調(diào)查：Google、Facebook數(shù)字廣告市場似乎失去動力

Google、Facebook網(wǎng)絡廣告雙寡頭獨占局面可能分崩離析。Appsumer最新研究，蘋果數(shù)字廣告動能越來越猛，Google、Facebook似乎失去動力。

研究根據(jù)100多家消費者軟件線上廣告預算分析，發(fā)現(xiàn)蘋果廣告業(yè)務受益于2021年重大iOS隱私設置更新，讓Facebook等公司更難關(guān)注用戶網(wǎng)絡足跡。

蘋果搜索廣告讓人們在App Store做廣告。Appsumer表示，第二季廣告商采用率較去年同期增加近4個百分點達94.8%；Facebook采用率下降3個百分點至82.8%，Google下降2個百分點至94.8%。

Appsumer指出，蘋果已“加入Google、Facebook雙頭壟斷地位，登上廣告商采用率榜首”?？偙O(jiān)Shumel Lais將結(jié)果歸因于愿在蘋果平臺支付大筆資金增加下載量的軟件開發(fā)者數(shù)增加。同時蘋果App Tracking Transparency（ATT）更新，限制Facebook等依賴廣告的軟件可幫助品牌推進線上廣告的數(shù)據(jù)量。

萊斯說“非常有趣的事是，ATT限制對蘋果來說并不存在。所以你可以說蘋果iOS比其他渠道有更高知名度或優(yōu)勢?！?/p>

以軟件開發(fā)者網(wǎng)絡廣告整體支出（錢包率）而論，Google仍以34%居榜首，F(xiàn)acebook以28%居次，蘋果15%緊隨其后。亞馬遜未列入，因不是開發(fā)者平臺。

低端市場TikTok超過也深受ATT所苦的Snap。Appsumer表示，TikTok有3%，Snap則為2%。

雖然超過Snap，但TikTok第二季廣告采用率卻下降近7個百分點。萊斯表示，軟件開發(fā)者仍在試圖弄清楚哪些廣告投放短影音服務效果更好。

（首圖來源：蘋果）