蘋果、頭條“嚴(yán)卡版號(hào)”后續(xù)，買量與變現(xiàn)渠道真被切斷了嗎？

但實(shí)際情況真有這么嚴(yán)重嗎？

廣告變現(xiàn)并未被切斷？頭條員工稱：只針對(duì)換皮游戲

在昨天（25號(hào)）的報(bào)道中，游戲日?qǐng)?bào)提到過(guò)，所謂的“今日頭條買量也要游戲版號(hào)”，其實(shí)是頭條巨量引擎矩陣下，穿山甲聯(lián)盟的一條最新通知：要求開(kāi)發(fā)者需在3月6日前提交包括游戲版號(hào)在內(nèi)的相關(guān)資質(zhì)。

而關(guān)于巨量引擎、今日頭條、穿山甲聯(lián)盟間的關(guān)系，我們之前也給大家介紹過(guò)。簡(jiǎn)言之就是巨量引擎是字節(jié)跳動(dòng)旗下的品牌營(yíng)銷平臺(tái)，整合了今日頭條、抖音等買量平臺(tái)，以及穿山甲聯(lián)盟等變現(xiàn)平臺(tái)。而穿山甲聯(lián)盟則相當(dāng)于巨量引擎矩陣下的廣告聯(lián)盟，連接的是流量主與廣告主。

所以嚴(yán)格意義上說(shuō)，穿山甲聯(lián)盟所發(fā)布的通知，并不能代表巨量引擎與今日頭條。其輻射范圍是通過(guò)廣告變現(xiàn)的游戲，并非買量游戲。

而據(jù)頭條的相關(guān)人士透露，穿山甲聯(lián)盟所要求的對(duì)象，其實(shí)也是付費(fèi)游戲，依靠廣告變現(xiàn)的超休閑游戲暫時(shí)沒(méi)有要求?；蛟S是因措辭不夠嚴(yán)謹(jǐn)，造成了些許誤會(huì)。游戲日?qǐng)?bào)也在字節(jié)跳動(dòng)的內(nèi)部人士那里獲悉，此次新政是針對(duì)換皮游戲，同一款游戲通過(guò)更換UI、游戲名稱、美術(shù)素材、icon而當(dāng)成多款游戲上架的馬甲包，是一種打擊灰色地帶的舉措。

當(dāng)然，這些透露并不算是頭條官方的正式口徑，不過(guò)對(duì)于擔(dān)憂游戲買量、流量變現(xiàn)的人而言，這些消息或許可以幫助大家更加冷靜理性地來(lái)看待目前的情況。

蘋果的通知也“放掉了”免費(fèi)游戲

再來(lái)看蘋果方面。事實(shí)上通過(guò)蘋果官方給出的通知，可以很清楚地發(fā)現(xiàn)，通知里“指名道姓”要求提供版號(hào)的是付費(fèi)游戲或可提供內(nèi)購(gòu)項(xiàng)目的App，以廣告變現(xiàn)為主的游戲是否包含在內(nèi)，官方也并沒(méi)有特別說(shuō)明。所以該政策對(duì)免費(fèi)榜是否會(huì)產(chǎn)生重大影響，還需后續(xù)觀察。

還有，此前已經(jīng)上架的游戲是否也在通知范圍，官方也沒(méi)有明示。

其實(shí)早在2016年，蘋果就曾響應(yīng)政策，表示從2016年7月起，任何未經(jīng)審核的手游都不得上架App Store平臺(tái)。但僅以2月26日的App Store暢銷榜Top100為例，就有《傳奇商店》《紫禁繁花》《綠茵風(fēng)天》等數(shù)款游戲無(wú)法在廣電總局官網(wǎng)查到版號(hào)。所以此次通知會(huì)給付費(fèi)、內(nèi)購(gòu)游戲帶來(lái)怎樣影響，或許要在7月份之后才會(huì)有初步結(jié)論。

此外，雖然目前還尚無(wú)法預(yù)測(cè)下半年的iOS平臺(tái)會(huì)是什么樣子，但其實(shí)從2018年開(kāi)始，App Store就收緊了審核政策。這一年年中，蘋果App Store還因?qū)徍笋R甲包漏洞的問(wèn)題被央視點(diǎn)名批評(píng)，這也是主流媒體首次將馬甲包作為漏洞曝光。

隨后在App Store上，馬甲包不僅過(guò)審率驟降，已上線的馬甲包也很難全身而退。據(jù)七麥數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，蘋果曾在2018年底至2019年初大力清查馬甲包App。僅中國(guó)大陸地區(qū)，就創(chuàng)造了單日下架4萬(wàn)多App的紀(jì)錄。馬甲包、切支付等玩法越來(lái)越難，灰色地帶的變窄，也反映了游戲行業(yè)的日趨正規(guī)。

喧囂之下，真正活躍的反倒不是從業(yè)者

頗有意思的是，在蘋果與頭條的“游戲產(chǎn)品需提交版號(hào)”消息傳出后，以代辦版號(hào)為代表的第三方，成為了兩天最活躍的群體?！坝刑?hào)，來(lái)撩”是近日格外流行的朋友圈文案。

那一線從業(yè)者都在干嘛呢？

一位與字節(jié)跳動(dòng)有過(guò)深度合作的休閑游戲制作人說(shuō)，由于事先沒(méi)有接到過(guò)任何相關(guān)通知，所以關(guān)于買量游戲需要版號(hào)這件事，他們也是在等官方的正式消息。此外，截至目前，騰訊優(yōu)量匯（騰訊廣告矩陣下的流量變現(xiàn)平臺(tái)）還尚未發(fā)布類似通知。“難肯定是難，但平臺(tái)也都給中小企業(yè)留了活路。目前來(lái)看還是和以前一樣，可能大家還是太急了吧?！?/span>

相比于第三方的活躍，本應(yīng)是在漩渦中心的一線從業(yè)者的表現(xiàn)卻有點(diǎn)“事不關(guān)己”。除了大公司的穩(wěn)如泰山，中小企業(yè)給游戲日?qǐng)?bào)的反饋大多是“行業(yè)一直都很難”，最多是根據(jù)政策的指引做出適合自身的轉(zhuǎn)變。

在許多從業(yè)者看來(lái)，即使是起初的消息完全屬實(shí)，最多也只是“雙刃劍”。雖然會(huì)再次淘汰一大批中小企業(yè)，但馬甲包、切支付、套殼等灰色玩法，也會(huì)在源頭得到整治。如果事實(shí)正如頭條內(nèi)部人士所說(shuō)，穿山甲聯(lián)盟的新政針對(duì)的是付費(fèi)游戲與換皮游戲，那無(wú)疑也是保住了以內(nèi)容為主的中小型創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，更加利于行業(yè)發(fā)展。

所以真正致力于游戲內(nèi)容的從業(yè)者，反倒不太會(huì)焦慮這兩天“行業(yè)級(jí)消息”的喧囂。畢竟，他們已經(jīng)經(jīng)歷過(guò)太多艱難時(shí)刻了。