我的世界、模擬人生、GTA頭部個(gè)人開發(fā)者對(duì)話：UGC帶來了什么？

在用戶對(duì)內(nèi)容的需求和消耗速度飛速增長(zhǎng)的今天，UGC成為了游戲業(yè)越來越重要的內(nèi)容來源，甚至有不少同行認(rèn)為，UGC是元宇宙的必要條件之一。

在題為“無限創(chuàng)造、無限參與度：UGC如何促進(jìn)人類創(chuàng)造力”的業(yè)內(nèi)活動(dòng)中，外媒VB邀請(qǐng)了Overwolf公司CMO Shahar Sorek，以及來自三個(gè)不同領(lǐng)域的UGC內(nèi)容創(chuàng)作者共同討論他們各自進(jìn)入內(nèi)容創(chuàng)作的原因，以及對(duì)希望嘗試UGC內(nèi)容的發(fā)行商的期望，他們分別是《我的世界》模組創(chuàng)作工作室Noxcrew創(chuàng)始人兼CEO Stefan Panic、《模擬人生4（The Sims 4）》個(gè)人創(chuàng)作者Ebonix（Danielle Udogaranya），以及《GTA》角色扮演服務(wù)器團(tuán)隊(duì)Distrikt擁有人兼項(xiàng)目主管Linus Heimann。

以下是Gamelook聽譯的完整內(nèi)容：

多數(shù)創(chuàng)作者都是從業(yè)余愛好開始

Shahar Sorek：當(dāng)你談到元宇宙或者UGC的時(shí)候，歸根結(jié)底，他們是做內(nèi)容的人。在Overwolf，我們服務(wù)三種類型的創(chuàng)作者，模組創(chuàng)作者、應(yīng)用開發(fā)者以及私人服務(wù)器所有者，我們還為這些創(chuàng)作者提供工具。

我們今天會(huì)介紹這三種不同類型的開發(fā)者以及社區(qū)，并且讓來自三個(gè)領(lǐng)域的創(chuàng)作者親自介紹，他們分別是《我的世界》內(nèi)容創(chuàng)作者Stefan（Panic）、《GTA 5》Linus（Heimann）以及來自《模擬人生》的Danielle。

各位，先向我們介紹一下你們是如何成為創(chuàng)作者的，以及具體做什么？

Stefan Panic：我叫Stefan，是Nexcrew工作室的CEO，我們將《我的世界》作為游戲引擎創(chuàng)作定制化內(nèi)容已經(jīng)有12年了，我們現(xiàn)在有三個(gè)分支，達(dá)到了50人規(guī)模，用了很長(zhǎng)時(shí)間才達(dá)到這個(gè)地步。

第一個(gè)分支，我們用《我的世界》直接為玩家創(chuàng)造打包的、帶劇情的定制化沙盒體驗(yàn)，實(shí)際上，我們最近還和DC合作打造了第三方內(nèi)容，為《我的世界》創(chuàng)作了蜘蛛俠DLC。第二個(gè)分支，我們做《我的世界》電子競(jìng)技，主要是面向《我的世界》UP主和主播，每次舉辦比賽都有40萬至50萬在線用戶。第三個(gè)分支，我們基于《我的世界》創(chuàng)造持久的在線虛擬體驗(yàn)，可以讓公眾參與其中。

至于為什么做創(chuàng)作者，主要是我從小就是個(gè)喜歡創(chuàng)意的孩子，很小就玩樂高積木，看了很多電影、玩了很多游戲，所以到現(xiàn)在幾乎是很自然的發(fā)展。我那個(gè)時(shí)候做的就是講故事，用我能夠得到的所有東西去將一些故事并分享給世界。

到了一定的階段，你實(shí)際上想要?jiǎng)?chuàng)造更大的內(nèi)容，但又沒有足夠的預(yù)算，這時(shí)候《我的世界》出現(xiàn)了，讓我覺得可以講述更大、更有趣的故事，有了聲音、AI、資源、視覺效果，做起來很容易。

Linus Heimann：我是Linus，來自德國(guó)，我們通過一個(gè)框架工具5M提供私人《GTA 5》角色扮演服務(wù)器，我們可以讓玩家很容易得到美國(guó)人的日常生活體驗(yàn)。基本上就是一個(gè)在線聚會(huì)場(chǎng)所，讓人們扮演美國(guó)公民，從事不同的職業(yè)，在我們的項(xiàng)目中享受第二人生，現(xiàn)在我們團(tuán)隊(duì)大概有40人。

在《GTA5》原來的游戲里，基本上是動(dòng)作游戲體驗(yàn)，我們做的就是將社交體驗(yàn)帶給玩家，我們不斷增加人手保持玩家滿意度，他們可以在那里做消防員、警員、園丁等等。原來的游戲里，最多有32個(gè)人，我們的服務(wù)器最高可以支持2000人，這可以讓整座城市活起來。

走向變現(xiàn)得益于游戲開發(fā)商和社區(qū)需求

Shahar Sorek：什么時(shí)候你們覺得這是個(gè)變現(xiàn)的機(jī)會(huì)？

Stefan Panic：實(shí)際上是做了7年多的創(chuàng)作之后，一開始我們是很多個(gè)自愿打造內(nèi)容的創(chuàng)作者社區(qū)，用業(yè)余時(shí)間做一些很酷的事情?！段业氖澜纭肥且豢钣螒?，你可以將一個(gè)方塊拿起來放到其他地方，通過這種方式創(chuàng)造線性地圖或者更大的開放世界，我們打造了一個(gè)故事體驗(yàn)，加入了聲音設(shè)計(jì)、配音，讓進(jìn)入的玩家們享受劇情，很快它被像病毒一樣傳播開來，這是我們沒有想到的。

在地圖火爆之前，我們就已經(jīng)上傳了，有一天，《我的世界》團(tuán)隊(duì)在做一個(gè)紀(jì)錄片，看人們都在用游戲做什么，他們看到了很多東西，于是就說，“為什么不開放市場(chǎng)、讓這些創(chuàng)作內(nèi)容的人可以在游戲里售賣自己的作品呢？”

他們發(fā)了一封郵件，我們覺得不太真實(shí)，經(jīng)過一番溝通之后，也就是在地圖上傳了一年多之后，我們開始可以通過這些體驗(yàn)得到收入了。

Linus Heimann：開始我們的服務(wù)器研發(fā)一年之后，我們?cè)诘聡?guó)市場(chǎng)發(fā)布很成功，服務(wù)器涌入了很多人，但我們沒有資金支持了，因?yàn)檫@最初就是個(gè)業(yè)余愛好項(xiàng)目，有人建議我們?cè)诜?wù)器里加入可以和其他玩家通話的號(hào)碼系統(tǒng)，這不是pay-to-win，而是個(gè)可選體驗(yàn)，哪怕不付費(fèi)也能夠得到完整體驗(yàn)。如果你想支持項(xiàng)目，就可以得到一些個(gè)性化的物品，比如特別的車子，甚至是電話號(hào)碼。

開始項(xiàng)目的時(shí)候，我們并沒有想到這些東西，但后來很快發(fā)現(xiàn)玩家們想要這些機(jī)會(huì)來表達(dá)自己、想要在一個(gè)角色扮演當(dāng)中擁有自己的角色，如果你能像在現(xiàn)實(shí)中一樣有自己的電話號(hào)碼，那是非常酷的事情。當(dāng)我們回顧第一年的時(shí)候，我們看自己做了多少東西、得到了多少收入，于是決定我們開始全職做這件事，以便我們能夠持續(xù)為人們提供更多內(nèi)容。

我之前在蘋果公司上班，那是一分非常不錯(cuò)的工作，我很想繼續(xù)做下去。但是，我當(dāng)時(shí)問自己真正的夢(mèng)想是什么，看到了社區(qū)的熱情之后，這些問題就不存在了，我想要?jiǎng)?chuàng)造一些讓人們進(jìn)行社交的體驗(yàn)。

Shahar Sorek：接下來是我們的遠(yuǎn)程演講人，來自Sim’s Ebonix的創(chuàng)作者Danielle，讓她介紹自己和他們做的事情。

Danielle Udogaranya：我的名字是Danielle，是一名內(nèi)容創(chuàng)作者、3D美術(shù)師，我們?yōu)椤赌M人生》做模組并且能夠銷售出去。經(jīng)常有人問我為什么成為一名創(chuàng)作者，這要回溯到2015年，我當(dāng)時(shí)發(fā)現(xiàn)自己有很多的業(yè)余時(shí)間，而我非常喜歡做的一件事，就是玩《模擬人生》，后來我發(fā)現(xiàn)，在這款游戲里我找不到能代表自己文化的事情，于是就希望為此做模組。

我知道做一個(gè)完整的模組需要很長(zhǎng)時(shí)間的學(xué)習(xí)，于是我開始學(xué)著改變T恤的顏色，并且把它上傳到了社區(qū)，結(jié)果反響非常好，這讓我看到了模組社區(qū)的差異化需求沒有被滿足，不僅我自己需要這樣的內(nèi)容，社區(qū)也需要。

我不得不學(xué)習(xí)如何用Blender設(shè)計(jì)發(fā)型，所以到了26/27歲的時(shí)候，我的主要焦點(diǎn)放到了如何創(chuàng)造不同的發(fā)型上，我創(chuàng)作的內(nèi)容得到了數(shù)十萬次下載，這讓我知道自己創(chuàng)作的內(nèi)容對(duì)社區(qū)有很大的影響，并且在很多媒體得到了推薦。

所以，我成為創(chuàng)作者的動(dòng)力，是希望在《模擬人生》當(dāng)中能夠有代表我所屬文化的模擬體驗(yàn)，恰好社區(qū)也喜歡這樣的內(nèi)容，幫助更多人有多樣化的表達(dá)方式。

如果要給尋求開放UGC生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)行商或者游戲工作室任何建議，那就是放手去做。我們?nèi)缃竦搅艘粋€(gè)創(chuàng)作者塑造游戲的時(shí)代，不要誤會(huì)，很多資源、想法、系統(tǒng)都是由發(fā)行商打造的，但涉及到人們?nèi)绾螀⑴c游戲，完全來自于他們喜歡看的創(chuàng)作者，因?yàn)樗麄儗?duì)這些內(nèi)容有共鳴。

而且，我發(fā)現(xiàn)黑人創(chuàng)作者和其他很多創(chuàng)作者，在模組中帶來了很多的內(nèi)容，不管是動(dòng)畫模組，還是手指、指甲等定制化模組，都吸引人們進(jìn)入游戲中，這些模組給了人們不同的、獨(dú)特的體驗(yàn)，創(chuàng)作者們可以直接影響游戲，對(duì)玩家體驗(yàn)有著積極的正面影響。

激活UGC生態(tài)系統(tǒng)關(guān)鍵是要開放工具限制

Shahar Sorek：這里我希望回顧一下，三種不同的內(nèi)容創(chuàng)作者，你們兩個(gè)代表了經(jīng)營(yíng)初創(chuàng)公司的創(chuàng)作者，Danielle代表了個(gè)人創(chuàng)作者，如果要給發(fā)行商建議，你們希望游戲公司如何幫助創(chuàng)作者，發(fā)行商如何讓UGC變得更有意義、更加開放？

Linus Heimann：我覺得首先是創(chuàng)造能夠讓創(chuàng)作者為社區(qū)打造內(nèi)容的工具，有了這些內(nèi)容之后，提供一個(gè)發(fā)布方式。

當(dāng)《我的世界》剛發(fā)布之后，除了基本的編輯功能之外什么都不能做，《GTA 5》剛發(fā)布的時(shí)候也沒有社區(qū)需要的角色扮演體驗(yàn)創(chuàng)作工具，我覺得提供工具和內(nèi)容方式是第一步。《我的世界》就是很好的例子，你需要提供內(nèi)容創(chuàng)作工具、提供私人服務(wù)器工具，才能讓社區(qū)打造這些體驗(yàn)。

Stefan Panic：我覺得《我的世界》與《GTA 5》很像的一點(diǎn)，就是有大量的內(nèi)容工具提供給創(chuàng)作者們，現(xiàn)在我們也有了創(chuàng)作工具的能力，Blockbench這樣的工具就是社區(qū)里的一個(gè)人打造，可以讓人們給《我的世界》創(chuàng)作出3D資源。如今這個(gè)工具得到了《我的世界》官方支持，并且?guī)椭_發(fā)者提升工具效率。

剛開始我們?yōu)檫@些游戲做很多的內(nèi)容，完全是因?yàn)閲@這些開放平臺(tái)匯聚了龐大的社區(qū)，我們?yōu)楸舜藙?chuàng)作工具和資源，我們之所以能這么做，主要是因?yàn)椤段业氖澜纭纷銐蜷_放、沒有任何壁壘。

Shahar Sorek：我們迎來了玩家和創(chuàng)作者的新時(shí)代，現(xiàn)在的玩家需要以發(fā)行商無法提供的方式調(diào)整、改變和融合他們的身份，而且很多人希望創(chuàng)造東西。給予工具、降低創(chuàng)作門檻，似乎是整體市場(chǎng)的一個(gè)重要需求。