全球手游市場(chǎng)持續(xù)下滑，這兩家中國(guó)廠商逆勢(shì)增長(zhǎng)

破立之間開(kāi)新局

在經(jīng)歷1月收入高峰后，全球手游市場(chǎng)收入迎來(lái)階梯式下探。

2022年1月-9月，全球手游玩家在App Store和Google Play消費(fèi)金額分別為：74億美元、66億美元、70億美元、70億美元、68億美元、64億美元、67億美元、66億美元、62億美元。

此外，Sensor Tower報(bào)告表示，10月全球手游市場(chǎng)收入相當(dāng)于1月峰值的83%。初略估算下，基本與9月持平，約61.4億美元。

從區(qū)域市場(chǎng)來(lái)看，美國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)較為穩(wěn)健，10月收入相當(dāng)于1月的92%；中國(guó)、日本、韓國(guó)相關(guān)數(shù)據(jù)分別為81.4%、68.7%（日元兌美元匯率大幅下跌）、88%。

總體而言，相比去年同期，2022年全球手游市場(chǎng)各月收入均處于下滑狀態(tài)。值得一提的是，在全球經(jīng)濟(jì)降溫的大環(huán)境下，有部分中國(guó)游戲廠商憑借新游或開(kāi)拓新的海外市場(chǎng)，取得逆勢(shì)增長(zhǎng)。

海彼、朝夕光年憑借新游沖榜

2022年，國(guó)產(chǎn)新手游市場(chǎng)相對(duì)“躺平”，兼顧卓越口碑、良好商業(yè)化的產(chǎn)品屈指可數(shù)。

當(dāng)然，這與國(guó)內(nèi)游戲政策、版號(hào)以及全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境有一定關(guān)系。在印象中，《暗黑破壞神：不朽》《彈殼特攻隊(duì)》算是今年一眾新游中出類拔萃的。

前者在5個(gè)月內(nèi)就為暴雪和網(wǎng)易賺了3億美元，而后者更是幫助海彼網(wǎng)絡(luò)躋身中國(guó)手游發(fā)行商全球收入Top10行列。

根據(jù)Sensor Tower發(fā)布的《2022年10月中國(guó)手游發(fā)行商全球收入排行榜》顯示，憑借《彈殼特攻隊(duì)》（Survivor!.io）在國(guó)內(nèi)和海外市場(chǎng)超預(yù)期表現(xiàn)，海彼網(wǎng)絡(luò)10月收入再創(chuàng)新高，排名上升至第9名。

《彈殼特攻隊(duì)》于8月初在海外上線，其上頭的“Roguelike求生割草”玩法迅速風(fēng)靡海外多個(gè)市場(chǎng)。當(dāng)月，海彼網(wǎng)絡(luò)收入環(huán)比增長(zhǎng)159%，創(chuàng)歷史新高，進(jìn)入中國(guó)手游發(fā)行商收入排行榜第19名。

在不到2個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，該作在全球市場(chǎng)的月活躍用戶已經(jīng)超過(guò)2000萬(wàn)，收入前三的市場(chǎng)分別為韓國(guó)、中國(guó)和美國(guó)。10月期間，《彈殼特攻隊(duì)》多次登頂韓國(guó)App Store游戲暢銷榜，目前仍穩(wěn)定在Top5內(nèi)。

與海彼網(wǎng)絡(luò)情況類似，得益于新游《MARVEL SNAP》（漫威：瞬戰(zhàn)超能）的推出。10月朝夕光年收入環(huán)比提升43%，在中國(guó)手游發(fā)行商收入排行榜的排名前進(jìn)7位至第22名。

10月18日，朝夕光年在海外市場(chǎng)推出《MARVEL SNAP》。憑借接受度較高的CCG卡牌品類以及漫威IP的全球號(hào)召力，產(chǎn)品上線兩周位列美國(guó)手游下載榜榜首，移動(dòng)端吸金超過(guò)530萬(wàn)美元。

此外，游族網(wǎng)絡(luò)、心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)等也憑借新游出海的階段性利好，公司游戲業(yè)務(wù)在10月份均有所提升。

騰訊、網(wǎng)易、米哈游三足鼎立

近幾年，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)人口紅利逐漸見(jiàn)底，以及受政策、版號(hào)、經(jīng)濟(jì)環(huán)境等的影響，很多游戲廠商將“出海”、“全球化”作為拓展業(yè)務(wù)增長(zhǎng)新的引擎。

其中，包括騰訊、網(wǎng)易、三七互娛等傳統(tǒng)游戲廠商，趣加、IGG、智明星通等早期出海明星公司，以及米哈游、莉莉絲、朝夕光年等新近崛起的游戲勢(shì)力等，都在踐行這一策略。

從目前的狀況來(lái)看，騰訊、網(wǎng)易、米哈游穩(wěn)居頭部位置。截至2022年10月，3家廠商在中國(guó)手游發(fā)行商收入榜連續(xù)10個(gè)月依次排在前三甲。

具體到產(chǎn)品上，騰訊《王者榮耀》《和平精英》、網(wǎng)易《暗黑破壞神：不朽》、米哈游《原神》等在一直處在全球熱門(mén)手游收入榜Top10內(nèi)。這些明星產(chǎn)品，顯然是各公司游戲業(yè)務(wù)中流砥柱般的存在。

值得提出的是，在區(qū)域市場(chǎng)吸金能力方面，上述產(chǎn)品的表現(xiàn)則不盡相同。

根據(jù)Sensor Tower報(bào)告顯示，9月《王者榮耀》在全球App Store和Google Play吸金近1.9億美元，蟬聯(lián)全球手游收入榜冠軍。其中來(lái)自中國(guó)iOS市場(chǎng)的收入占94.5%，海外收入占比為5.5%。

此外，《和平精英》（合并《PUBG Moblie》）吸金能力也較為強(qiáng)悍，每月全球收入基本在1.5億美元左右。其中，約60%的收入來(lái)自中國(guó)iOS市場(chǎng)。

結(jié)合騰訊2022年上半年財(cái)報(bào)，公司游戲業(yè)務(wù)Q1營(yíng)收436億元，其中國(guó)際市場(chǎng)收入106億元；Q2營(yíng)收425億元，其中國(guó)際市場(chǎng)收入107億元。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，現(xiàn)階段海外市場(chǎng)收入基本占據(jù)騰訊游戲業(yè)務(wù)的1/4左右，還有很高的拓展空間。從營(yíng)收比例來(lái)看，網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)與騰訊類似。根據(jù)網(wǎng)易副總裁胡志鵬早前透露，目前網(wǎng)易游戲收入10%來(lái)自海外市場(chǎng)。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)趨于飽和，國(guó)際化業(yè)務(wù)有待進(jìn)一探索。這或多或少成為騰訊、網(wǎng)易近幾年加注全球化布局的重要促進(jìn)因素。

而米哈游方面，吸金巨獸《原神》一開(kāi)始就主打全球化的題材、發(fā)行，海外收入比例相對(duì)較高。根據(jù)Sensor  Tower報(bào)告顯示，9月《原神》移動(dòng)端收入為1.3億美元，其中43%的收入來(lái)自中國(guó)iOS市場(chǎng)。

需要提出的是，雖然騰訊、網(wǎng)易國(guó)際游戲業(yè)務(wù)還處于拓展階段，但二者皆希望構(gòu)建“國(guó)內(nèi)海外營(yíng)收五五開(kāi)”的游戲業(yè)務(wù)生態(tài)。

尤其是在產(chǎn)品側(cè)，近些年騰訊網(wǎng)易皆在積極嘗試。騰訊方面，《英雄聯(lián)盟手游》、《王者榮耀》國(guó)際版《Honor of Kings》相繼推出；網(wǎng)易方面也有《永劫無(wú)間》《暗黑破壞神：不朽》等全球化產(chǎn)品。這些都將進(jìn)一步提升公司在國(guó)際市場(chǎng)的影響力。

綜合而言，現(xiàn)階段頭部市場(chǎng)形成了騰訊、網(wǎng)易、米哈游三足鼎立的格局。而在中上部梯隊(duì)，隨著抖音集團(tuán)這類互聯(lián)網(wǎng)巨頭，和以海彼網(wǎng)絡(luò)為代表的“小而美”的游戲公司積極探索，我們期待平靜的游戲市場(chǎng)能掀起不一樣的浪花。