蘋(píng)果iOS內(nèi)購(gòu)強(qiáng)制大漲價(jià)，韓國(guó)廠商吐槽：不想漲也得漲、必須改游戲

我們知道，產(chǎn)業(yè)鏈一方任何通過(guò)漲價(jià)轉(zhuǎn)嫁成本的行為，其成本不會(huì)由上下游其他環(huán)節(jié)、而是最終會(huì)由終端的消費(fèi)者承擔(dān)。前不久，蘋(píng)果就在App Store市場(chǎng)，向我們?cè)俅问痉读诉@一市場(chǎng)規(guī)律。

9月19日，蘋(píng)果宣布上調(diào)全球多個(gè)地區(qū)的App Store應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)價(jià)格，涉及地區(qū)既有智利、埃及、馬來(lái)西亞、越南、巴基斯坦等新興市場(chǎng)，也有日本、韓國(guó)、波蘭、瑞典等發(fā)達(dá)國(guó)家。

此次價(jià)格上調(diào)將于10月5日起實(shí)施，在靴子落地之前，韓國(guó)游戲開(kāi)發(fā)者已經(jīng)率先確認(rèn)，未來(lái)會(huì)同步上調(diào)游戲內(nèi)購(gòu)物品的價(jià)格、增加道具等方式，以讓玩家接受這輪大漲價(jià)。

但對(duì)這輪蘋(píng)果發(fā)起的被動(dòng)大漲價(jià)，韓國(guó)開(kāi)發(fā)者并不是各個(gè)都高興，原因?yàn)轫n國(guó)是此次蘋(píng)果調(diào)價(jià)幅度最高的市場(chǎng)之一。

蘋(píng)果釋出的表格顯示，未來(lái)韓國(guó)App Store內(nèi)購(gòu)最低一檔將由1200韓元漲至1500韓元、第二檔將由2500韓元漲至3000韓元、第三檔將由3900韓元漲至4400韓元，之后以此類(lèi)推，整體漲幅約25%。

盡管韓國(guó)25%的漲幅，仍然低于日本30%的漲幅，但卻高于歐元地區(qū)的20%。有韓國(guó)手游廠商就向當(dāng)?shù)孛襟w吐槽，蘋(píng)果行動(dòng)前毫無(wú)征兆，似乎不尋求與開(kāi)發(fā)者共存，“讓我們感到很尷尬”。

相對(duì)而言，一些體量較大的游戲廠商雖然也被打了個(gè)措手不及，但也已經(jīng)在努力制定應(yīng)對(duì)策略，畢竟“這種突然大幅漲價(jià)的情況不得不應(yīng)對(duì)”。

韓國(guó)游戲廠商給出的解決方案同樣簡(jiǎn)單粗暴：我也漲價(jià)。

但是，考慮到游戲廠商直接面對(duì)玩家，無(wú)法像蘋(píng)果一樣直接發(fā)布漲價(jià)通知即可，因此韓國(guó)游戲廠商計(jì)劃修改每檔內(nèi)購(gòu)物品——增加玩家買(mǎi)到的內(nèi)容和體驗(yàn)。有開(kāi)發(fā)者甚至在思考更改商業(yè)模式，比如十分需要低檔位內(nèi)購(gòu)幫助玩家做付費(fèi)決策的輕度休閑游戲。

對(duì)于此次漲價(jià)，蘋(píng)果方面只解釋了部分地區(qū)的原因，比如越南地區(qū)漲價(jià)是反映了當(dāng)?shù)匦碌亩愂辗ㄒ?guī)。對(duì)于其他沒(méi)有解釋的地區(qū)，蘋(píng)果漲價(jià)的原因很可能是近期匯率波動(dòng)，美國(guó)積極的貨幣政策使得美元持續(xù)升值，SDR籃子里其他儲(chǔ)備貨幣對(duì)美元都出現(xiàn)大幅貶值，因此蘋(píng)果在全球多個(gè)市場(chǎng)獲得的收入兌換成美元后也在降低。

值得注意的是，此次漲價(jià)中國(guó)市場(chǎng)被排除在外。這可能與人民幣對(duì)美元匯率相對(duì)較為堅(jiān)挺有關(guān)，事實(shí)上除了對(duì)美元貶值，今年來(lái)人民幣對(duì)全球多種貨幣均呈現(xiàn)漲勢(shì)。

而且，蘋(píng)果可能不會(huì)是唯一一家準(zhǔn)備漲價(jià)的渠道，繼App Store之后，有聲音預(yù)測(cè)未來(lái)Google Play也有可能宣布漲價(jià)。