2019 年，中國互聯(lián)網(wǎng)出海的趨勢更加明顯。出海游戲，多品類海外生根；出海應(yīng)用，也展現(xiàn)出了不俗的吸金能力，出海廠商在海外的投資布局更加多元化、對產(chǎn)業(yè)鏈上下游的整合也更加深度。
混合游戲或成未來游戲行業(yè)熱點
2019年我國自主研發(fā)游戲國內(nèi)外市場收入約2700億元，其中國外市場達825.2億元。海外市場中，美、日、韓市場占比近七成，美國占比達三成以上。2019 年，SLG 游戲仍是中國游戲出海的熱點品類，《王國紀元》《黑道風(fēng)云》《火槍紀元》《萬國覺醒》《守望黎明》等多款 SLG 游戲長期霸榜 Sensor Tower 中國手游出海月度收入 Top30 榜單。但從收入走勢來看，SLG 出海想要成功突圍，還得從題材、玩法差異化上下功夫。
以韓國市場為例，移動游戲暢銷榜TOP100中，有30款游戲來自中國公司;在日本市場，《荒野行動》上線近兩年依然保持在蘋果應(yīng)用商城(iOS)暢銷榜TOP5，并且有更多新游戲正在嘗試沖擊日本移動游戲市場;在美國E3電子娛樂展覽會上，中國出品的多款客戶端游戲和移動游戲產(chǎn)品嶄露頭角，其中一些更是獲得美國游戲媒體IGN的高分好評。
2019年，策略類游戲海外收入占比超國內(nèi)收入占比4個百分點，是企業(yè)出海的重要選擇品類。但品類范圍也正在拓展，例如，國內(nèi)游戲企業(yè)自主研發(fā)的《刺激戰(zhàn)場》(《PUBGMOBILE》)，成功打入歐美市場，登頂上百個地區(qū)下載榜和進入暢銷榜前列;在移動游戲多人競技(MOBA)品類上，國產(chǎn)企業(yè)也走在世界前列，《王者榮耀》(《ArenaofValor》)和《無盡對決》(《MobileLegends》)兩款游戲長期處在東南亞各地區(qū)的暢銷榜前三;戰(zhàn)棋類游戲《夢幻模擬戰(zhàn)》和放置游戲《劍與遠征》(《AFKArena》)等非SLG和休閑類產(chǎn)品均在海外獲得成功。
不過，中國出海游戲在多個細分品類打開了市場。三消游戲《消消莊園》、劇情互動手游《Chapters: Interactive Stories》在美國受到歡迎，卡牌 RPG《圣斗士星矢覺醒》打開巴西市場。這幾款游戲都進入了 Sensor Tower 中國游戲出海月度收入Top30 榜單。
《弓箭傳說》可以說是 2019 年中國出海手游的現(xiàn)象級產(chǎn)品。該游戲于 3 月上線，據(jù)外媒數(shù)據(jù)，《弓箭傳說》在短短 6 個月內(nèi)，全球累計下載量達 3800 萬次，IAP 超過 5000 萬美元，廣告收入預(yù)計達到了 1500-2500 萬美元。
中國出海游戲《弓箭傳說》的休閑玩法+內(nèi)購變現(xiàn)取得了成功，而在國外，《金幣大師》開創(chuàng)了休閑+博彩的復(fù)合型博彩游戲，這或許預(yù)示著混合游戲?qū)⒊蔀槲磥碛螒蛐袠I(yè)熱點。
TikTok、探探、Yalla，2019 年的海外飛躍
非游戲方面，表現(xiàn)最亮眼的當(dāng)然是 TikTok，在它的帶動下，也形成了一波短視頻出海熱潮。在印度，大廠扎堆，中國廠商占絕對主導(dǎo)地位，但是 Facebook 等巨頭也已經(jīng)開始發(fā)起攻勢。
TikTok下載、收入雙豐收
即使經(jīng)歷了禁令，2019 年仍是 TikTok 爆發(fā)式發(fā)展的一年。Sensor Tower 數(shù)據(jù)顯示，抖音海外版 TikTok 的 2019 年全年下載量超 7.38 億次，全球營收近 1.77 億美元，是 2018 年營收總額的 5 倍以上。
2019 年，TikTok 不僅下載量、收入激增，也在逐步增強廣告變現(xiàn)。不僅在印度、印尼嘗試變現(xiàn)，在英美等國測試點擊付費廣告模式，還與俄羅斯數(shù)字廣告商 Yandex 合作。12 月，營銷情報平臺 Singular 的數(shù)據(jù)顯示，在過去六個月，廣告主在 TikTok 上的廣告支出增長了 75 倍。
當(dāng)然，面對 TikTok 在海外的高歌猛進，社交界巨頭 Facebook 早已按捺不住，計劃 2020 年第一季度在 TikTok 最大的下載市場印度推出 Lasso，同場競爭。
TikTok 2019 年使用總時長超過 680 億小時 海外占 2 成
TikTok 已經(jīng)發(fā)展成為集社交網(wǎng)絡(luò)、娛樂和電商于一體的 App。綜合 App Store 和 Google Play 數(shù)據(jù)，TikTok 全球下載量排名第四。2019 年全球使用總時長超 680 億小時，僅 2019 年 12 月單月海外市場使用時長達 16 億小時。
探探兩年用戶支出增長暴增 700 倍
App Annie 數(shù)據(jù)顯示，探探位列 2019 年全球熱門約會交友 App 用戶支出第 6 名，兩年用戶支出增長率暴漲 700 倍。盡管白鯨出海對于 700 倍這個增長率存疑，但可以肯定的是，2019 年探探的用戶支出增長很快。與 2018 年相比，2019 年探探在印度、印尼這兩個新興市場取得了不錯的收入。
目前看來，中國社交 App 出海的目的地主要集中在東南亞，同樣是新興市場的巴西，已成為 Tinder 的第三大收入市場，因此巴西用戶在社交軟件上的付費習(xí)慣和意愿值得出海企業(yè)注意。
布局“社交+”,不止是“海外版陌陌”
Mico的定位是一家全球化泛娛樂社交平臺,社交是其核心,直播是其泛娛樂生態(tài)的重要模塊之一,也是其重要的變現(xiàn)手段。因此,Mico也被眾多媒體以“社交+直播”的模式對標陌陌,被稱為“海外版陌陌”。
“社交+直播”,這個盤子究竟有多大?今年1月,QuestMobile研究院發(fā)布的《社交+直播發(fā)展研究報告》預(yù)測,到2021年,“社交+直播”行業(yè)的月活用戶規(guī)模將達到1.4365億,相比于娛樂直播行業(yè)的月活用戶規(guī)模7412萬,近乎翻倍。
另外,在用戶使用時長和付費比例上,“社交+直播”平臺也遠遠高于純直播平臺。純直播平臺面臨著用戶增長放緩、收入過度依賴打賞等困境。
但Mico的布局不僅限于“社交+直播”。作為泛娛樂社交平臺,Mico從2017年起逐步推出直播、短視頻、社交游戲等等,并對每個模塊進行細致地打磨,以多元化的娛樂模式支撐平臺生態(tài)及營收,避免了和單一模式平臺的惡性競爭。
中東市場的機會--Yalla計劃上市
2019 年 10 月 29 日，彭博社消息稱，聊天應(yīng)用 Yalla 正計劃在美國進行首次公開募股（IPO），可能籌集大約 1 億至 2 億美元。Yalla 成立于 2016 年，主要市場在沙特，并位居沙特付費應(yīng)用排行榜單前列。
幾家歡喜幾家愁，2019 年 2 月，專注中東市場的直播應(yīng)用 7nujoom 下線。7nujoom 以阿語為主，在 2015 年就已進入中東市場，曾經(jīng)是在中東排名第一的直播應(yīng)用。2017 年 9 月，還宣布融資 1.05 億人民幣。
直播成海外電商和短視頻平臺“標配”？
2019 年下半年，Amazon、Shopee、速賣通、Lazada 等海外電商平臺，陸續(xù)開放了直播入口，直播似乎已經(jīng)成為電商和短視頻平臺的“標配”。
從目前的情況來看，海外的直播購物整體環(huán)境顯然遠不如中國成熟，但有兩點值得中國廠商注意，一是美國和俄羅斯是兩個值得關(guān)注的潛力市場，二是海外社媒平臺直播帶貨的爆發(fā)可能性更強，但電商的交易付費轉(zhuǎn)化率可能更高。
最后總結(jié)一下，全球化出海，并不是嘴上說說而已，他需要完整的策略眼光和機會以及那么一些運氣不是所有企業(yè)都能走上金字塔之巔。如何選擇，如何定位，如何實現(xiàn)自己的價值，是一個需要不斷思考和探索的問題。冒險者都期望尋找新的領(lǐng)地開疆拓土，不論那里是荊棘坎坷，還是富饒平坦，唯有親身經(jīng)歷，才能感悟開拓新世界的艱辛，困苦和磐涅。
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