YouTube發(fā)布Z時(shí)代文化報(bào)告：13個(gè)核心數(shù)據(jù)和7個(gè)內(nèi)容方向

近日，YouTube發(fā)布一份新的“文化與趨勢(shì)”報(bào)告。這份55頁(yè)的報(bào)告主要聚焦Z世代的視頻趨勢(shì)，并且根據(jù)這些趨勢(shì)為品牌提供了具有指導(dǎo)意義的營(yíng)銷(xiāo)建議。

一、報(bào)告核心數(shù)據(jù)：

85%的Z世代在網(wǎng)上發(fā)布過(guò)視頻內(nèi)容。

65%的Z世代同意，與他們個(gè)人相關(guān)的內(nèi)容比很多人都在討論的內(nèi)容更重要。

55%的Z世代同意，他們會(huì)觀看他們認(rèn)識(shí)的人都不感興趣的內(nèi)容。

推動(dòng)流行文化發(fā)展的三種形式：社區(qū)創(chuàng)意、多格式創(chuàng)意、響應(yīng)式創(chuàng)意。

·社區(qū)創(chuàng)意：

61%的Z世代承認(rèn)自己是某人/事的忠實(shí)/超級(jí)粉絲。

·多格式創(chuàng)意：

63%的Z世代在過(guò)去12個(gè)月中關(guān)注了一個(gè)或多個(gè)Meme賬號(hào)。

57的Z世代喜歡品牌參與到Meme中的做法。

59%的Z世代使用短視頻APP來(lái)發(fā)現(xiàn)事物，然后再觀看場(chǎng)視頻版本。

·響應(yīng)式創(chuàng)意：

90%的Z世代觀看過(guò)讓他們感覺(jué)自己身處不同地方的視頻。

83%的Z世代曾用YouTube觀看舒緩內(nèi)容來(lái)放松。

69%的Z世代經(jīng)常會(huì)回看那些讓他們感覺(jué)到舒適的內(nèi)容或創(chuàng)作者。

82%的Z世代曾使用YouTube觀看懷舊內(nèi)容。

53%的Z世代認(rèn)為在線(xiàn)恐怖內(nèi)容對(duì)他們有吸引力。

二、流行文化的三大推動(dòng)力

1.社區(qū)創(chuàng)意

YouTube將“社區(qū)”定位為在網(wǎng)上積極互動(dòng)的共同身份或共同興趣群體。這些群體的興趣非常豐富，從編舞到手表再到香水無(wú)所不包。

社區(qū)創(chuàng)意則是人們?cè)趪@共同興趣進(jìn)行創(chuàng)作使產(chǎn)生的。

這其中最引人注目的就是“粉絲社區(qū)”。曾經(jīng)粉絲是娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中的下游，如今他們是娛樂(lè)體驗(yàn)的核心。

對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，積極與粉絲社區(qū)互動(dòng)、尋找正在流行中的代言人或合作者，就是非常簡(jiǎn)易地、加入到對(duì)話(huà)中的方式。

這個(gè)時(shí)候你可以使用OneSight營(yíng)銷(xiāo)云推出的“Find Influencer”功能，對(duì)YouTube平臺(tái)的KOL進(jìn)行快速、準(zhǔn)確、全面的數(shù)據(jù)透視。

尋找那些擁有垂直粉絲社區(qū)的紅人，可以幫助品牌更好地與粉絲群體對(duì)話(huà)。如何進(jìn)行科學(xué)的篩選，可以查看????海外紅人營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)效果？第一步你就做錯(cuò)了

2.多格式創(chuàng)意

隨著觀看和創(chuàng)作視頻成為日常生活的一部分，流行趨勢(shì)會(huì)在不同的格式和內(nèi)容類(lèi)型中流動(dòng)傳播。Meme就是其中最具融合魅力的創(chuàng)作形式。Meme具有高度的互動(dòng)性，并且其變化形式也豐富多樣，深受Z世代的喜愛(ài)。

尤其對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，57%的Z世代表示他們喜歡品牌參與到Meme文化之中，將Meme與自身品牌相結(jié)合能夠很好地拉近與Z世代的距離。

另外一個(gè)受歡迎的多格式創(chuàng)意，是長(zhǎng)短視頻之間的聯(lián)動(dòng)。

雖然短視頻非常受歡迎，但是很多短視頻的來(lái)源是長(zhǎng)視頻，而長(zhǎng)視頻又可以從補(bǔ)充短視頻的敘事完整。如果品牌能以短視頻吸引初始流量，再將更豐富的內(nèi)容放在長(zhǎng)視頻中，將會(huì)實(shí)現(xiàn)流量在不同視頻形式和平臺(tái)上流動(dòng)的閉環(huán)。

3.響應(yīng)式創(chuàng)意

響應(yīng)式創(chuàng)意，指的是能引發(fā)觀眾反應(yīng)、適應(yīng)他們心理和情感需求的創(chuàng)意。

近幾年，由于全球疫情的影響，年輕人陷入焦慮之中。因此Z世代觀眾在YouTube上的興趣也發(fā)生了變化。

為滿(mǎn)足出行、旅行的需求，Z世代喜愛(ài)觀看那些讓他們覺(jué)得“身處不同地方”的視頻；

為滿(mǎn)足心靈放松的續(xù)期，Z世代對(duì)ASMR視頻內(nèi)容情有獨(dú)鐘；

為滿(mǎn)足對(duì)不同社會(huì)環(huán)境的向往，Z世代則會(huì)觀看帶有懷舊情懷的內(nèi)容；

但另一方面，為了緩解現(xiàn)實(shí)生活中的緊張和焦慮，Z世代觀眾則會(huì)主動(dòng)觀看恐怖類(lèi)的內(nèi)容。

結(jié)語(yǔ)：

視頻正在成為社交媒體上最吸引人的內(nèi)容之一，通過(guò)了解社媒上最活躍、話(huà)語(yǔ)權(quán)最大的群體Z世代人群的喜好，能夠幫助品牌在YouTube以及其他社媒平臺(tái)上創(chuàng)作出更具影響力的視頻內(nèi)容。

在YouTube的報(bào)告中，還提供了多個(gè)吸引Z世代人群眼球的案例。