出海精講 | 為什么您需要Branch的SEO App歸因解決方案

Branch最新發(fā)布了SEO App歸因解決方案。這款新工具可以幫助品牌和代理機構對來自自然搜索流量的App事件（即互動、獲客和收入）進行準確歸因，能夠提供更全面的渠道數據，解決了對自然Web搜索流量相關的App事件進行采集和歸因面臨的眾多痛點。

營銷者可以利用SEO App歸因輕松發(fā)現源自自然Web搜索點擊的App事件，然后將其歸因到對應的搜索引擎。這樣可以幫助您了解SEO對App增長的整體影響，從而更加自信地做出渠道營銷決策。

下面我們會詳細介紹這款解決方案。不過在此之前，我要先探討一下SEO的價值。

為什么SEO至關重要？

搜索引擎的其中一個用途就是：幫助受眾找到相關的Web內容。不過，按照頁面相關性對內容進行排序面臨諸多挑戰(zhàn)。為了向用戶提供關系最密切也最有用的搜索結果，搜索引擎會通過開發(fā)的算法，基于頁面內容和參數來對搜索結果進行排序，從而提供更一致的排序結果。在這樣的背景下，搜索引擎優(yōu)化（SEO）應運而生，Optimizely將其稱之為：

“提高在Google等搜索引擎中排名的科學和藝術?！?/p>

SEO是一門科學，更是一門藝術，能夠在用戶在線搜索相關的產品和服務時，提高您的網站被用戶發(fā)現的概率。網站在搜索網站上的位置越顯眼，用戶點擊鏈接的概率也就越高。

品牌應始終爭取顯示在第一頁，這樣才更有可能被用戶看到。因為實際上，我們基本不會看第二頁以后的結果。例如，Google中排名第一的內容獲得的點擊率（CTR）通常為39.6%，分別是排名第二（18.4%）和第三（10.1%）的內容的大約2倍和4倍。

那么SEO主要有哪些優(yōu)點呢？

構建信任和可信度

如果用戶是通過搜索引擎發(fā)現了您的網站，則他們對您的信任度會增加。這樣能夠增強品牌互動，帶來更多App流量，并促成更高的轉化率。

獲得競爭優(yōu)勢

優(yōu)秀的SEO可以采用一致的部署方式。在SEO方面取得成功的品牌能夠增強自身競爭力，能夠以更低的成本（相較于付費渠道）取得競爭優(yōu)勢。

觸達更多受眾

SEO可以隨時幫助品牌吸引有意向的用戶，并且可以在用戶發(fā)現品牌的內容和網站時擴大受眾群體。

來源：Reliablesoft

由于鏈接到App的可見度不足，SEO一直都是大部分移動營銷者的盲區(qū)。使用Branch最新的SEO App歸因解決方案后，我們的客戶發(fā)現自然web搜索可以帶來16%的App打開事件（來源：Branch），這意味著對自然搜索錯誤歸因會造成對主要訪問和收入渠道了解不足。

為什么SEO App歸因可以帶來變革

SEO是移動品牌的主要增長杠桿。然而，Google對搜索引擎的掌控和其他內容方面的挑戰(zhàn)導致衡量SEO的難度遠超大部分自有、贏得和付費渠道。造成SEO難以衡量的原因包括：

·SEO團隊花了大量時間來調整內容，以確保與搜索結果的相關性，然而一直以來，啟用App鏈接意味著無法衡量努力的成效。

·從設計角度來看，原生App鏈接無法進行歸因。這意味著，如果最后一個接觸點事自然搜索結果，則App會話可能會錯誤歸因。

·網站到App體驗可以很大程度上增加App獲客，但是一直以來都無法輕松標記和歸因這些自然App事件。

Branch為移動生態(tài)系統(tǒng)提供了真正的跨平臺解決方案，但是大家都知道歸因難以衡量，因為用戶在進入App前會通過很多渠道進行互動。Branch的移動鏈接平臺（MLP）能夠為自有渠道和贏得渠道提供業(yè)界領先的深度鏈接與歸因工具。借助SEO App歸因，我們可以解鎖用戶歷程中的一個重要渠道。

我們的SEO App歸因解決方案可以幫助營銷者將下游漏斗事件歸因到促成了App會話的搜索引擎。這款解決方案可以對App事件進行去重，并歸因到對應的搜索引擎。這位衡量SEO表現打開了一扇窗子，能夠幫助品牌更好地理解SEO的價值并獲得更加全面的跨渠道視圖。

沒有使用SEO App歸因之前

使用SEO App歸因之后

借助SEO App歸因，您可以清楚地了解來自自然搜索流量的App事件，從而更全面地了解營銷表現。這款解決方案還可以幫助您解決一些常見的SEO痛點，包括：

·整體營銷策略中由于對自然搜索渠道了解不足而造成的盲點。

·由于SEO投入帶來的價值得不到正確的認識，SEO投入也不足，品牌會因此在競爭中落后。

·由于功勞分配給了付費渠道，而自然流量沒有得到正確歸因，品牌經常達不成預算和KPI目標。

·割裂的網站到App用戶體驗會造成用戶體驗不佳和用戶流失。

您還可以利用我們的MLP來獲取新App用戶，并使用Journeys打造個性化的網站到App體驗。通過展示智能條幅廣告或CTA，您可以提高將自然訪客引流到App的成功率。您只需要將標簽添加到您的智能條幅廣告，讓SEO App歸因解決方案幫助采集安裝和購買等漏斗下層App事件，并對事件進行歸因。

具體是怎么操作的？

啟用SEO App歸因后，您可以更全面地掌握SEO投入對自然搜索流量促成的App事件的影響。對于大部分品牌而言，啟動這一解決方案并不需要特別的技術能力，也不需要投入更多開發(fā)者資源。

1.確保已經安裝了最新的Branch SDK，注冊頂層域名，并且已經啟用了Universal Links（通用鏈接）或App鏈接。

2.用戶點擊Google、Yahoo等搜索引擎編入索引的鏈接時，SEO App歸因工具會收集指定信號，并會在App打開時將點擊標記為“organic”（來自自然搜索）。

3.Branch SDK可以模擬并采集點擊信息，并將App用戶歸因為自然搜索渠道。

4.操作后臺中的“SEO”版塊會顯示您的相關數據，可供您查看和下載。

啟用SEO App歸因后，您就可以在“Summary”（匯總）報告和“Sources”（來源）標簽卡中查看自然搜素的表現。此外，您還可以通過Data Exports、Custom Exports、Daily Exports和Scheduled Logs查看這些數據。

SEO App歸因有哪些優(yōu)點？

SEO App歸因能夠為所有鏈接打造優(yōu)秀的用戶體驗，并準確衡量SEO促成的App事件，從而給品牌帶來眾多優(yōu)勢。主要優(yōu)點包括：

減少盲點

通過對自然搜索流量促成的App事件進行歸因，獲得更全面的見解。

明智決策

基于更加全面的跨渠道數據，自信決斷。

提高SEO的價值

更清晰地了解SEO可以給營銷策略帶來的總體價值，充分利用SEO帶來的機會和這方面的預算。

我們的解決方案可以幫助品牌更深入地了解Web流量。這意味著您可以在保留現有Web歸因的基礎上對打開、安裝和購買等事件進行歸因，并增強對App事件的可視性。Branch在實現這些目標的同時不會影響SEO頁面排名。

Branch幫助您優(yōu)化SEO效果

Branch的移動鏈接平臺（MLP）能夠為自有渠道和贏得渠道（包括您的網站）提供深度鏈接與歸因工具。SEO App歸因為您提供了采集有關自然搜索流量促成的App事件并提供分析見解所需的工具。

Branch的SEO App歸因可以在不影響搜索排名的情況下發(fā)揮SEO的最大價值。這款解方案可以幫助營銷者精準出擊，識別自然流量，并將下游轉化歸因到正確的引薦渠道。

SEO App歸因現已上線。