TikTok海外即將入局游戲平臺(tái)，新一波用戶紅利來了？

字節(jié)跳動(dòng)在全球游戲行業(yè)里，仍在大步向前。

10月27日，根據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，TikTok將在應(yīng)用內(nèi)添加一個(gè)獨(dú)立的游戲標(biāo)簽，這一消息預(yù)計(jì)將于11月2日在“TikTok Made Me Play It”活動(dòng)上公開。

屆時(shí)，來自EA、2K、VNG Games以及網(wǎng)易等游戲公司的開發(fā)者將會(huì)出席活動(dòng)。當(dāng)然，這些游戲會(huì)以怎樣的形式出現(xiàn)在TikTok中，暫且還不得而知。

在回應(yīng)《金融時(shí)報(bào)》時(shí)，TikTok表示：“我們一直尋找方法來豐富我們的平臺(tái)，并定期測(cè)試我們認(rèn)為可以為我們社區(qū)帶來價(jià)值的新想法?！?/p>

需要指出的是，這已經(jīng)并非TikTok首次進(jìn)軍游戲領(lǐng)域，早在去年9月，TikTok便在平臺(tái)中內(nèi)置了一款豎屏互動(dòng)小說游戲《Sway Stories》，而在同年11月，TikTok又與手游巨頭Zynga合作，在平臺(tái)中推出了一款獨(dú)家H5游戲《Disco Loco 3D》。

今年5月，TikTok明顯加快了在游戲領(lǐng)域擴(kuò)張的步伐，根據(jù)路透社報(bào)道，彼時(shí)TikTok在越南進(jìn)行了測(cè)試，用戶可以在平臺(tái)中游玩小游戲。

與此同時(shí)，為了加速推動(dòng)游戲業(yè)務(wù)的發(fā)展，在上個(gè)月TikTok任命了前麥肯錫經(jīng)理和英特爾系統(tǒng)架構(gòu)師Assaf Sagy，成為TikTok全球游戲主管?？梢姡磳⒂诨顒?dòng)中公布的新內(nèi)容也將是TikTok大力推進(jìn)游戲計(jì)劃的一部分。

眾所周知，TikTok在海外的用戶規(guī)模眾多，坐擁全球10億月活用戶，其對(duì)于游戲推廣與分發(fā)能力自然毋庸置疑。

而從現(xiàn)階段的情況來看，無論是去年試水的兩款游戲，還是今年在東南亞等地進(jìn)行的測(cè)試，大多都是圍繞著較為輕度的H5與休閑游戲展開，因此休閑游戲應(yīng)該是其未來重要的方向之一，畢竟這一點(diǎn)已經(jīng)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)得到市場(chǎng)驗(yàn)證。

當(dāng)然，除了休閑游戲，TikTok對(duì)于中重度游戲的推廣能力也不在話下，最具代表性的當(dāng)屬最近朝夕光年在全球發(fā)行的《漫威Snap》。

根據(jù)第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，截至目前《漫威Snap》已經(jīng)超越了如《Free Fire》《Stumble Guys》等熱門產(chǎn)品，單日下載量達(dá)到了近70萬次，第一周下載量達(dá)到530萬次，成為了全球下載量最高的游戲產(chǎn)品。而在收入層面，《漫威Snap》9天流水達(dá)到了人民幣2500萬元，按照這樣的增長(zhǎng)趨勢(shì)，游戲首月流水過億不成問題。

出色的成績(jī)自然源于《漫威Snap》本身的優(yōu)良品質(zhì)，當(dāng)然TikTok同樣也在游戲上線后的推廣與裂變中起到了重要的作用。比如GameLook就發(fā)現(xiàn)在TikTok上，僅“Marvel Snap Video Game”這一個(gè)話題下的視頻與內(nèi)容總播放量達(dá)到了77億次。

隨著TikTok平臺(tái)的不斷壯大，并積極向如游戲這樣的多元化領(lǐng)域發(fā)展，一定程度上也反映出字節(jié)或許正有意將之打造為海外版“微信式”產(chǎn)品，在海外市場(chǎng)重現(xiàn)微信在國(guó)內(nèi)的生態(tài)能力。

畢竟從目前TikTok的情況來看，10億月活的用戶規(guī)模足以讓其成為一款超級(jí)APP，而在游戲這一細(xì)分賽道，TikTok其實(shí)也已經(jīng)擁有了雛形，既有第三方的休閑游戲產(chǎn)品，也有字節(jié)旗下的第一方產(chǎn)品。

當(dāng)然，TikTok會(huì)選擇以何種姿態(tài)進(jìn)入游戲領(lǐng)域，或許還要等到下周答案才會(huì)揭曉，但至少?gòu)摹堵nap》這款產(chǎn)品的表現(xiàn)來看，TikTok游戲化的潛力不容忽視，未來將會(huì)取得怎樣的成績(jī)，不妨拭目以待。