元宇宙自2021年火到現(xiàn)在，不管是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)方，還是品牌方都有所行動(dòng)，在虛擬現(xiàn)實(shí)中，品牌營銷將以何種方式存在？元宇宙營銷的新賽道中還有哪些新模式出現(xiàn)？
與其他科技互聯(lián)網(wǎng)公司大張旗鼓的宣布進(jìn)軍元宇宙領(lǐng)域不同，蘋果做元宇宙，簡直低調(diào)到極致。自從“元宇宙”成為2021年最火熱的互聯(lián)網(wǎng)詞匯，這背后代表著市場(chǎng)超高的關(guān)注度，它被譽(yù)為“下一代互聯(lián)網(wǎng)”，元宇宙所產(chǎn)生的新的視覺交互場(chǎng)景，讓用戶全身心沉浸其中，這也使得一眾科技互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛搶占布局。Mate、谷歌、微軟成為元宇宙市場(chǎng)的重要參與者，特別是Mate正在全力轉(zhuǎn)型，試圖扭轉(zhuǎn)人們對(duì)于其社交媒體公司的固有印象，而蘋果在元宇宙上的動(dòng)作，似乎有些“猶抱琵琶半遮面”，使得很多人都在等待“千呼萬喚始出來”的一刻。蘋果CEO蒂姆·庫克在接受媒體采訪時(shí)表示，蘋果是一家從事創(chuàng)新業(yè)務(wù)的公司，看到了元宇宙領(lǐng)域的巨大潛力，正在進(jìn)行相應(yīng)的投資。這是蘋果公司最高層第一次對(duì)于元宇宙看法的回應(yīng)，外界對(duì)于蘋果進(jìn)入元宇宙的動(dòng)作知之甚少，因此，我們必須要知道蘋果布局元宇宙從0到1的發(fā)展過程，以及蘋果能否拿到元宇宙世界的船票？
此圖為爆料圖，并非為蘋果AR/VR設(shè)備最終版
9月8日凌晨，蘋果進(jìn)行了一年一度的iPhone新品發(fā)布會(huì)，但是消費(fèi)者對(duì)于新一代的iPhone已經(jīng)沒有期待了，在硬件上，庫克已經(jīng)沒有能力做出更大的創(chuàng)新了，無非就是用上最強(qiáng)A16芯片。如果說蘋果還有什么硬件產(chǎn)品最受關(guān)注？這要屬蘋果的VR/AR頭顯項(xiàng)目了，不得不說蘋果這方面保密工作做的實(shí)在太好了，目前市面上都是真真假假的爆料消息，讓人很難分辨。
根據(jù)海外媒體的報(bào)道，蘋果已經(jīng)在2022年上半年向董事會(huì)成員展示了這款產(chǎn)品的原型。并且在二季度電話會(huì)議上，分析師也提出了關(guān)于AR/VR產(chǎn)品的問題。庫克在對(duì)媒體談到：“我們很高興在App Store已經(jīng)有了14000款A(yù)R APP。通過iPhone和iPad，它們能為數(shù)以百萬計(jì)的人提供極佳的AR體驗(yàn)。我們一直在探索新興科技。但是，除此之外，我現(xiàn)在不能透露更多的信息。”
顯然對(duì)于蘋果在元宇宙領(lǐng)域的布局，庫克是守口如瓶，不愿意對(duì)外透露相關(guān)信息。但是在產(chǎn)品價(jià)格上，已經(jīng)有海外媒體爆料，此次蘋果即將發(fā)布的AR頭顯售價(jià)高達(dá)1000美元，而Oculus Quest2售價(jià)為299美金，國內(nèi)主流VR頭顯定價(jià)也未超過3000元（約470美元）。這說明蘋果旗艦級(jí)硬件產(chǎn)品的定價(jià)來發(fā)售AR頭顯，說明其重要程度，但消費(fèi)者會(huì)不會(huì)認(rèn)可，還是要看蘋果的產(chǎn)品能不能有初代iPhone發(fā)布的驚艷效果。但蘋果的AR設(shè)備確實(shí)有些“難產(chǎn)”，此前有媒體預(yù)測(cè)在2022年6月7日的WWDC2022上，蘋果將正式對(duì)外發(fā)布，但蘋果只是更新了iOS16系統(tǒng)和M2芯片，以及macOS、iPadOS的更新，后來的9月份新品發(fā)布會(huì)，AR設(shè)備依舊蹤跡難尋。
Morketing得知，蘋果公司內(nèi)部人員爆料，在蘋果公司“元宇宙”甚至被拉入禁區(qū)，是禁止被談?wù)摰摹Ｎ覀冇欣碛蓱岩商O果一方面是元宇宙項(xiàng)目盡可能的低調(diào)，不想被外界過多關(guān)注，另一方面是當(dāng)前并沒有徹底解決AR/VR設(shè)備的用戶體驗(yàn)問題。從布局歷史上來看，蘋果公司對(duì)于元宇宙（當(dāng)時(shí)更多的是AR/VR層面）的布局最早可以追溯到2010年，從2010年起蘋果公司在AR/VR領(lǐng)域的技術(shù)專利數(shù)量達(dá)到2000多項(xiàng)，并且還處于急劇上升的狀態(tài)。
蘋果公司收購與投資AR/VR相關(guān)公司名單
在2015年的時(shí)候，蘋果依托收購的德國初創(chuàng)企業(yè)Metaio，組建了AR/VR項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，Metaio有一項(xiàng)核心技術(shù)是用戶可以通過硬件設(shè)備，將任何實(shí)體表面轉(zhuǎn)化為虛擬電子顯示的功能。外界評(píng)價(jià)此次收購對(duì)蘋果的虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品有著強(qiáng)有力的推進(jìn)作用。2016年的時(shí)候，據(jù)外媒根據(jù)The Information發(fā)布的一篇報(bào)道，稱蘋果董事會(huì)成員在2016年展示了一些AR / VR設(shè)備的原型。據(jù)悉，這是一款非常早期的概念設(shè)備，它可以讓消費(fèi)者沉浸在虛擬內(nèi)容中，還可以在虛擬世界中添加現(xiàn)實(shí)世界元素，爆料信息還談到蘋果正在全力為該設(shè)備打造一個(gè)“操作系統(tǒng)”名為Reality OS。
Morketing在一則蘋果公司的投資與并購AR/VR企業(yè)名單中發(fā)現(xiàn)，從2014年到2022年，投資與并購就沒有間斷過，分別集中在顯示屏、VR眼鏡、AR頭顯、計(jì)算機(jī)視覺領(lǐng)域，所以蘋果要發(fā)力宇宙，很顯然它早就做好了相應(yīng)的技術(shù)沉淀。至此，Morketing認(rèn)為其實(shí)蘋果很早就在布局“元宇宙”領(lǐng)域了，只是當(dāng)時(shí)還是AR/VR時(shí)代，沒什么人提元宇宙的概念，按照蘋果的產(chǎn)品調(diào)性，它不會(huì)向其他互聯(lián)網(wǎng)公司一樣搶跑元宇宙，而是低調(diào)的做人才、技術(shù)、專利、產(chǎn)業(yè)鏈上的儲(chǔ)備，然后才會(huì)推出消費(fèi)市場(chǎng)。
為什么說蘋果不能錯(cuò)過元宇宙機(jī)會(huì)？
有人說蘋果進(jìn)入元宇宙是必然選擇，因?yàn)檫@是庫克趕超喬布斯最后的機(jī)會(huì)了。喬布斯用iPhone和iOS構(gòu)建起了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)封閉的生態(tài)，蘋果用完美的用戶體驗(yàn)，十幾年時(shí)間中成為全球市值最高的科技互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，他的繼任者庫克卻被外界稱為是一個(gè)稱職的職業(yè)經(jīng)理人，雖然蘋果失去了顛覆式創(chuàng)新能力，但蘋果還是穩(wěn)步前進(jìn)。
但手機(jī)一直會(huì)成為移動(dòng)終端設(shè)備嗎？從目前業(yè)界的看法是下一代移動(dòng)計(jì)算平臺(tái)的機(jī)會(huì)在元宇宙，當(dāng)虛擬與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合，用戶不受物理世界的限制暢游其中，作為蘋果公司掌舵人，庫克也希望在自己手上，蘋果能實(shí)現(xiàn)在元宇宙領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。站在局外人的角度來看，其實(shí)蘋果布局元宇宙，不僅僅是庫克的個(gè)人意愿，甚至是內(nèi)外部環(huán)境所致，手機(jī)硬件創(chuàng)新已經(jīng)見頂，要么沖刺蘋果汽車領(lǐng)域，要么以AR/VR為代表的元宇宙。為什么說蘋果不能錯(cuò)過元宇宙機(jī)會(huì)？我們認(rèn)為主要有以下四點(diǎn)原因。其一、智能手機(jī)市場(chǎng)下降嚴(yán)重，用戶換機(jī)周期變長。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，中國智能手機(jī)銷量約1.34億部，同比下降16.9%。放眼全球，手機(jī)市場(chǎng)的狀況同樣不容樂觀。Canalys相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年一、二季度期間，全球智能手機(jī)出貨量分別同比下降11%、9%，另據(jù)高通預(yù)測(cè)，今年全球智能手機(jī)出貨量將下降5%。
也就是說，當(dāng)蘋果所在的智能手機(jī)紅海，整體市場(chǎng)銷量年年下降，說到底是用戶換機(jī)欲望在下降，哪怕產(chǎn)品強(qiáng)如蘋果，也不得不面對(duì)已經(jīng)是存量的手機(jī)市場(chǎng)了。
其二、蘋果利潤來源對(duì)iPhone嚴(yán)重依賴，需要尋找新增長點(diǎn)。我們從蘋果的財(cái)報(bào)中看到，2022年財(cái)年第二財(cái)季的業(yè)績報(bào)告，蘋果其2022財(cái)年第二財(cái)季總營收達(dá)到了972.78億美元，其中來自于iPhone的營收為505.70億美元，去年同期為497.38億美元，同比增長5.5%。而iPad的營收為76.46億美元；Mac營收104.35億美元；可穿戴設(shè)備、家居設(shè)備和配件營收為88.06億美元；來自于服務(wù)的營收為198.21億美元。
從蘋果的綜合收入來源看到，iPhone的硬件收入占據(jù)蘋果總收入的半壁江山，雖然一直以來蘋果的訂閱服務(wù)收入、廣告收入是處于極速上升的狀態(tài)，但是在iPhone利潤面前只有其五分之二，因此蘋果需要尋找全新的利潤增長點(diǎn)。如果說蘋果不著急顯然不符合常理的，在Mate、谷歌、微軟等一眾科技互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)搶跑之下，蘋果的產(chǎn)品卻一再延遲。我們看到Meta 的高端頭顯 Quest 2 Pro預(yù)測(cè)將于今年第三季度量產(chǎn)，下半年的出貨量將達(dá)到約 200 萬臺(tái)；谷歌在I/O開發(fā)者大會(huì)上發(fā)布新一代AR眼鏡，實(shí)現(xiàn)“虛擬+現(xiàn)實(shí)”的技術(shù)突破；而微軟則先后推出AR頭盔Kinect、HoloLens，可連接各類終端設(shè)備。其四、元宇宙已經(jīng)呈現(xiàn)下一代互聯(lián)網(wǎng)終端的特質(zhì)。元宇宙是下一代互聯(lián)網(wǎng)，這個(gè)觀點(diǎn)被越來越多的人認(rèn)可了，它呈現(xiàn)實(shí)時(shí)性、高度互動(dòng)性、3D性，并且過程比較穩(wěn)定持續(xù)，元宇宙在未來將廣泛的應(yīng)用在辦公、教育和娛樂場(chǎng)景，甚至在電子商務(wù)領(lǐng)域，元宇宙也將顛覆其現(xiàn)在的形式。那元宇宙和蘋果公司有什么關(guān)系？其實(shí)蘋果公司現(xiàn)在的一系列軟硬件產(chǎn)品，它們的應(yīng)用場(chǎng)景無一例外是消費(fèi)者的工作、學(xué)習(xí)、生活，但這些元宇宙應(yīng)該在以后將要徹底改變，蘋果公司勢(shì)必要進(jìn)行超前布局，或許蘋果的VR/AR設(shè)備就是一個(gè)殺手锏。在當(dāng)前的元宇宙布局中，蘋果的最大對(duì)手恐怕就是Mate，其創(chuàng)始人扎克伯格近日在公司內(nèi)部會(huì)議上表示，Meta與蘋果正在元宇宙領(lǐng)域進(jìn)行一場(chǎng)“深刻的、理念性的競爭”。外界比較關(guān)注蘋果能不能拿到元宇宙世界的船票，這是極其重要的，就如同在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，騰訊用微信拿到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的船票，這才有了后來騰訊持續(xù)高速增長，但當(dāng)時(shí)的騰訊祭出微信的殺手锏，等于是“打死”了自家的王牌社交通訊產(chǎn)品QQ，蘋果會(huì)有這樣的魄力嗎？從現(xiàn)在的情況來看，蘋果布局元宇宙領(lǐng)域，還是存在很大的優(yōu)勢(shì)的，不管是資金、用戶、技術(shù)上，都比其他科技企業(yè)更容易拿到元宇宙“船票”。在資金層面，從最新的股市行情來看，蘋果公司每股175美元，市值達(dá)到2.87萬億美元，也就是說只要蘋果公司的股票達(dá)到每股182美元，蘋果將成為首家市值3萬億美元的公司，這相當(dāng)于全球第五大經(jīng)濟(jì)體。在消費(fèi)級(jí)用戶數(shù)量層面，蘋果擁有令其他手機(jī)廠商都羨慕的用戶量。根據(jù)知名數(shù)據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)Asymco披露的數(shù)據(jù)現(xiàn)實(shí)，在iPhone誕生14年后，其總銷量已經(jīng)超過了20億部，iPhone活躍用戶超10億人，而且始終在穩(wěn)步上升。在技術(shù)儲(chǔ)備層面，從蘋果自研系統(tǒng)、自研芯片能力，可以說在智能手機(jī)領(lǐng)域，蘋果的技術(shù)實(shí)力非常的強(qiáng)大，這樣使得蘋果在Web2.0時(shí)代的無比成功，如果蘋果能持續(xù)保持，那么在元宇宙領(lǐng)域，蘋果一樣可以復(fù)制一遍智能手機(jī)的成功，元宇宙是消費(fèi)級(jí)的，是重用戶體驗(yàn)的，而這些也是蘋果的強(qiáng)項(xiàng)。入局元宇宙，對(duì)于每一個(gè)參與者都像是一場(chǎng)馬拉松，最先搶跑的玩家不一定是勝利者。對(duì)于蘋果公司來說，智能手機(jī)的成功后，需要一種居安思危的緊迫感，布局元宇宙自然成為一種必選項(xiàng)。如同iPhone之于喬布斯，蘋果AR/VR之于庫克，任何革命性的產(chǎn)品的誕生都需要一個(gè)契機(jī)，或許蘋果認(rèn)為還現(xiàn)在時(shí)機(jī)還不夠成熟，我們還需要給蘋果一點(diǎn)時(shí)間。
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