Reddit廣告如何提升效果？（官方指南）

進(jìn)入下半年，全球即將迎來密集的假日時(shí)光。因此Reddit官方在近日推出了一份《Reddit假日指南》，以幫助品牌方在他們的策略中更好地運(yùn)用Reddit廣告、提升效果。

在這份指南中，Reddit分享了平臺(tái)用戶對(duì)Reddit及其上品牌的看法，以及用戶在假日體驗(yàn)中的一些調(diào)查結(jié)果，以及如何提升品牌的Reddit廣告效果。我們將其分享出來，助力所有出海品牌在Reddit上觸達(dá)更多受眾、收獲更多消費(fèi)者的青睞。

Reddit用戶對(duì)品牌和產(chǎn)品采取積極態(tài)度

據(jù)指南中的數(shù)據(jù)顯示，90%的用戶認(rèn)為Reddit是一個(gè)了解新產(chǎn)品和品牌的地方。在節(jié)假日期間，人們會(huì)蜂擁而至，以尋找購買哪些禮物、制作美食和節(jié)日傳統(tǒng)等方面的建議。

另外，Reddit對(duì)于平臺(tái)用戶的節(jié)日禮物選擇也有十足的影響力。

四分之三的用戶會(huì)在Reddit上進(jìn)行假期研究，并且基于他們的研究結(jié)果進(jìn)行購物行為。

三分之一的用戶表示他們在Reddit上發(fā)現(xiàn)了新的節(jié)日產(chǎn)品。

二分之一的用戶表示Reddit能夠幫助他們評(píng)估哪些品牌或產(chǎn)品是最適合他們的節(jié)日禮物。

用戶為什么把Reddit作為“發(fā)現(xiàn)”的平臺(tái)

在我們撰寫的《Reddit營銷指南：從0到1開始出?！巴腊妗敝谩芬晃闹性?jīng)提到，Reddit的用戶對(duì)平臺(tái)內(nèi)容的響應(yīng)十分迅速，并且樂于鉆研任何話題。

因此人們會(huì)講Reddit作為“發(fā)現(xiàn)”的平臺(tái)，在節(jié)日營銷和促銷方面，則會(huì)被當(dāng)做“節(jié)日商品/習(xí)俗”發(fā)現(xiàn)的平臺(tái)。

在這份指南中，Reddit也提出了人們?yōu)槭裁窗阉?dāng)做節(jié)日發(fā)現(xiàn)平臺(tái)的原因：

1.Reddit社區(qū)的廣度：無論用戶的購物清單中有什么，無論他們想給誰買禮物，總有一個(gè)Reddit社區(qū)在討論相關(guān)的話題。

2.Reddit文化的真實(shí)性：其他的平臺(tái)鼓勵(lì)用戶分享自己“最好”“最美”的體驗(yàn)，但Reddit是匿名的，Reddit用戶對(duì)品牌和產(chǎn)品的評(píng)價(jià)更加真實(shí)。

3.Reddit對(duì)話的深度和具體性：Reddit的社區(qū)或討論版中都是對(duì)同一個(gè)話題感興趣的人們，因此他們對(duì)彼此有更深的認(rèn)同，也會(huì)產(chǎn)生更深入和細(xì)致的對(duì)話和建議。這對(duì)用戶挑選禮物、獲得節(jié)日建議非常重要。

5個(gè)讓Reddit廣告更有效的官方建議

最后，Reddit在這份指南中提出了3個(gè)幫助你的廣告更有效的建議：

1.避免廣告疲勞：人們看到重復(fù)的、同質(zhì)化的廣告會(huì)產(chǎn)生廣告疲勞。據(jù)Reddit的數(shù)據(jù)顯示，在其平臺(tái)上人們最快可在廣告活動(dòng)的2-4周內(nèi)出現(xiàn)廣告疲勞。

因此在設(shè)置Reddit廣告素材的時(shí)候，要多更新廣告素材和創(chuàng)意，如文案中的表達(dá)和圖片中的顏色變化等。

2.使用Reddit“Engagement Targeting”：該功能可以幫助品牌定位那些曾經(jīng)在Reddit上看過或參與過你的廣告的人群，你可以將新的廣告定向投放給他們。

3.運(yùn)用Reddit自身的促銷討論版：你可以在r/deals、r/frugal或r/gamedeals這類討論版中強(qiáng)調(diào)你的節(jié)日優(yōu)惠和促銷，就可以吸引到那些正在尋找特惠的用戶。

4.使用Reddit“Conversation Placement”：人們更喜歡在對(duì)話中接受建議，因此你可以嘗試投放Reddit的對(duì)話流程廣告，在Reddit對(duì)話中投放廣告，來讓用戶獲得更真實(shí)的體驗(yàn)。

5.突出靈活的購物選擇和配送方式：人們都在尋找靈活的購物體驗(yàn)，因此在你的廣告中體現(xiàn)可供人們靈活購物的選項(xiàng)（如分期付款等）和配送方式（如送貨上門、包郵等）可以最大限度地體現(xiàn)便捷性。

結(jié)語

除了提升廣告效果的方法之外，在這份指南中Reddit還提供了該平臺(tái)中最受歡迎的產(chǎn)品類型和假日購物的其他趨勢見解。在公眾號(hào)后臺(tái)回復(fù)關(guān)鍵詞【Reddit廣告】即可下載完整指南。

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