TikTok用戶注意力報(bào)告：如何優(yōu)化TikTok內(nèi)容？

TikTok正在獲取全球用戶的注意力。據(jù)data.ai數(shù)據(jù)顯示，TikTok 2022 年第一季度全球月活躍用戶接近 16 億，成為全球用戶活躍度最高的應(yīng)用之一，其成為全球用戶和品牌們的注意力聚集之地毋庸置疑。

近日，為幫助品牌更好地了解平臺(tái)上用戶對(duì)品牌內(nèi)容和品牌廣告內(nèi)容的注意力表現(xiàn)情況，TikTok商業(yè)播客發(fā)布了一份最新的調(diào)查數(shù)據(jù)。其中介紹了與傳統(tǒng)的渠道和其他社交媒體相比，用戶在TikTok平臺(tái)上的不同表現(xiàn)。我們將其分享出來，希望幫助出海品牌從中總結(jié)出，如何基于這些表現(xiàn)優(yōu)化自己的TikTok內(nèi)容。

一

TikTok成為注意力高度集中的平臺(tái)

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，人們的注意力是可以被預(yù)測(cè)和捕捉的。電視節(jié)目的“黃金時(shí)段”，就是根據(jù)人們坐在客廳里看電視的時(shí)間歸納得出的。對(duì)于品牌而言，只要占據(jù)了這些時(shí)段，就可以在觀眾的面前和心中種下深刻的印象，從而達(dá)到營(yíng)銷目標(biāo)。

但隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們的注意力隨時(shí)隨地都可以被轉(zhuǎn)移——在同一塊屏幕上同時(shí)開著不同的軟件，從這個(gè)平臺(tái)快速切入到另一個(gè)平臺(tái)的情況非常普遍。

這其中，TikTok通過數(shù)據(jù)證明，其已經(jīng)成為用戶注意力高度集中的平臺(tái)。

據(jù)TikTok的數(shù)據(jù)顯示，46% 的用戶在沒有分心或多屏瀏覽的情況下參與 TikTok 上的內(nèi)容。同時(shí)，TikTok還指出，其35%的用戶表示，自從加入 TikTok 以來，他們觀看電視或視頻內(nèi)容的時(shí)間減少了。

這樣的結(jié)果不難理解，在憑借人工智能算法成功地獲得中國(guó)人的注意力之后，總是能猜中用戶喜好的“For You”再次讓海外用戶欲罷不能。并且全屏短視頻的方式也成功阻止了用戶注意力的外溢

1.全屏展示讓用戶在同一屏幕中只能瀏覽這一個(gè)平臺(tái)

2.短視頻每10-15秒就可以切換一個(gè)新內(nèi)容，讓人目不暇接

從TikTok披露的廣告記憶度曲線也可以看出，5秒已經(jīng)可以吸引用戶對(duì)廣告內(nèi)容產(chǎn)生記憶，而相關(guān)記憶會(huì)在10秒左右達(dá)到峰值。簡(jiǎn)短但內(nèi)容豐富的TikTok原生廣告對(duì)用戶的注意力吸引力非常強(qiáng)。

不止如此，在廣告召回率方面，在觀看廣告兩周后，TikTok用戶的召回率也比其他傳統(tǒng)渠道要高出7%左右。

二

如何在TikTok上收獲用戶注意力？

TikTok的數(shù)據(jù)還表明，除了用戶注意力和記憶度之外，TikTok上的廣告內(nèi)容還達(dá)到了和傳統(tǒng)電視上的廣告相同的效果——廣告詳細(xì)記憶、敘事記憶以及參與度的提升。

那么對(duì)于出海品牌來說，究竟如何在TikTok上收獲用戶的注意力呢？

#1 使用話題標(biāo)簽

熱門標(biāo)簽?zāi)軌驇椭愠霈F(xiàn)在人們正在關(guān)注的熱門話題之中。對(duì)于TikTok這樣一個(gè)總是在推薦用戶喜歡的個(gè)性化內(nèi)容的平臺(tái)來說，找到屬于你的品牌和行業(yè)的熱門話題標(biāo)簽，并創(chuàng)作相關(guān)的內(nèi)容，能夠更有利于尋找垂類的目標(biāo)用戶。

#2 使用視頻特效

TikTok的視頻特效是另一種“熱門聚集”的方式，在某一段時(shí)間內(nèi)容總有一種流行的視頻特效。當(dāng)你的品牌內(nèi)容使用特別明顯且流行的視頻特效出現(xiàn)在用戶面前時(shí)，他們會(huì)直接了解到你想表達(dá)的話題或者內(nèi)容，對(duì)你的內(nèi)容有預(yù)期，從而產(chǎn)生更深刻的記憶。

#3 使用幽默的表達(dá)方式

幽默和快樂一直是TikTok倡導(dǎo)的表達(dá)方式。如果用戶在你的視頻錢5秒能夠笑出來，那他們繼續(xù)看下去的可能性就更大。同時(shí)TikTok對(duì)幽默內(nèi)容的審查力度更小、推薦可能性更大。因此不論是從用戶喜好還是平臺(tái)推薦的角度，盡可能地使用幽默的方式結(jié)構(gòu)你的廣告，可以幫助你快速收獲用戶注意力。

結(jié)語

“TikTok 的偉大創(chuàng)新在于意識(shí)到，社交媒體不再必須是社交的——重點(diǎn)是媒體?！边@是近日各大社交媒體公司披露二季度營(yíng)收之后，一位知名數(shù)據(jù)策略師的評(píng)價(jià)。對(duì)于品牌營(yíng)銷也一樣，在過去，社交媒體上品牌應(yīng)該更注重與用戶之間的“關(guān)系”建立，怎么能夠進(jìn)入他們的社交圈，怎么能形成粉絲社群，是更重要的。

而對(duì)于TikTok營(yíng)銷而言，怎么能產(chǎn)出更好、更幽默或者更有趣的內(nèi)容才是最重要的。在這份用戶注意力報(bào)告中TikTok還介紹了不同內(nèi)容類型對(duì)用戶的不同吸引力。