跨境電商出海美國，你要知道的都在這里

以我國為例，在疫情大流行和貿(mào)易摩擦的背景下，這兩年中美貿(mào)易總額依然保持增長。據(jù)海關統(tǒng)計，2022年前8個月，中美貿(mào)易額為5149.59億美元，同比增長9.5%，其中，中國對美國出口3971.51億美元，增長12.2%。中美跨境電商交易規(guī)模也隨之攀升，美國市場成為了不少國內(nèi)賣家尋找新增長點而瞄準的目標。

那么，美國跨境電商市場現(xiàn)狀如何，都有哪些商機？

美國是僅次于中國的全球第二大電商市場，根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)，2021年美國零售電商收入為7677億美元，預計未來幾年將保持增長態(tài)勢，到2023年將突破萬億美元關口。

2017-2022 年（預測到 2025 年）美國零售電子商務收入

來源：Statista

然而，雖然營收非常可觀，但與超過6萬億美元的零售貿(mào)易總額相較，電商的占比依然較低。2020年隨著新冠疫情流行，大量消費者轉(zhuǎn)向線上購買，在線銷售額在零售總額中的占比快速提升到14.6%，預計到 2025 年，電商將占美國總零售額近24%，在線用戶滲透率達 80.4%，市場潛力巨大。

2000-2020 年電子商務在美國零售總額中的份額

來源：Statista

按照類別劃分，玩具、愛好和DIY是2022年美國電商最大的細分市場，約占總收入的22%，其余排名前五的分別為時尚（21%），家具（15.2%），電子產(chǎn)品（14.9%），以及美容、健康、個護產(chǎn)品（10%）。

2022 年美國最熱門的在線購物類別

來源：shopify

在主要的跨境來源市場方面，2021年，中國以接近50%的市場份額位居第一，遙遙領先排名第二位、占比10%的英國，而排名第三的加拿大占比僅為6%。

2021年美國主要跨境在線購物市場，按市場份額

數(shù)據(jù)來源：Statista，Nexip自行繪制

截至 2022 年 6 月，作為美國本土最大的網(wǎng)絡電子商務公司，亞馬遜占美國電商市場 37.8% 的份額，遠超第二位、市場份額為6.3%的沃爾瑪，而蘋果公司則以3.9%的份額位列第三。

2022 年美國最大的在線零售商，按市場份額

來源：Statista

下圖簡單總結了各熱門電商平臺的特點、熱賣品類及入駐要求：

美國熱門跨境電商平臺特點及入駐要求

來源：Nexip自行整理

可以看到，以亞馬遜為首，適合中國賣家的主流電商平臺，如SHEIN、Wish、AliExpress（阿里速賣通）等，都要求店鋪擁有商標或相關的品牌授權才可以申請入駐。美國本就對知識產(chǎn)權較為重視，隨著近年監(jiān)管政策相繼出臺，各大電商網(wǎng)站對品牌的合規(guī)要求也越發(fā)趨嚴，想要在這些平臺開店，拓展?jié)摿薮蟮拿绹袌?，商標注冊是第一步?/strong>

① 申請流程

美國商標注冊可通過“單國注冊”或“馬德里國際注冊”方式辦理，流程為：申請、審查、公告、核準發(fā)證，一般在遞交申請之后1-2周內(nèi)受理，受理后在美國商標局官網(wǎng)查詢到商標信息，即可在亞馬遜上進行備案申請開店。商標通過實質(zhì)審查后會被安排公告，公告期為30天。順利的話12個月左右可以完成注冊，如遇到駁回或異議，時間將會延長。

② 申請材料

美國可注冊為商標的要素有文字、字母、數(shù)字、圖形、顏色組合、立體形狀、聲音等。申請時需要準備商標圖樣；類別及具體商品/服務項目；申請人名義及地址；申請基礎；若聲明優(yōu)先權的，需提供優(yōu)先權基礎的申請?zhí)柡蜕暾埲铡?/p>

其中，申請基礎分三類：

a. 意向使用（未在美國使用商標）：在提交商標申請后，獲取商標注冊證前需提交在美國的使用證據(jù)；

b. 實際使用（已在美國使用商標）：在提交商標申請的同時，需說明在美國首次使用的時間并提交在美國使用該商標的使用證據(jù)；

在美國沒有住所或主要營業(yè)場所或真實、有效的工商企業(yè)的自然人或法人，須委托該國專門的代理人辦理。

③ 有效期

美國商標有效期為10年，有效期自申請日起算；到期日前12個月內(nèi)可以辦理續(xù)展，寬展期6個月；續(xù)展有效期10年。此外，由于美國商標注冊以實際使用為原則，注冊人應于注冊后第5-6年內(nèi)向美國專利商標局提交使用聲明及使用證據(jù)，以證明商標繼續(xù)使用在指定商品/服務上，或說明未使用理由、且沒有放棄該商標的意思，否則，自注冊公布之日起第6年屆滿時，美國專利商標局將撤銷該商標注冊。

品牌建設正在成為跨境電商經(jīng)營越來越重要的部分，只有做好商標布局、打造良好的品牌信譽和知名度，企業(yè)才能在激烈的市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位，為品牌出海保駕護航。