選擇困難癥福音！Facebook動態(tài)素材廣告、動態(tài)格式和創(chuàng)意2大實用工具指南

在投放廣告的時候你會不會糾結(jié)，到底是拼圖好還是單圖好，文案是陳述句好還是疑問句吸引人？不需要糾結(jié)！Facebook動態(tài)素材廣告和動態(tài)格式及創(chuàng)意瞬間解決你的問題，向每位受眾展示個性化廣告版本，獲取最佳成效。

下面Facebook代理YinoLink易諾就來詳細(xì)介紹一下Facebook動態(tài)素材廣告、動態(tài)格式及創(chuàng)意兩個工具的原理及使用方法。

一、Facebook動態(tài)素材廣告

1. 什么是動態(tài)素材廣告

動態(tài)素材工具會選取例如圖片、視頻、文本和行動號召多個廣告組成部分，以全新方式進(jìn)行整合并展示。借助動態(tài)素材，可以自動創(chuàng)建針對廣告受眾的個性化且表現(xiàn)出色的創(chuàng)意版本。

2. 創(chuàng)建動態(tài)素材廣告

在廣告管理工具中創(chuàng)建廣告系列，選擇支持動態(tài)素材廣告的目標(biāo)，如品牌知名度、覆蓋人數(shù)、流量、應(yīng)用安裝量、視頻觀看量、潛在客戶開發(fā)、轉(zhuǎn)化量。

在動態(tài)素材板塊設(shè)置“開”后，在廣告設(shè)置版塊選擇單圖、視頻或輪播的廣告格式，最多可以為動態(tài)素材廣告選擇30個素材。輸入最多5個想要在廣告中展示的文案，創(chuàng)建最多5個行動號召。

3. 動態(tài)素材廣告設(shè)置注意點

使用吸引受眾關(guān)注的圖片，創(chuàng)建具有單一視覺焦點的廣告，避免在圖片上添加文本，可以改用標(biāo)題、鏈接描述。

用戶瀏覽Facebook動態(tài)和快拍以及Instagram動態(tài)、快拍和發(fā)現(xiàn)的用時很短暫，因此廣告文案需保持簡明扼要，傳達(dá)核心信息。

可以借助Hyperlapse、Boomerang、Legend等應(yīng)用工具添加微速、循環(huán)等動態(tài)效果，讓圖片更引人注目。如果是視頻素材，F(xiàn)acebook代理YinoLink易諾建議將視頻時長控制在15秒內(nèi)，并在前幾秒展現(xiàn)品牌標(biāo)識。

二、動態(tài)格式和創(chuàng)意

1. 什么是動態(tài)格式和創(chuàng)意

借助動態(tài)格式和創(chuàng)意，可根據(jù)最有可能引起受眾共鳴的內(nèi)容，向廣告受眾展示不同的格式、創(chuàng)意和目標(biāo)位置，投放更具個性化的廣告版本。

選擇使用動態(tài)格式和創(chuàng)意后，下列廣告元素可能會發(fā)生變化：

(1) 格式

系統(tǒng)會采用輪播或精品欄的格式展示廣告，具體取決于哪種格式更可能吸引定位受眾。

(2) 輪播廣告的描述版本

廣告主可以在描述內(nèi)容中添加更多信息或目錄詳情，例如價格或是某件商品是否提供包郵服務(wù)，系統(tǒng)會展示最有可能引起受眾共鳴的描述內(nèi)容。

(3) 精品欄廣告的多媒體素材和創(chuàng)意選項

廣告主可以使用動態(tài)視頻，利用目錄商品創(chuàng)建自動生成的視頻，系統(tǒng)將選擇與每位用戶最相關(guān)的商品并面向他們展示。

(4) 目標(biāo)位置

廣告會優(yōu)化每位受眾的目標(biāo)位置，具體取決于哪種體驗最有可能提升廣告主的業(yè)務(wù)成效。例如，如果您開設(shè)了店鋪，系統(tǒng)便會引導(dǎo)點擊您廣告的受眾前往您的店鋪或網(wǎng)站。

2. 使用動態(tài)格式和創(chuàng)意創(chuàng)建廣告

在廣告管理工具創(chuàng)建廣告系列，選擇支持動態(tài)格式和創(chuàng)意的目標(biāo)，如流量、目錄促銷、潛在客戶開發(fā)或轉(zhuǎn)化量。Facebook代理YinoLink易諾提醒您，在動態(tài)素材版塊中，確保將開關(guān)切換至“關(guān)”。

在廣告設(shè)置版塊中，將動態(tài)格式和創(chuàng)意切換為“開”的狀態(tài)。在廣告創(chuàng)意版塊中，選擇想要用于廣告的目錄和商品系列，使用下拉菜單添加希望顯示在精品欄廣告中的封面媒體。

添加廣告的正文、標(biāo)題、描述以及網(wǎng)址或移動應(yīng)用，系統(tǒng)將根據(jù)最有可能引起普遍共鳴的內(nèi)容選擇展示的選項。

3. 動態(tài)格式和創(chuàng)意廣告設(shè)置注意點

(1) 確保廣告組中只有一個廣告使用動態(tài)格式和創(chuàng)意

使用動態(tài)格式和創(chuàng)意時，每個廣告組可以包含多個廣告，但只有一個廣告可以使用動態(tài)格式和創(chuàng)意選項。

(2) 針對動態(tài)格式和廣告創(chuàng)意開展拆分對比測試

通過對比拆分測試判斷動態(tài)格式和創(chuàng)意對廣告成果的增效，以匯總的形式對比測試結(jié)果，以確定哪個策略能夠為您帶來最佳成效。

(3) 避免更改

Facebook廣告投放系統(tǒng)需要最多15天的時間了解哪種組合最有可能帶來成效。Facebook代理YinoLink易諾建議您至少等待15天后再對廣告創(chuàng)意或文案進(jìn)行更改。

(4) 提供多個版本的描述，且只包含非必要信息

創(chuàng)建廣告時添加多個版本的描述，以便廣告投放系統(tǒng)針對不同的用戶展示不同的營銷信息。有些用戶可能會在看到商品價格后更可能轉(zhuǎn)化為您的客戶，而其他用戶則對配送詳情、商品信息或點評更感興趣。

以上就是Facebook代理YinoLink易諾講解的Facebook動態(tài)素材廣告、動態(tài)格式及創(chuàng)意工具使用指南。