如何提高供應(yīng)路徑優(yōu)化（SPO）的效率？——第二章

在供應(yīng)路徑優(yōu)化（SPO）系列的第一章里，我們介紹了SPO的定義和影響它的關(guān)鍵因素以及SDK合作伙伴（聚合SDK、高級競價SDK和傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)SDK）。在本文中，我們將繼續(xù)深入討論如何提高SPO的效率。

對于DSP和買家來說，在移動設(shè)備上制定行之有效的SPO策略是非常具有挑戰(zhàn)性的。在本系列第一章中您已經(jīng)對不同類型的SDK合作伙伴有了一定的了解，在這一章，我們將向您介紹以下三種通過聚合SDK合作伙伴采買直接幫廣告主提高SPO效率的方法：

01 基礎(chǔ)設(shè)施效率

每發(fā)起一次廣告展示的機會，都可能會收到成倍的廣告請求。下面讓我們舉個例子：假設(shè)一位開發(fā)者使用一個聚合SDK（如AppLovin的MAX）和五個SDK網(wǎng)絡(luò)。五個SDK網(wǎng)絡(luò)中有三個是參與統(tǒng)一競拍的高級競價商，而另外兩個是傳統(tǒng)的waterfall網(wǎng)絡(luò)。

如果一家DSP接入了所有供應(yīng)合作伙伴，那么它們將有效地收到來自AppLovin Exchange（ALX）的一條請求、來自高級競價商的三條請求（即每個競價商一條），和每個waterfall廣告網(wǎng)絡(luò)的10-20倍的請求數(shù)。

單一的展示機會現(xiàn)在變成了對DSP服務(wù)器的24條請求，這還不包括代理或間接供應(yīng)的來源。隨著這種重復(fù)的請求越來越多，再加上服務(wù)器的維護成本越來越高，使得很大程度上增加了基礎(chǔ)設(shè)施成本。您可以選擇不與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)SDK和代理商連接來最大限度地降低這些服務(wù)器成本，因為這些連接會導(dǎo)致更多的請求并且不具備額外的優(yōu)勢。

在本例中，我們只關(guān)注直接的SDK網(wǎng)絡(luò)連接。所有這些連接都將在app-ads-txt中被定義為直接連接?，F(xiàn)在想象一下，當您開始在這些直接SDK連接上添加代理商或中間商時，會產(chǎn)生多少重復(fù)請求。一家DSP從一個廣告網(wǎng)絡(luò)中采買的廣告，很有可能是后者從一家直接交易平臺采買并轉(zhuǎn)售的。代理商在競價流中制造了大量的重復(fù)。

02 廣告投放的效率

我們可以通過查看定價來分解廣告投放效率。正如在上述場景中可想象的那樣，除了虛高的服務(wù)器成本之外，您還需要支付額外的技術(shù)費用，因為在進入最終競拍的過程中，代理商和中間商會從您的定價中抽取一部分費用。這種費用將降低您的購買力，同時也降低了透明度，這兩者都可能讓廣告表現(xiàn)優(yōu)化難上加難。

即便是直接接入，也很難了解費用透明度，因為傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)可能不會公開其競拍定價。能夠最直接地增強您的購買力和廣告表現(xiàn)的方法是減少代理商的介入，并通過運行統(tǒng)一和透明競拍的聚合SDK來整合競價。

03 優(yōu)質(zhì)的接入及規(guī)模

所有供應(yīng)方平臺（SSP），無論是直接SDK還是代理商，在對接、數(shù)據(jù)收集以及對測量和驗證解決方案的支持方面都是不同的。除了必須考慮基礎(chǔ)設(shè)施和廣告表現(xiàn)效率之外，買家還需要確保他們能夠在整個供應(yīng)中適當?shù)囟ㄎ缓秃饬克麄兊膹V告活動。為此，他們需要衡量對接以及對OMSDK的支持，包括sellers.json和app-ads.txt在內(nèi)的關(guān)鍵字域，以及可用的無效流量（IVT）解決方案。

對于想要快速啟動SPO優(yōu)化的DSP和買家來說，優(yōu)先接入聚合SDK是關(guān)鍵。AppLovin Exchange由移動業(yè)界最大的聚合SDK支持，可以為那些正在尋找最直接、最有效的觸達賣家和終端消費者方式的買家提供這一優(yōu)勢。當購買力增強，程序化膨脹被消除時，買賣雙方都將從中收益，因為我們以高效和透明賦能廣告市場的發(fā)展。