出海精講 | Branch搶先支持SKAN 4.0

2022年10月底，SKAdNetwork 4.0正式發(fā)布，一系列好消息讓整個(gè)移動(dòng)行業(yè)都為之振奮。SKAN 4.0讓移動(dòng)營銷者有機(jī)會(huì)進(jìn)一步優(yōu)化自己的營銷策略，但也帶來了一系列問題，例如：在舊版本SKAN的基礎(chǔ)上，Branch等移動(dòng)衡量合作伙伴（MMP）計(jì)劃如何針對最近的變化為開發(fā)者提供支持。

2022年11月，我們宣布Branch已經(jīng)開發(fā)了必要的組件，可以支持過渡到SKAN 4.0。我們更新了SDK，優(yōu)化了操作后臺(tái)的SKAN配置工具，在操作后臺(tái)提供了更強(qiáng)大的SKAN分析視圖，這些變化能夠幫助我們更深入地了解iOS用戶的信號(hào)。

在移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)（包括廣告網(wǎng)盟）仍然需要為支持SKAN 4.0而努力的時(shí)候，Branch已經(jīng)支持從舊版的SKAN無縫遷移到SKAN 4.0，幫助您輕松完成自己的工作。此外，您還可以輕松查看之前、現(xiàn)在和未來版本的SKAN數(shù)據(jù)。

保持業(yè)務(wù)連續(xù)性，支持安全回退到之前的SKAN版本至關(guān)重要，而且Branch客戶可以輕松了解更新他們的SKAN實(shí)現(xiàn)以支持SKAN 4.0，不用擔(dān)心發(fā)生中斷。隨著生態(tài)系統(tǒng)中的其他公司逐漸推出SKAN 4.0支持，您可以繼續(xù)照常運(yùn)行自己的SKAN 2和SKAN 3營銷活動(dòng)和轉(zhuǎn)化報(bào)告。

今天我們要從Branch客戶使用SKAN衡量iOS營銷活動(dòng)的具體場景出發(fā)，探討這些變化。

Branch為SKAN 4.0提供了哪些新支持？

Branch為支持SKAN 4.0做出的調(diào)整可以分為三個(gè)主題：

1 SKAN配置：我們更新了SDK和操作后臺(tái)設(shè)置工具，例如我們的轉(zhuǎn)化價(jià)值映射工具。

2 基于SKAN的洞察：我們的操作后臺(tái)報(bào)告現(xiàn)在支持SKAN 4.0中的新數(shù)據(jù)顆粒度，包括粗粒度轉(zhuǎn)化價(jià)值和增加的渠道ID數(shù)字。

3 廣告投放和網(wǎng)盟集成：我們還更新了與廣告網(wǎng)盟的集成，以支持可以通過新的渠道ID數(shù)字發(fā)送到Branch的SKAN 4.0數(shù)據(jù)。

SKAN配置

我們一直在努力更新我們的平臺(tái)，以支持SKAN的功能，包括SDK更新和操作后臺(tái)的新配置選項(xiàng)。

更新了SKAN轉(zhuǎn)化價(jià)值映射工具

為了利用SKAdNetwork 4.0中新增的粗粒度轉(zhuǎn)化價(jià)值，廣告主需要將這些值映射到現(xiàn)有的App內(nèi)事件。

如果使用Branch來管理您的SKAN轉(zhuǎn)化價(jià)值（最常用），現(xiàn)在您可以在操作后臺(tái)中利用更新后的SKAN轉(zhuǎn)化價(jià)值映射工具將粗粒度值分配給映射的事件。這樣可以幫助您更高效地了解和優(yōu)化所有SKAN版本中的營銷活動(dòng)。

更棒的是，如果沒有分配粗粒度值，內(nèi)置的功能邏輯則會(huì)自動(dòng)發(fā)出提醒。

如果您沒有使用Branch來管理SKAN轉(zhuǎn)化價(jià)值（沒有直接實(shí)現(xiàn)SKAdNetwork功能或使用其他工具），我們建議您使用類似的邏輯來配置您的轉(zhuǎn)化價(jià)值映射。如果需要了解更多信息，請聯(lián)系您的Branch客戶成功經(jīng)理。

可鎖定事件

根據(jù)新SKAN 4.0規(guī)范，Branch轉(zhuǎn)化映射頁面還可以指示哪些事件已“鎖定”。這意味著檢測到轉(zhuǎn)化事件時(shí)，可以觸發(fā)SKAN回傳，并“結(jié)束”當(dāng)前的SKAN窗口。

如果用戶數(shù)量在衡量窗口內(nèi)達(dá)到定義的閾值，并且您希望盡快觸發(fā)回傳，而不是等待更長的時(shí)間，讓用戶完成具有更高價(jià)值的轉(zhuǎn)化，則這樣做是有幫助的。

可錨定事件

可以提高和/或降低轉(zhuǎn)化價(jià)值是SKAN 4.0引入的一項(xiàng)靈活且實(shí)用的功能。但是，這項(xiàng)新功能也可能增加復(fù)雜性。為此，我們引入了“錨定最高值”選項(xiàng)，這樣有利于從舊版SKAN順利過渡到新版本。

啟用這項(xiàng)設(shè)置后，我們能夠保證您的映射中用戶完成的價(jià)值最高的事件就是發(fā)送給SKAN的事件。這就是目前SKAN 2和SKAN 3的運(yùn)作方式。在SKAN 4.0中，我們默認(rèn)保留了這項(xiàng)功能，以幫助客戶順利過渡到SKAN 4.0。

我們這樣做的主要目的是在不中斷的情況下繼續(xù)使用當(dāng)前的SKAN配置，同時(shí)又能利用SKAN 4.0的新功能。

注意：禁用“錨定最高值”選項(xiàng)意味著發(fā)送到SKAN的事件將會(huì)是用戶在指定的回傳窗口內(nèi)完成的最后一個(gè)事件，而不是價(jià)值最高的事件。

基于SKAN的洞察：

我們更新了操作后臺(tái)報(bào)告，以充分利用SKAN 4.0中更精細(xì)的數(shù)據(jù)，包括更加具體的轉(zhuǎn)化價(jià)值和渠道ID中額外的數(shù)字。細(xì)化顆粒度有利于提高營銷活動(dòng)的效果和更好地分析營銷表現(xiàn)。

粗粒度轉(zhuǎn)化值

借助粗粒度轉(zhuǎn)化值，您可以了解哪些用戶對您的產(chǎn)品表現(xiàn)得更有興趣、購買意圖更高，即使您的營銷活動(dòng)尚未達(dá)到獲取完整的細(xì)粒度轉(zhuǎn)化價(jià)值的條件。

現(xiàn)在，您可以在SKAdNetwork分析視圖中通過粗粒度轉(zhuǎn)化值查看聚合的事件和回傳數(shù)量。

渠道ID

舊版SKAN提供兩位數(shù)字的營銷活動(dòng)（即營銷活動(dòng)ID），SKAN 4.0現(xiàn)在改用了渠道ID，增加了兩位數(shù)字（最多四位數(shù)）。

增加的兩位數(shù)字可以幫助廣告網(wǎng)盟傳遞更多有關(guān)廣告活動(dòng)的描述信息，支持對分析數(shù)據(jù)進(jìn)行篩選和細(xì)化，例如按照地理位置、投放位置和廣告素材進(jìn)行篩選。

即將上線：新回傳支持留存用戶群

在SKAN 4.0中，每位用戶的回傳次數(shù)可以按照延遲窗口從原來的1次增加到3次。我們正在努力對這些增加的回傳視圖進(jìn)行迭代。目前，我們還更新了分析功能，讓您可以輕松了解用戶在安裝后的再次互動(dòng)情況。

借助SKAN 4.0中的更多回傳，Branch客戶可以通過動(dòng)態(tài)視圖更好地了解用戶在安裝App后的再次互動(dòng)情況。

廣告投放和網(wǎng)盟集成：

Branch的另一項(xiàng)重點(diǎn)工作是更新與廣告網(wǎng)盟的集成，以支持SKAN 4.0允許發(fā)送到Branch的新數(shù)據(jù)。所有廣告網(wǎng)盟現(xiàn)在都需要更新自己的SKAN支持，不過不可能一蹴而就。這一步尚且存在爭議，大部分網(wǎng)盟目前還無法提供指導(dǎo)。

對于部分網(wǎng)盟，Branch已經(jīng)開始通過API拉取聚合SKAN數(shù)據(jù)。在這些廣告網(wǎng)盟擴(kuò)展他們的API后，我們將第一時(shí)間檢索所有可用數(shù)據(jù)。對于其他將單個(gè)SKAN回傳發(fā)送給Branch的其他網(wǎng)盟，我們將更新我們的集成，以支持基于渠道ID數(shù)字發(fā)送給Branch的更多數(shù)據(jù)。

完成這個(gè)過程需要時(shí)間，我們正在與積極推動(dòng)SKAN 4.0采用的廣告主合作，并加快學(xué)習(xí)速度。除了為廣告網(wǎng)盟建設(shè)SKAN 4.0徽章認(rèn)證流程外，Branch已經(jīng)開始與Snap密切合作，努力實(shí)現(xiàn)端到端SKAN集成。

接下來會(huì)發(fā)生什么？

整個(gè)行業(yè)支持SKAN 4.0尚需一定時(shí)日。移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)需要從不同的角度完成很多更新并提供更多支持，以完全適應(yīng)SKAN 4.0帶來的變更。

不過不用擔(dān)心，Branch可以全程為您提供指導(dǎo)。我們正在加快步伐，盡快提供SKAN 4.0方面的進(jìn)一步支持。除了幫助您了解漏斗上層事件的賦值方式（基于您的團(tuán)隊(duì)自己定義的北極星KPI）外，未來我們還計(jì)劃幫助您自動(dòng)處理SKAN轉(zhuǎn)化價(jià)值映射。

這只是我們在SKAN 4.0方面更新的開始。我們期待著與廣大客戶和合作伙伴充分利用SKAN 4.0的更多新功能。我們還在努力開發(fā)以用戶隱私為中心的下一代解決方案。敬請關(guān)注我們將在2023年發(fā)布的更多消息！

現(xiàn)在可以做些什么？

現(xiàn)在，Branch更新的SKAdNetwork 4.0功能已經(jīng)可以開始使用，我們建議您：

·在接下來的幾個(gè)月中，在方便的時(shí)間更新Branch SDK，靜待廣告網(wǎng)盟開始支持SKAN 4。友情提示：整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)全面支持SKAN 4.0需要幾個(gè)月時(shí)間。到那時(shí)候，您的Branch配置將需要進(jìn)一步更新，您只需要耐心等待！

·思考一下如何將App內(nèi)事件映射到用戶價(jià)值。通過可以提取到的數(shù)據(jù)，您已經(jīng)可以開始預(yù)測客戶的生命周期價(jià)值。此外，您還可以開始利用新的轉(zhuǎn)化價(jià)值著手制定營銷策略。如需了解更多細(xì)節(jié)，請點(diǎn)擊“閱讀原文”，在廣告網(wǎng)盟支持推出前使用更新后的轉(zhuǎn)化值映射工具預(yù)先進(jìn)行配置。