管驅(qū)動(dòng)這一增長(zhǎng)的主要是低收入地區(qū)。另一方面，它在未來(lái)幾年內(nèi)不會(huì)消失。是的，這類簡(jiǎn)單又治愈的游戲不會(huì)迅速消失，人們對(duì)它的需求還會(huì)存在很久。