Temu“砍一刀”驚現(xiàn)海外社媒！口碑兩極分化？

拼多多“砍一刀”在海外上線！

拼多多海外電商平臺(tái)Temu自推出起，就引起了不少關(guān)注和爭(zhēng)議。

其龐大的供應(yīng)鏈、極低的價(jià)格以及吸引全球購(gòu)物者的全新方式，帶來(lái)的是下載量的不斷攀升。據(jù)Marketplace Pulse數(shù)據(jù)顯示，10月17日，Temu 是當(dāng)天美國(guó)下載量最大的購(gòu)物應(yīng)用，領(lǐng)先于亞馬遜、Shein 和沃爾瑪。今日，Temu 再次登頂蘋果應(yīng)用商店購(gòu)物應(yīng)用下載榜第一！

圖源：蘋果 APP store

Temu能夠獲得海外消費(fèi)者的青睞，完全離不開(kāi)其根植于國(guó)內(nèi)拼多多的營(yíng)銷手段。近日，多家媒體爭(zhēng)相報(bào)道，拼多多跨境電商平臺(tái)Temu正準(zhǔn)備上線“砍一刀”功能。據(jù)報(bào)道，Temu頁(yè)面顯示，用戶可以通過(guò)WhatsApp、Messenger、Facebook向朋友分享鏈接并獲得相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)。此前，Temu已經(jīng)上線“Give40%，Get 40%”活動(dòng)，用戶通過(guò)分享折扣碼可以得到六折券。

據(jù)侃侃調(diào)查，Temu“砍一刀”并非擬上線，而是已上線，出現(xiàn)在海外各大社交媒體！同拼多多類似，一些“邀請(qǐng)好友下載獲得免費(fèi)禮品”的文字赫然在列。

圖源：Temu

根據(jù)海外網(wǎng)友分享的Temu頁(yè)面可知，用戶每成功邀請(qǐng)五位好友下載并完成注冊(cè)，可以直接領(lǐng)取20美元，每成功邀請(qǐng)十位好友下載并完成注冊(cè)，可獲得熱水壺，煮涮一體鍋等。

圖源：Facebook

據(jù)調(diào)查，目前Temu 對(duì)于新注冊(cè)的用戶十分慷慨，主要包括低價(jià)、新注冊(cè)用戶免運(yùn)費(fèi)、免費(fèi)退貨、全站無(wú)門檻折扣，以及老用戶帶新人。或許以后老外發(fā)消息給朋友也會(huì)發(fā)出標(biāo)志性的句子：hey bro ！cut me a knife！

誘導(dǎo)營(yíng)銷？不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)？

國(guó)內(nèi)營(yíng)銷手段在海外適用嗎？

Temu沿襲國(guó)內(nèi)拼多多“砍一刀”的玩兒法，是意料之中的，但是許多人都沒(méi)想到這么快就上線。

在9月底，相關(guān)媒體就曾報(bào)道，拼多多表示在海外暫不會(huì)上線 “砍一刀” 功能，當(dāng)時(shí)還有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：歐美市場(chǎng)不適合拼多多采用國(guó)內(nèi)流行的 “砍一刀” 手段，會(huì)存在 “誘導(dǎo)營(yíng)銷” 和 “不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)” 的風(fēng)險(xiǎn)。

圖源：微博

如今卻幾乎照搬了國(guó)內(nèi)營(yíng)銷的那一套，讓不少人都瞠目結(jié)舌，在注重隱私的歐美地區(qū)，這種玩法的風(fēng)險(xiǎn)確實(shí)不小。對(duì)此，賣家們紛紛開(kāi)啟了吐槽模式。

當(dāng)然，Temu在籠絡(luò)用戶上做著各種努力。隨著假日購(gòu)物季的到來(lái)，Temu推出了一系列“黑色星期五”促銷活動(dòng)，精選商品可享受最高達(dá)70%的折扣。相比今年天貓雙11滿300-50，Temu直接給出了滿40-20的優(yōu)惠力度。

另外，Temu還在以高效的運(yùn)輸手段，快速搶占海外市場(chǎng)。近日，Temu宣布，如果交貨延遲，Temu將向消費(fèi)者提供賠償。在正常情況下，約80%的訂單會(huì)在10天內(nèi)到達(dá)買家手中。

在我們看來(lái)，拼多多在籠絡(luò)海外消費(fèi)者方面，幾乎將國(guó)內(nèi)拼多多的那一套玩得爐火純青，讓不少消費(fèi)者都紛紛安利起來(lái)，我們從前文中Temu的排名反饋就能看出，似乎也十分奏效。甚至有人評(píng)論到：“我想換的東西變成了直接退款不退貨，再也不會(huì)卸載了！”

不過(guò)，在質(zhì)量上的問(wèn)題依舊堪憂，有買家表示，這些產(chǎn)品的質(zhì)量奇差，對(duì)健康也有害，完全沒(méi)有道德底線，一定要堅(jiān)決抵制！

圖源：Temu評(píng)論區(qū)

另外，還有買家的信息似乎遭到泄露，無(wú)奈到：“這個(gè)APP把我的個(gè)人數(shù)據(jù)賣給了騙子，我接到了幾個(gè)來(lái)自中國(guó)的電話，他們說(shuō)他們是警察。太可怕了！”

圖源：Temu評(píng)論區(qū)

除了買家口碑的兩種極端外，Temu對(duì)于我們賣家而言也是一件具有兩面性的事，畢竟市場(chǎng)價(jià)格與自己的銷量和利潤(rùn)息息相關(guān)。話說(shuō)回來(lái)，在機(jī)制不同于國(guó)內(nèi)的歐美地區(qū)，“砍一刀”在海外社交媒體究竟能持續(xù)多久呢？你怎么看？