上周五(20)晚間,獵豹移動旗下45款應(yīng)用游戲被Google突然下架,包括了獵豹清理大師、《別踩白塊2》等明星產(chǎn)品。Google還暫停了獵豹移動旗下App的Admob及Ad Manager賬戶。對此,Google方面表示主要是因為獵豹的應(yīng)用沒有遵守Google的政策,存在 App外廣告等破壞性廣告問題,因此被下架。
獵豹移動表示正在與Google溝通,力爭消除誤解,恢復(fù)相關(guān)賬戶和應(yīng)用。
受此消息影響,獵豹移動股價當(dāng)天大跌16.94%,創(chuàng)一年來的新低。
游戲受牽連被下架
獵豹移動此次被下架的產(chǎn)品不僅僅只有工具app還包括《別踩白塊2》《滾動的天空》《磚塊消消消》等游戲。尤其是《磚塊消消消》被下架可能會對獵豹的收入產(chǎn)生較大影響。
據(jù)獵豹移動去年Q3財報,游戲業(yè)務(wù)收入2.97億元,同比增長4.2% 。增長主要就是依靠《磚塊消消消》帶來的。由此算來,去年Q3時游戲業(yè)務(wù)收入已占據(jù)了總收入的32.28%。
Q3財報顯示,獵豹工具業(yè)務(wù)收入3.53億美元,同比下降57.8%。獵豹表示工具類業(yè)務(wù)下降主要是因為海外市場用戶月活下降,國內(nèi)市場廣告減少等原因。
由此看來,游戲業(yè)務(wù)對獵豹越來越重要。此次下架事件波及游戲業(yè)務(wù),可能會對獵豹收入造成明顯影響。
曾被第三方機構(gòu)指控刷量
這并非獵豹第一次被Google下架應(yīng)用。早在2018年11月時,獵豹旗下應(yīng)用也因為被指控刷量而被下架。
當(dāng)時,美國第三方移動廣告監(jiān)測公司Kochava指出獵豹旗下7款應(yīng)用存在靠點擊刷量的作弊方式騙取廣告收入的行為。Google Play也隨即下架了獵豹部分應(yīng)用。
此次風(fēng)波導(dǎo)致獵豹移動工具類業(yè)務(wù)元氣大傷,工具類收入一路下滑至今。獵豹股價在去年也下跌了32.4%。
何為破壞性廣告?
Google此次以“破壞性廣告”為由總共下架了近600款應(yīng)用,不只針對獵豹移動一家。
近期,Google采用全新的機器學(xué)習(xí)方式來自動判斷應(yīng)用是否內(nèi)含“App外廣告等破壞性廣告”。Google在自己的博客上對“破壞性廣告”做了一定解釋。Google方認(rèn)為的“破壞性廣告”就是指以突兀的方式展示廣告,并且干擾了設(shè)備正常運行。比如下圖中的廣告就沒有關(guān)閉選項。
Google展示的“破壞性廣告”例子
對此,獵豹移動否認(rèn)了Google方面的理由,表示從去年10月開始一直在配合Google總部自查廣告位,并還下架了超過15個廣告場景。獵豹會繼續(xù)向Google總部申訴。