重磅！蘋果出手了，6月30日前需提交游戲版號

近日，蘋果的后臺審核頁面出現(xiàn)一條新規(guī)，把業(yè)內最為關心的版號問題再次擺上了臺面，新規(guī)中稱：

“根據(jù)中國法律，游戲需獲得由中國國家新聞出版總局頒布的批準文號”。

因此，請在2020年6月30日之前向我們提供您計劃在中國大陸發(fā)布的任何付費游戲或可提供App內購買項目的游戲的批準文號。您可以在下方輸入游戲的批準文號及日期。更多詳情，請查閱通知原文。如有疑問，請聯(lián)系我們?！?/span>

已經上架的游戲，6月30日前如果沒有提交版號是否會做下架處理，暫時還不得而知，但如果這些游戲要處理起來，那殃及的范圍將是“行業(yè)級”的。

一、蘋果新規(guī)出爐，最遲6月30日前提交版號

雖然蘋果此前也對針對中國大陸的開發(fā)者作出版號審批的相關規(guī)定，但落實到6月30日前的還是第一次，而類似的操作對國內開發(fā)者來說卻并不陌生，2016年的安卓渠道正是經歷了這樣的一波大清洗。

回顧往昔，自廣電總局發(fā)布新規(guī)，到版號審批落實到國內安卓渠道，僅經歷了約半年時間。早在2017年初，國內正規(guī)的安卓渠道已基本把無版號游戲清理完畢。

2016年6月2日，廣電總局發(fā)布《關于移動游戲出版服務管理的通知》的新規(guī)定，其中指出自該年7月1日起，未經總局審批的移動游戲，不得上線出版運營；

2016年6月8日，360游戲作為首批響應的安卓渠道，在開發(fā)者公告中表明，7月1日后上線的新游戲，必須完成版號申領；7月1日前的游戲，需在10月1日前補充申請版號，逾期即下架。隨后各大渠道陸續(xù)跟進，但蘋果則遲遲沒有表態(tài)。

2016年6月30日，在新規(guī)實施前一天，蘋果給中國大陸的游戲開發(fā)者發(fā)布一則公告，表示將配合廣電總局的新規(guī)，移動游戲需通過審批方可發(fā)布。

在隨后的幾個月里，國內安卓渠道紛紛落實新規(guī)的執(zhí)行，截至該年12月31日，無版號的游戲基本消失于渠道之中。但鑒于蘋果在審核和復查工作上的落實，iOS始終是無版號游戲的法外之地。

二、行業(yè)將迎震蕩，洗牌勢在必行

1.買量市場首當其沖，馬甲包玩法或消亡

蘋果要求提交版號的事情，波及的當然不止中小游戲公司，還有一個領域也是重災區(qū)，那就是買量。

實際上，真正深諳買量之道的團隊，都知道iOS發(fā)行中的“手腳”，馬甲包便是其一。由同一款游戲改改UI、游戲名、iCON、角色等，“復制”出多款游戲，同時在iOS上上架，達到多包多吸量的效果，這是不少團隊在做的事情。

除此之外，“馬甲包”搭配“切支付”等灰色玩法，會讓iOS發(fā)行的利潤率再度提高，這也讓部分團隊從中找到門道。

而現(xiàn)在只要在源頭上嚴卡“版號”問題，這些操作便也會伴隨著逐漸消失，這對買量行業(yè)來講當然是一場震蕩。

第一是iOS買量的利潤率大幅下降。以往在幾種“玩法”搭配之下，可以支撐住現(xiàn)有的買量成本并小有利潤，但如果無法進行馬甲包等這些灰色操作的話，相信有一大批買量團隊都是無法扛住目前的買量成本的。

第二是一大批發(fā)行團隊將被洗牌淘汰，因為市場已經不需要他們了。買量產品之所以流水高，很多時候往往是多家企業(yè)共同推一款游戲，而現(xiàn)在，一款擁有版號的游戲，不能更換多個馬甲包，那么相應地，他們也無法交到那么多團隊的手上進行發(fā)行。市場沒有操作空間，也就不需要那么多發(fā)行團隊。

第三是對研發(fā)CP來說，考驗更大了。一方面是必須緊跟版號的節(jié)奏，不管研發(fā)了多久，有版號，手頭上的產品才有價值。另一方面是這款產品或許只能給到一兩家游戲企業(yè)來發(fā)行，過去多家發(fā)行共同推高一款游戲流水的情況也將越來越少見。

游戲這個市場也會越來越透明，有多少個版號，對應多少款游戲，一目了然。

2.當然，中小廠商也是重災區(qū)

過去這兩年，iOS平臺可能是很多中小游戲廠商真正的救命稻草。

由于國內安卓渠道早已把版號當作是游戲上線前的必要前置條件，因此很多游戲沒有版號就無法上線渠道。然而過去App Store對游戲上架并未強制要求提供版號，這導致了大多數(shù)仍未拿到版號的廠商會選擇iOS平臺來“鋌而走險”。

那么鋌而走險的比例有多高呢？根據(jù)南都在2018年底的報道，當時iOS暢銷榜TOP100里面，有58個都是沒版號或者說是套用“假版號”的。而這還只是發(fā)生在“明面”上的情況。實際上，在嚴格的版號審批制度之下，市場上一大波中小產品都選擇在iOS平臺上“試水”，大多數(shù)情況下如果沒有遭到舉報，要想蒙混過關并不難。

而現(xiàn)在，距離6月30日提交版號的時間，他們只剩下4個月解決這個問題。

如果切斷了iOS平臺的路，再加上在安卓渠道本身就上不了架，那么這些企業(yè)的游戲就只能走安卓官包推廣的模式，他們幾乎沒有其他任何推廣手段了。然而并不是所有游戲都適合買量，但凡游戲數(shù)據(jù)跟不上廣告推廣的成本，這會讓他們岌岌可危。

可怕的是，市面上不適合買量的游戲實在太多了。