Twitter藍(lán)V新時(shí)代！品牌如何獲得新認(rèn)證？

在之前的文章中，我們已經(jīng)介紹，馬斯克在收購(gòu)Twitter之后將要給Twitter帶來(lái)的三大變化。而其中關(guān)于“任何用戶通過(guò)每月支付$7.99即可獲得藍(lán)V認(rèn)證”的計(jì)劃，也在近日終于落地。這也意味著任何品牌都可以通過(guò)付費(fèi)的方式，獲得Twitter藍(lán)V認(rèn)證。

在AppStore上Twitter的應(yīng)用程序推出了一項(xiàng)最新的更新，即任何登錄用戶都可以使用$7.99獲得Twitter藍(lán)V的認(rèn)證。

靴子落地，Twitter藍(lán)V認(rèn)證的變化對(duì)出海品牌意味著什么呢？

作為社交媒體平臺(tái)，Twitter上有大量同名或者名稱相似的賬戶。為了區(qū)分其中具有影響力的公司、名人和機(jī)構(gòu)等賬戶，2009年，Twitter推出了“一朵藍(lán)色的云包裹著白色對(duì)號(hào)”Twitter真實(shí)賬號(hào)認(rèn)證標(biāo)志，也就是我們常說(shuō)的Twitter藍(lán)V。

在馬斯克對(duì)Twitter藍(lán)V收費(fèi)之前，Twitter藍(lán)V一直是只能申請(qǐng)不能隨意獲得的。因此如果一個(gè)賬號(hào)擁有藍(lán)V，那么該賬號(hào)就能在Twitter的賬號(hào)列表中更加靠前、更受信賴也具有更高的展示權(quán)限。

因此對(duì)于出海品牌來(lái)說(shuō)，獲得一個(gè)藍(lán)V認(rèn)證，是在Twitter上收獲認(rèn)可和更多曝光的重要手段。

但曾經(jīng)的藍(lán)V只能通過(guò)申請(qǐng)獲得，而且申請(qǐng)通過(guò)的要素也并沒(méi)有過(guò)多地被解釋，因此很多品牌也出現(xiàn)了申請(qǐng)不通過(guò)的現(xiàn)象（并且申請(qǐng)失敗之后只能等待30天后才能重新申請(qǐng)）。

為什么馬斯克新官上任就要從Twitter藍(lán)V認(rèn)證開(kāi)始改造？

馬斯克自己給出的理由是“Power to the People”，也就是將發(fā)聲的權(quán)利賦予每一個(gè)人?，F(xiàn)在這條推文被置頂在馬斯克的Twitter主頁(yè)上，可以說(shuō)這是馬斯克給出的官方理由。

那么新的Twitter藍(lán)V獲得之后，對(duì)品牌而言，藍(lán)V認(rèn)證的人數(shù)變多，會(huì)削弱藍(lán)V的社交價(jià)值嗎？

在AppStore的更新中Twitter介紹，在用戶為藍(lán)V認(rèn)證付費(fèi)之后，將會(huì)獲得以下權(quán)益：

其中對(duì)于品牌營(yíng)銷而言，最重要的是第三點(diǎn)“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有限排名”。據(jù)Twitter的介紹，獲得藍(lán)V認(rèn)證后的賬號(hào)其內(nèi)容將在回復(fù)、提及和搜索中獲得優(yōu)先排名。也就是說(shuō)，這項(xiàng)更新其實(shí)有利于那些通過(guò)舊方法申請(qǐng)認(rèn)證不通過(guò)的品牌——比如一些處于初創(chuàng)期的新興品牌及個(gè)人品牌。

當(dāng)前，Twitter新藍(lán)V認(rèn)證的相關(guān)政策還沒(méi)有披露在哪些地區(qū)更新，但從其與付費(fèi)訂閱功能Twitter Blue的重合度非常高（甚至有可能合并）的趨勢(shì)來(lái)看，目前可能會(huì)在美國(guó)、英國(guó)、加拿大、澳大利亞和新西蘭推行。而馬斯克曾經(jīng)表示，如果新的藍(lán)V認(rèn)證推行的順利，將把該功能開(kāi)放給更多的國(guó)家。

結(jié)語(yǔ)

馬斯克完成對(duì)Twitter的收購(gòu)還沒(méi)過(guò)去幾天，但他給Twitter帶來(lái)的變化卻是巨大的。