外媒：TikTok或放棄在歐美市場(chǎng)拓展直播帶貨項(xiàng)目

7月6日消息，由于早期測(cè)試并不成功，熱門(mén)短視頻平臺(tái)TikTok準(zhǔn)備放棄在美國(guó)和歐洲市場(chǎng)拓展直播帶貨項(xiàng)目。

據(jù)報(bào)道，自去年年底以來(lái)，TikTok一直在英國(guó)市場(chǎng)測(cè)試直播帶貨功能，去年12月啟動(dòng)了名為“On Trend”的多品牌活動(dòng)。但這些直播帶貨活動(dòng)并沒(méi)有吸引大量觀眾，也沒(méi)有為相應(yīng)產(chǎn)品帶來(lái)太多銷(xiāo)量，一些參與TikTok早期直播帶貨項(xiàng)目的主播已經(jīng)完全退出。此前，TikTok一直計(jì)劃在德國(guó)、法國(guó)、意大利和西班牙等歐洲市場(chǎng)推出直播帶貨功能，并希望今年晚些時(shí)候在美國(guó)市場(chǎng)上線直播帶貨，但現(xiàn)在公司方面表示，目前只專(zhuān)注于在英國(guó)市場(chǎng)推廣直播帶貨功能。

TikTok的直播帶貨模式在亞洲的幾個(gè)市場(chǎng)更加成熟。由視頻創(chuàng)作者和網(wǎng)紅主播主導(dǎo)的直播帶貨功能對(duì)TikTok母公司字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)是一項(xiàng)巨大的業(yè)務(wù)。字節(jié)跳動(dòng)旗下短視頻平臺(tái)抖音就見(jiàn)證了直播帶貨如何為零售商、視頻創(chuàng)作者和平臺(tái)等引來(lái)大量業(yè)務(wù)。

但到目前為止，這種線上電子商務(wù)模式并不是適用于所有市場(chǎng)。QVC和家庭電視購(gòu)物曾在美國(guó)市場(chǎng)取得巨大成功，也有越來(lái)越多的用戶(hù)通過(guò)Instagram、TikTok和YouTube購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，但許多平臺(tái)試水的直播帶貨功能都沒(méi)有取得成功。但隨著社交購(gòu)物模式的持續(xù)發(fā)展，各大平臺(tái)都在為成為消費(fèi)者的主要購(gòu)物場(chǎng)所而開(kāi)展激烈競(jìng)爭(zhēng)。

就TikTok而言，有大量用戶(hù)在平臺(tái)上花費(fèi)時(shí)間和金錢(qián)，因此其花大力氣投入直播帶貨的想法也毋庸置疑。一年多來(lái)，公司一直在開(kāi)發(fā)和測(cè)試各種購(gòu)物體驗(yàn)功能，目前正在印尼測(cè)試應(yīng)用程序中的TikTok購(gòu)物功能。如果說(shuō)有哪家公司能在亞洲以外的市場(chǎng)成功實(shí)現(xiàn)直播社交購(gòu)物，那很可能就是TikTok。