近日，YouTube發(fā)布一份新的“文化與趨勢”報告。這份55頁的報告主要聚焦Z世代的視頻趨勢，并且根據(jù)這些趨勢為品牌提供了具有指導(dǎo)意義的營銷建議。
一、報告核心數(shù)據(jù)：
85%的Z世代在網(wǎng)上發(fā)布過視頻內(nèi)容。
65%的Z世代同意，與他們個人相關(guān)的內(nèi)容比很多人都在討論的內(nèi)容更重要。
55%的Z世代同意，他們會觀看他們認(rèn)識的人都不感興趣的內(nèi)容。
推動流行文化發(fā)展的三種形式：社區(qū)創(chuàng)意、多格式創(chuàng)意、響應(yīng)式創(chuàng)意。
·社區(qū)創(chuàng)意：
61%的Z世代承認(rèn)自己是某人/事的忠實/超級粉絲。
·多格式創(chuàng)意：
63%的Z世代在過去12個月中關(guān)注了一個或多個Meme賬號。
57的Z世代喜歡品牌參與到Meme中的做法。
59%的Z世代使用短視頻APP來發(fā)現(xiàn)事物，然后再觀看場視頻版本。
·響應(yīng)式創(chuàng)意：
90%的Z世代觀看過讓他們感覺自己身處不同地方的視頻。
83%的Z世代曾用YouTube觀看舒緩內(nèi)容來放松。
69%的Z世代經(jīng)常會回看那些讓他們感覺到舒適的內(nèi)容或創(chuàng)作者。
82%的Z世代曾使用YouTube觀看懷舊內(nèi)容。
53%的Z世代認(rèn)為在線恐怖內(nèi)容對他們有吸引力。
二、流行文化的三大推動力
1.社區(qū)創(chuàng)意
YouTube將“社區(qū)”定位為在網(wǎng)上積極互動的共同身份或共同興趣群體。這些群體的興趣非常豐富，從編舞到手表再到香水無所不包。
社區(qū)創(chuàng)意則是人們在圍繞共同興趣進(jìn)行創(chuàng)作使產(chǎn)生的。
這其中最引人注目的就是“粉絲社區(qū)”。曾經(jīng)粉絲是娛樂產(chǎn)業(yè)中的下游，如今他們是娛樂體驗的核心。
對品牌來說，積極與粉絲社區(qū)互動、尋找正在流行中的代言人或合作者，就是非常簡易地、加入到對話中的方式。
這個時候你可以使用OneSight營銷云推出的“Find Influencer”功能，對YouTube平臺的KOL進(jìn)行快速、準(zhǔn)確、全面的數(shù)據(jù)透視。
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2.多格式創(chuàng)意
隨著觀看和創(chuàng)作視頻成為日常生活的一部分，流行趨勢會在不同的格式和內(nèi)容類型中流動傳播。Meme就是其中最具融合魅力的創(chuàng)作形式。Meme具有高度的互動性，并且其變化形式也豐富多樣，深受Z世代的喜愛。
尤其對于品牌來說，57%的Z世代表示他們喜歡品牌參與到Meme文化之中，將Meme與自身品牌相結(jié)合能夠很好地拉近與Z世代的距離。
另外一個受歡迎的多格式創(chuàng)意，是長短視頻之間的聯(lián)動。
雖然短視頻非常受歡迎，但是很多短視頻的來源是長視頻，而長視頻又可以從補(bǔ)充短視頻的敘事完整。如果品牌能以短視頻吸引初始流量，再將更豐富的內(nèi)容放在長視頻中，將會實現(xiàn)流量在不同視頻形式和平臺上流動的閉環(huán)。
3.響應(yīng)式創(chuàng)意
響應(yīng)式創(chuàng)意，指的是能引發(fā)觀眾反應(yīng)、適應(yīng)他們心理和情感需求的創(chuàng)意。
近幾年，由于全球疫情的影響，年輕人陷入焦慮之中。因此Z世代觀眾在YouTube上的興趣也發(fā)生了變化。
為滿足出行、旅行的需求，Z世代喜愛觀看那些讓他們覺得“身處不同地方”的視頻；
為滿足心靈放松的續(xù)期，Z世代對ASMR視頻內(nèi)容情有獨鐘；
為滿足對不同社會環(huán)境的向往，Z世代則會觀看帶有懷舊情懷的內(nèi)容；
但另一方面，為了緩解現(xiàn)實生活中的緊張和焦慮，Z世代觀眾則會主動觀看恐怖類的內(nèi)容。
結(jié)語：
視頻正在成為社交媒體上最吸引人的內(nèi)容之一，通過了解社媒上最活躍、話語權(quán)最大的群體Z世代人群的喜好，能夠幫助品牌在YouTube以及其他社媒平臺上創(chuàng)作出更具影響力的視頻內(nèi)容。
在YouTube的報告中，還提供了多個吸引Z世代人群眼球的案例。
OneSight觀察
專欄
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