做會(huì)在海外講故事的品牌，你要走好這3步

在注意力不斷縮短的時(shí)代，想在社交媒體上吸引更多用戶關(guān)注，講好故事必不可少。

據(jù)TikTok官方一項(xiàng)最新的研究顯示，創(chuàng)意中信息密度高的內(nèi)容能產(chǎn)生更強(qiáng)的記憶。這些信息密度就是由故事串聯(lián)起來的，其元素包括音樂、文字、視頻中的動(dòng)態(tài)等。

今天的文章我們與所有出海品牌一同分享3個(gè)講好故事的方法，共同探究如何在海外社媒上吸引用戶注意。

數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)好故事

首先一點(diǎn)，不要總想著品牌想要傳遞什么故事。而應(yīng)該考慮用戶想看到什么故事。

什么話題最流行？

什么用詞最受歡迎？

什么配圖最引發(fā)互動(dòng)？

從以上角度構(gòu)思一個(gè)好故事，你需要相關(guān)的社媒數(shù)據(jù)幫忙。

通過OneSight營銷云的“素材”-“熱門話題”功能就發(fā)現(xiàn)不同平臺(tái)、不同行業(yè)、不同時(shí)間段的熱門話題標(biāo)簽。

而我們的“報(bào)告”→“帖文評(píng)論情緒分析”功能，則可以幫助你隨時(shí)把握自身評(píng)論區(qū)的情緒反饋，了解哪些已有內(nèi)容能夠引發(fā)用戶的積極情緒，從而有效復(fù)用。

講述來自客戶的故事

對(duì)B2B品牌來說，“客戶背書”是常用的有效手段。而對(duì)B2C品牌來說，UGC內(nèi)容也是不可獲取的社媒營銷內(nèi)容。

不論是什么品牌的用戶，都希望在品牌的主頁中看到真實(shí)的故事，因此用客戶的語言、講述客戶的故事十分有效。

比如OneSight撰寫的《品牌全面出海時(shí)代：破解社交媒體營銷密碼》白皮書中就介紹了廣交會(huì)在LinkedIn上的案例。

作為有舉辦日期的大型展會(huì)，在非展會(huì)期間如何保持持續(xù)的曝光和營銷十分重要。廣交會(huì)就在自身的非展會(huì)期間，以#CantonFair Memories（廣交會(huì)回憶）為話題，邀請(qǐng)?jiān)?jīng)參會(huì)的海外采購商共同參與內(nèi)容互動(dòng)，通過真實(shí)的廣交會(huì)回憶，拉進(jìn)與海外采購商之間的舉例，進(jìn)一步體現(xiàn)廣交會(huì)悠久的歷史和廣泛的全球影響力。

與有影響力的人合作，講述他們的故事

紅人和KOL自帶粉絲和流量，與他們合作講述相關(guān)的故事，也是用戶在社交媒媒體上愛看的類型。

如在本周OneSight數(shù)據(jù)排行周期內(nèi)，以2.48%的粉絲增速位列不限行業(yè)「增粉最快」排行第三的美的巴西Instagram主頁@Mideabrazil，就采用了與紅人聯(lián)合講故事的方式來提升對(duì)粉絲的吸引力。

從OneSight營銷云后臺(tái)我們發(fā)現(xiàn)，本周美的巴西最佳帖文為一則紅人營銷帖文，該帖文結(jié)合美的產(chǎn)品，以豎屏熱門短視頻的形式拍攝了粉絲量高達(dá)800w+的巴西網(wǎng)紅/真人秀演員Sarah Andrade休閑度假的一天。通過與本土紅人合作，美的巴西在社媒上達(dá)到了較好的品牌宣傳效果。

結(jié)語

社交媒體給了品牌更多的發(fā)聲方式和機(jī)會(huì)，而“講故事”和“講好故事”無疑是幫助品牌快速拉進(jìn)與用戶之間距離的絕佳方式。

通過以上三種技巧，我們希望幫助更多品牌收獲在社交媒體上講故事的方式和靈感。