調(diào)查：Google、Facebook數(shù)字廣告市場(chǎng)似乎失去動(dòng)力

Google、Facebook網(wǎng)絡(luò)廣告雙寡頭獨(dú)占局面可能分崩離析。Appsumer最新研究，蘋(píng)果數(shù)字廣告動(dòng)能越來(lái)越猛，Google、Facebook似乎失去動(dòng)力。

研究根據(jù)100多家消費(fèi)者軟件線(xiàn)上廣告預(yù)算分析，發(fā)現(xiàn)蘋(píng)果廣告業(yè)務(wù)受益于2021年重大iOS隱私設(shè)置更新，讓Facebook等公司更難關(guān)注用戶(hù)網(wǎng)絡(luò)足跡。

蘋(píng)果搜索廣告讓人們?cè)贏pp Store做廣告。Appsumer表示，第二季廣告商采用率較去年同期增加近4個(gè)百分點(diǎn)達(dá)94.8%；Facebook采用率下降3個(gè)百分點(diǎn)至82.8%，Google下降2個(gè)百分點(diǎn)至94.8%。

Appsumer指出，蘋(píng)果已“加入Google、Facebook雙頭壟斷地位，登上廣告商采用率榜首”?？偙O(jiān)Shumel Lais將結(jié)果歸因于愿在蘋(píng)果平臺(tái)支付大筆資金增加下載量的軟件開(kāi)發(fā)者數(shù)增加。同時(shí)蘋(píng)果App Tracking Transparency（ATT）更新，限制Facebook等依賴(lài)廣告的軟件可幫助品牌推進(jìn)線(xiàn)上廣告的數(shù)據(jù)量。

萊斯說(shuō)“非常有趣的事是，ATT限制對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)并不存在。所以你可以說(shuō)蘋(píng)果iOS比其他渠道有更高知名度或優(yōu)勢(shì)?！?/p>

以軟件開(kāi)發(fā)者網(wǎng)絡(luò)廣告整體支出（錢(qián)包率）而論，Google仍以34%居榜首，F(xiàn)acebook以28%居次，蘋(píng)果15%緊隨其后。亞馬遜未列入，因不是開(kāi)發(fā)者平臺(tái)。

低端市場(chǎng)TikTok超過(guò)也深受ATT所苦的Snap。Appsumer表示，TikTok有3%，Snap則為2%。

雖然超過(guò)Snap，但TikTok第二季廣告采用率卻下降近7個(gè)百分點(diǎn)。萊斯表示，軟件開(kāi)發(fā)者仍在試圖弄清楚哪些廣告投放短影音服務(wù)效果更好。

（首圖來(lái)源：蘋(píng)果）