出海精講 | 為什么您需要Branch的SEO App歸因解決方案

Branch最新發(fā)布了SEO App歸因解決方案。這款新工具可以幫助品牌和代理機(jī)構(gòu)對(duì)來(lái)自自然搜索流量的App事件（即互動(dòng)、獲客和收入）進(jìn)行準(zhǔn)確歸因，能夠提供更全面的渠道數(shù)據(jù)，解決了對(duì)自然Web搜索流量相關(guān)的App事件進(jìn)行采集和歸因面臨的眾多痛點(diǎn)。

營(yíng)銷者可以利用SEO App歸因輕松發(fā)現(xiàn)源自自然Web搜索點(diǎn)擊的App事件，然后將其歸因到對(duì)應(yīng)的搜索引擎。這樣可以幫助您了解SEO對(duì)App增長(zhǎng)的整體影響，從而更加自信地做出渠道營(yíng)銷決策。

下面我們會(huì)詳細(xì)介紹這款解決方案。不過(guò)在此之前，我要先探討一下SEO的價(jià)值。

為什么SEO至關(guān)重要？

搜索引擎的其中一個(gè)用途就是：幫助受眾找到相關(guān)的Web內(nèi)容。不過(guò)，按照頁(yè)面相關(guān)性對(duì)內(nèi)容進(jìn)行排序面臨諸多挑戰(zhàn)。為了向用戶提供關(guān)系最密切也最有用的搜索結(jié)果，搜索引擎會(huì)通過(guò)開(kāi)發(fā)的算法，基于頁(yè)面內(nèi)容和參數(shù)來(lái)對(duì)搜索結(jié)果進(jìn)行排序，從而提供更一致的排序結(jié)果。在這樣的背景下，搜索引擎優(yōu)化（SEO）應(yīng)運(yùn)而生，Optimizely將其稱之為：

“提高在Google等搜索引擎中排名的科學(xué)和藝術(shù)?！?/p>

SEO是一門科學(xué)，更是一門藝術(shù)，能夠在用戶在線搜索相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)，提高您的網(wǎng)站被用戶發(fā)現(xiàn)的概率。網(wǎng)站在搜索網(wǎng)站上的位置越顯眼，用戶點(diǎn)擊鏈接的概率也就越高。

品牌應(yīng)始終爭(zhēng)取顯示在第一頁(yè)，這樣才更有可能被用戶看到。因?yàn)閷?shí)際上，我們基本不會(huì)看第二頁(yè)以后的結(jié)果。例如，Google中排名第一的內(nèi)容獲得的點(diǎn)擊率（CTR）通常為39.6%，分別是排名第二（18.4%）和第三（10.1%）的內(nèi)容的大約2倍和4倍。

那么SEO主要有哪些優(yōu)點(diǎn)呢？

構(gòu)建信任和可信度

如果用戶是通過(guò)搜索引擎發(fā)現(xiàn)了您的網(wǎng)站，則他們對(duì)您的信任度會(huì)增加。這樣能夠增強(qiáng)品牌互動(dòng)，帶來(lái)更多App流量，并促成更高的轉(zhuǎn)化率。

獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

優(yōu)秀的SEO可以采用一致的部署方式。在SEO方面取得成功的品牌能夠增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力，能夠以更低的成本（相較于付費(fèi)渠道）取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

觸達(dá)更多受眾

SEO可以隨時(shí)幫助品牌吸引有意向的用戶，并且可以在用戶發(fā)現(xiàn)品牌的內(nèi)容和網(wǎng)站時(shí)擴(kuò)大受眾群體。

來(lái)源：Reliablesoft

由于鏈接到App的可見(jiàn)度不足，SEO一直都是大部分移動(dòng)營(yíng)銷者的盲區(qū)。使用Branch最新的SEO App歸因解決方案后，我們的客戶發(fā)現(xiàn)自然web搜索可以帶來(lái)16%的App打開(kāi)事件（來(lái)源：Branch），這意味著對(duì)自然搜索錯(cuò)誤歸因會(huì)造成對(duì)主要訪問(wèn)和收入渠道了解不足。

為什么SEO App歸因可以帶來(lái)變革

SEO是移動(dòng)品牌的主要增長(zhǎng)杠桿。然而，Google對(duì)搜索引擎的掌控和其他內(nèi)容方面的挑戰(zhàn)導(dǎo)致衡量SEO的難度遠(yuǎn)超大部分自有、贏得和付費(fèi)渠道。造成SEO難以衡量的原因包括：

·SEO團(tuán)隊(duì)花了大量時(shí)間來(lái)調(diào)整內(nèi)容，以確保與搜索結(jié)果的相關(guān)性，然而一直以來(lái)，啟用App鏈接意味著無(wú)法衡量努力的成效。

·從設(shè)計(jì)角度來(lái)看，原生App鏈接無(wú)法進(jìn)行歸因。這意味著，如果最后一個(gè)接觸點(diǎn)事自然搜索結(jié)果，則App會(huì)話可能會(huì)錯(cuò)誤歸因。

·網(wǎng)站到App體驗(yàn)可以很大程度上增加App獲客，但是一直以來(lái)都無(wú)法輕松標(biāo)記和歸因這些自然App事件。

Branch為移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)提供了真正的跨平臺(tái)解決方案，但是大家都知道歸因難以衡量，因?yàn)橛脩粼谶M(jìn)入App前會(huì)通過(guò)很多渠道進(jìn)行互動(dòng)。Branch的移動(dòng)鏈接平臺(tái)（MLP）能夠?yàn)樽杂星篮挖A得渠道提供業(yè)界領(lǐng)先的深度鏈接與歸因工具。借助SEO App歸因，我們可以解鎖用戶歷程中的一個(gè)重要渠道。

我們的SEO App歸因解決方案可以幫助營(yíng)銷者將下游漏斗事件歸因到促成了App會(huì)話的搜索引擎。這款解決方案可以對(duì)App事件進(jìn)行去重，并歸因到對(duì)應(yīng)的搜索引擎。這位衡量SEO表現(xiàn)打開(kāi)了一扇窗子，能夠幫助品牌更好地理解SEO的價(jià)值并獲得更加全面的跨渠道視圖。

沒(méi)有使用SEO App歸因之前

使用SEO App歸因之后

借助SEO App歸因，您可以清楚地了解來(lái)自自然搜索流量的App事件，從而更全面地了解營(yíng)銷表現(xiàn)。這款解決方案還可以幫助您解決一些常見(jiàn)的SEO痛點(diǎn)，包括：

·整體營(yíng)銷策略中由于對(duì)自然搜索渠道了解不足而造成的盲點(diǎn)。

·由于SEO投入帶來(lái)的價(jià)值得不到正確的認(rèn)識(shí)，SEO投入也不足，品牌會(huì)因此在競(jìng)爭(zhēng)中落后。

·由于功勞分配給了付費(fèi)渠道，而自然流量沒(méi)有得到正確歸因，品牌經(jīng)常達(dá)不成預(yù)算和KPI目標(biāo)。

·割裂的網(wǎng)站到App用戶體驗(yàn)會(huì)造成用戶體驗(yàn)不佳和用戶流失。

您還可以利用我們的MLP來(lái)獲取新App用戶，并使用Journeys打造個(gè)性化的網(wǎng)站到App體驗(yàn)。通過(guò)展示智能條幅廣告或CTA，您可以提高將自然訪客引流到App的成功率。您只需要將標(biāo)簽添加到您的智能條幅廣告，讓SEO App歸因解決方案幫助采集安裝和購(gòu)買等漏斗下層App事件，并對(duì)事件進(jìn)行歸因。

具體是怎么操作的？

啟用SEO App歸因后，您可以更全面地掌握SEO投入對(duì)自然搜索流量促成的App事件的影響。對(duì)于大部分品牌而言，啟動(dòng)這一解決方案并不需要特別的技術(shù)能力，也不需要投入更多開(kāi)發(fā)者資源。

1.確保已經(jīng)安裝了最新的Branch SDK，注冊(cè)頂層域名，并且已經(jīng)啟用了Universal Links（通用鏈接）或App鏈接。

2.用戶點(diǎn)擊Google、Yahoo等搜索引擎編入索引的鏈接時(shí)，SEO App歸因工具會(huì)收集指定信號(hào)，并會(huì)在App打開(kāi)時(shí)將點(diǎn)擊標(biāo)記為“organic”（來(lái)自自然搜索）。

3.Branch SDK可以模擬并采集點(diǎn)擊信息，并將App用戶歸因?yàn)樽匀凰阉髑馈?/p>

4.操作后臺(tái)中的“SEO”版塊會(huì)顯示您的相關(guān)數(shù)據(jù)，可供您查看和下載。

啟用SEO App歸因后，您就可以在“Summary”（匯總）報(bào)告和“Sources”（來(lái)源）標(biāo)簽卡中查看自然搜素的表現(xiàn)。此外，您還可以通過(guò)Data Exports、Custom Exports、Daily Exports和Scheduled Logs查看這些數(shù)據(jù)。

SEO App歸因有哪些優(yōu)點(diǎn)？

SEO App歸因能夠?yàn)樗墟溄哟蛟靸?yōu)秀的用戶體驗(yàn)，并準(zhǔn)確衡量SEO促成的App事件，從而給品牌帶來(lái)眾多優(yōu)勢(shì)。主要優(yōu)點(diǎn)包括：

減少盲點(diǎn)

通過(guò)對(duì)自然搜索流量促成的App事件進(jìn)行歸因，獲得更全面的見(jiàn)解。

明智決策

基于更加全面的跨渠道數(shù)據(jù)，自信決斷。

提高SEO的價(jià)值

更清晰地了解SEO可以給營(yíng)銷策略帶來(lái)的總體價(jià)值，充分利用SEO帶來(lái)的機(jī)會(huì)和這方面的預(yù)算。

我們的解決方案可以幫助品牌更深入地了解Web流量。這意味著您可以在保留現(xiàn)有Web歸因的基礎(chǔ)上對(duì)打開(kāi)、安裝和購(gòu)買等事件進(jìn)行歸因，并增強(qiáng)對(duì)App事件的可視性。Branch在實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)的同時(shí)不會(huì)影響SEO頁(yè)面排名。

Branch幫助您優(yōu)化SEO效果

Branch的移動(dòng)鏈接平臺(tái)（MLP）能夠?yàn)樽杂星篮挖A得渠道（包括您的網(wǎng)站）提供深度鏈接與歸因工具。SEO App歸因?yàn)槟峁┝瞬杉嘘P(guān)自然搜索流量促成的App事件并提供分析見(jiàn)解所需的工具。

Branch的SEO App歸因可以在不影響搜索排名的情況下發(fā)揮SEO的最大價(jià)值。這款解方案可以幫助營(yíng)銷者精準(zhǔn)出擊，識(shí)別自然流量，并將下游轉(zhuǎn)化歸因到正確的引薦渠道。

SEO App歸因現(xiàn)已上線。