讓游戲內(nèi)廣告成為您觸達(dá)高活躍度多元受眾的得力助手

全球移動(dòng)游戲支出在過去幾年間一直保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。據(jù)Adjust數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)游戲是2021年最受歡迎的應(yīng)用類型，其下載量占iOS平臺(tái)應(yīng)用下載總量的四分之一，占安卓平臺(tái)應(yīng)用下載總量的21%。游戲已經(jīng)成為全球最受歡迎的娛樂形式之一，其收入甚至超過了音樂和電影行業(yè)。然而，很多廣告主仍未意識(shí)到游戲內(nèi)廣告這個(gè)極具潛力的廣告機(jī)會(huì)。

移動(dòng)游戲成為主流媒體

移動(dòng)游戲不僅在全類別移動(dòng)應(yīng)用下載總量中占比極高，而且還是大部分移動(dòng)支出的主要貢獻(xiàn)者。實(shí)際上，移動(dòng)游戲占安卓平臺(tái)應(yīng)用下載總量的21%，而在iOS平臺(tái)中，這一數(shù)字更是高達(dá)25%。此外，62%的人會(huì)在購買手機(jī)的第一周內(nèi)就開始下載游戲。

在2019年，全球的移動(dòng)游戲玩家超過了22億，移動(dòng)游戲的消費(fèi)支出已經(jīng)超過了單機(jī)游戲和電腦游戲的總和。這些數(shù)據(jù)也證明了，移動(dòng)游戲在規(guī)?；|達(dá)用戶與增進(jìn)用戶交互方面是一種行之有效的方式。采取行動(dòng)對(duì)于品牌方來說事不宜遲。

人人都是游戲玩家

移動(dòng)游戲種類繁多，從超休閑游戲到重度游戲，其覆蓋的用戶群體也非常廣泛。無論是《原神》、《Project Makeover》還是《Wordscapes》，玩家總能找到一款適合的游戲。廣告主可以通過游戲內(nèi)廣告庫存觸達(dá)那些在游戲里積極活躍的用戶，而不是那些被動(dòng)接收內(nèi)容的用戶。

令廣告主欣慰的是，這個(gè)龐大的用戶群體已經(jīng)習(xí)慣于觀看廣告并且能夠接受多種形式的廣告，尤其是試玩廣告和激勵(lì)視頻廣告。為觀看完廣告的用戶提供游戲內(nèi)獎(jiǎng)勵(lì)有助于將應(yīng)用內(nèi)廣告常態(tài)化。這些廣告讓用戶對(duì)廣告體驗(yàn)的態(tài)度更為開放，而品牌廣告主和廣告代理商也因此更有用武之地。

應(yīng)用內(nèi)品牌安全

游戲內(nèi)廣告對(duì)廣告主和用戶來說是一種雙贏的局面。開發(fā)者需要投入大量的時(shí)間和精力來維持用戶活躍度，而獲取新用戶又是一項(xiàng)投入高且極具競(jìng)爭(zhēng)力的任務(wù)，因此提升用戶留存是重中之重。考慮到這一點(diǎn)，開發(fā)者在游戲內(nèi)植入廣告時(shí)需要非常謹(jǐn)慎。

移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)者通常比傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)開發(fā)者更注重廣告場(chǎng)景。對(duì)于品牌方來說，這意味著游戲環(huán)境對(duì)品牌的提升和品牌本身會(huì)產(chǎn)生更為深遠(yuǎn)的影響。

品牌安全永遠(yuǎn)是廣告主所考慮的重點(diǎn)，游戲?qū)τ趶V告主來說是一個(gè)更為穩(wěn)妥的選擇，因其產(chǎn)生負(fù)面標(biāo)題或者用戶原創(chuàng)內(nèi)容的幾率較小。

游戲內(nèi)廣告不僅有效幫助品牌方大規(guī)模獲客，并且還持續(xù)為廣告主和用戶雙方關(guān)系增值。在一個(gè)人人都是游戲玩家的時(shí)代，品牌方需要在移動(dòng)程序化方面投入更多，從而更好地通過移動(dòng)應(yīng)用建立與受眾之間的聯(lián)系。

AppLovin的獲客解決方案AppDiscovery可以助您打造非同凡響的游戲內(nèi)廣告體驗(yàn)，專注于精準(zhǔn)獲客，并高效提升用戶活躍度與留存率。