蘋果“隱私新政”一年有余，受傷的不只有Meta等巨頭

新浪科技訊 北京時(shí)間8月10日早間消息，據(jù)報(bào)道，受蘋果“隱私新政”App Tracking Transparency（ATT）的影響，F(xiàn)acebook等大公司損失不小，而小企業(yè)也同樣難以幸免。

蘋果在iOS 14.5系統(tǒng)中引入了ATT，App或者廣告主如果再想追蹤用戶需要獲得用戶許可。自此之后蘋果又不斷調(diào)整隱私功能，賦予用戶更多的數(shù)據(jù)控制權(quán)。

許多小企業(yè)依賴線上廣告吸引新客戶，最開始它們并沒有意識(shí)到蘋果隱私功能的影響，直到最近幾個(gè)月才感受到。

Varos分析了1300家小企業(yè)，發(fā)現(xiàn)今年通過線上廣告獲取新客戶的成本比去年高了很多，2022年二季度各月的營收卻下滑了，6月更是下滑13%。

加州手工鞋制作公司Kallie的創(chuàng)始人Nadia Martinez說：“對(duì)于蘋果調(diào)整帶來的影響2021年我的感受遠(yuǎn)沒有2022年強(qiáng)烈，今年太殘酷了。廣告更貴了，我們獲取的數(shù)據(jù)更少了，效果也沒有以前好?！?/p>

谷歌搜索、亞馬遜廣告并沒有依賴第三方追蹤系統(tǒng)，它們的廣告業(yè)務(wù)在二季度表現(xiàn)出色，甚至連蘋果自己的Search Ads業(yè)務(wù)也表現(xiàn)很好。

蘋果告訴媒體稱：“用戶的數(shù)據(jù)是屬于用戶的，它們有權(quán)決定是否分享，與誰分享。”