全球手游市場持續(xù)下滑，這兩家中國廠商逆勢增長

破立之間開新局

在經歷1月收入高峰后，全球手游市場收入迎來階梯式下探。

2022年1月-9月，全球手游玩家在App Store和Google Play消費金額分別為：74億美元、66億美元、70億美元、70億美元、68億美元、64億美元、67億美元、66億美元、62億美元。

此外，Sensor Tower報告表示，10月全球手游市場收入相當于1月峰值的83%。初略估算下，基本與9月持平，約61.4億美元。

從區(qū)域市場來看，美國市場表現(xiàn)較為穩(wěn)健，10月收入相當于1月的92%；中國、日本、韓國相關數(shù)據(jù)分別為81.4%、68.7%（日元兌美元匯率大幅下跌）、88%。

總體而言，相比去年同期，2022年全球手游市場各月收入均處于下滑狀態(tài)。值得一提的是，在全球經濟降溫的大環(huán)境下，有部分中國游戲廠商憑借新游或開拓新的海外市場，取得逆勢增長。

海彼、朝夕光年憑借新游沖榜

2022年，國產新手游市場相對“躺平”，兼顧卓越口碑、良好商業(yè)化的產品屈指可數(shù)。

當然，這與國內游戲政策、版號以及全球經濟環(huán)境有一定關系。在印象中，《暗黑破壞神：不朽》《彈殼特攻隊》算是今年一眾新游中出類拔萃的。

前者在5個月內就為暴雪和網易賺了3億美元，而后者更是幫助海彼網絡躋身中國手游發(fā)行商全球收入Top10行列。

根據(jù)Sensor Tower發(fā)布的《2022年10月中國手游發(fā)行商全球收入排行榜》顯示，憑借《彈殼特攻隊》（Survivor!.io）在國內和海外市場超預期表現(xiàn)，海彼網絡10月收入再創(chuàng)新高，排名上升至第9名。

《彈殼特攻隊》于8月初在海外上線，其上頭的“Roguelike求生割草”玩法迅速風靡海外多個市場。當月，海彼網絡收入環(huán)比增長159%，創(chuàng)歷史新高，進入中國手游發(fā)行商收入排行榜第19名。

在不到2個月的時間內，該作在全球市場的月活躍用戶已經超過2000萬，收入前三的市場分別為韓國、中國和美國。10月期間，《彈殼特攻隊》多次登頂韓國App Store游戲暢銷榜，目前仍穩(wěn)定在Top5內。

與海彼網絡情況類似，得益于新游《MARVEL SNAP》（漫威：瞬戰(zhàn)超能）的推出。10月朝夕光年收入環(huán)比提升43%，在中國手游發(fā)行商收入排行榜的排名前進7位至第22名。

10月18日，朝夕光年在海外市場推出《MARVEL SNAP》。憑借接受度較高的CCG卡牌品類以及漫威IP的全球號召力，產品上線兩周位列美國手游下載榜榜首，移動端吸金超過530萬美元。

此外，游族網絡、心動網絡等也憑借新游出海的階段性利好，公司游戲業(yè)務在10月份均有所提升。

騰訊、網易、米哈游三足鼎立

近幾年，國內游戲市場人口紅利逐漸見底，以及受政策、版號、經濟環(huán)境等的影響，很多游戲廠商將“出?！?、“全球化”作為拓展業(yè)務增長新的引擎。

其中，包括騰訊、網易、三七互娛等傳統(tǒng)游戲廠商，趣加、IGG、智明星通等早期出海明星公司，以及米哈游、莉莉絲、朝夕光年等新近崛起的游戲勢力等，都在踐行這一策略。

從目前的狀況來看，騰訊、網易、米哈游穩(wěn)居頭部位置。截至2022年10月，3家廠商在中國手游發(fā)行商收入榜連續(xù)10個月依次排在前三甲。

具體到產品上，騰訊《王者榮耀》《和平精英》、網易《暗黑破壞神：不朽》、米哈游《原神》等在一直處在全球熱門手游收入榜Top10內。這些明星產品，顯然是各公司游戲業(yè)務中流砥柱般的存在。

值得提出的是，在區(qū)域市場吸金能力方面，上述產品的表現(xiàn)則不盡相同。

根據(jù)Sensor Tower報告顯示，9月《王者榮耀》在全球App Store和Google Play吸金近1.9億美元，蟬聯(lián)全球手游收入榜冠軍。其中來自中國iOS市場的收入占94.5%，海外收入占比為5.5%。

此外，《和平精英》（合并《PUBG Moblie》）吸金能力也較為強悍，每月全球收入基本在1.5億美元左右。其中，約60%的收入來自中國iOS市場。

結合騰訊2022年上半年財報，公司游戲業(yè)務Q1營收436億元，其中國際市場收入106億元；Q2營收425億元，其中國際市場收入107億元。

簡單來說，現(xiàn)階段海外市場收入基本占據(jù)騰訊游戲業(yè)務的1/4左右，還有很高的拓展空間。從營收比例來看，網易游戲業(yè)務與騰訊類似。根據(jù)網易副總裁胡志鵬早前透露，目前網易游戲收入10%來自海外市場。

國內市場趨于飽和，國際化業(yè)務有待進一探索。這或多或少成為騰訊、網易近幾年加注全球化布局的重要促進因素。

而米哈游方面，吸金巨獸《原神》一開始就主打全球化的題材、發(fā)行，海外收入比例相對較高。根據(jù)Sensor  Tower報告顯示，9月《原神》移動端收入為1.3億美元，其中43%的收入來自中國iOS市場。

需要提出的是，雖然騰訊、網易國際游戲業(yè)務還處于拓展階段，但二者皆希望構建“國內海外營收五五開”的游戲業(yè)務生態(tài)。

尤其是在產品側，近些年騰訊網易皆在積極嘗試。騰訊方面，《英雄聯(lián)盟手游》、《王者榮耀》國際版《Honor of Kings》相繼推出；網易方面也有《永劫無間》《暗黑破壞神：不朽》等全球化產品。這些都將進一步提升公司在國際市場的影響力。

綜合而言，現(xiàn)階段頭部市場形成了騰訊、網易、米哈游三足鼎立的格局。而在中上部梯隊，隨著抖音集團這類互聯(lián)網巨頭，和以海彼網絡為代表的“小而美”的游戲公司積極探索，我們期待平靜的游戲市場能掀起不一樣的浪花。