重排營銷方案，加快出海節(jié)奏，游戲公司如何在疫情面前自救？

除了疫情導致的產品積壓以及新品將于疫情結束后的扎堆上線，宅經濟的爆發(fā)，也為游戲市場催生出了很多新的需求。若游戲企業(yè)能在“免疫”疫情影響的同時，把握住市場新需求，“最強春節(jié)檔”也將不會是特殊時期下的曇花一現。

游戲行業(yè)是疫情影響最小的板塊？

從大盤和頭部游戲的表現來看，或許可以這么說。但對于游戲從業(yè)者而言，2020年的春節(jié)，他們過得并不“踏實”。

在意外面前，游戲人也要面臨“自救”難題。

圖片來自《塞爾達傳說：荒野之息》

開啟遠程辦公，保持游戲更新節(jié)奏

春節(jié)檔向來是游戲公司的必爭之地，只是由于今年“宅經濟”的整體爆發(fā)，頭部游戲的市場表現，要比往年更有爆發(fā)力。

“你也說了，那是頭部游戲。”在聊到這個話題時，一位細分領域的游戲項目負責人對游戲日報說道。

據其所述，他們的游戲在春節(jié)也有上漲，但遠沒有外界傳言的那般夸張，乃至身邊的每個圈外朋友，都以為他們今年要發(fā)財?！袄每隙杏陬^部，（春節(jié)期間）所有游戲每天的玩家平均使用時長是150多分鐘，《王者榮耀》一款就190多分鐘，馬太效應還是很明顯的。”

該數據來自QuestMobile

而更讓他焦慮的，是春節(jié)假期之后。

從2月3日起，隨著越來越多的公司正式開工，啟動線上辦公模式，很多游戲數據均出現了下滑。為盡可能地留住用戶，大廠選擇延長福利時間，讓玩家在疫情結束前盡可能地暢玩，從而留住更多的玩家。但對于家底相對單薄的團隊而言，盡可能保持正常更新節(jié)奏，讓春節(jié)期間的新入或回流玩家有動力繼續(xù)呆在游戲里，是他們能想到的最好方法。

該游戲人告訴游戲日報，表面上看，產品相關的員工只要開啟遠程、借助VPN進入公司內網，就可以正常工作?？墒聦嵣?，為了確保結果的質量，他們在線上的會議頻率，要比平時在公司時更加頻繁。該游戲人坦言這么做也是為了方便管理員工，但更多還是希望把任務傳達清楚。

當然會開多了也有弊端，那就是時間都花在溝通上了，工作效率大不如前。但從結果來說，能讓核心用戶及時體驗到最新內容，已經算是可以接受的結果了。

改變戰(zhàn)略打法，加快出海步伐

在遠程辦公保持更新節(jié)奏的基礎上，有些公司也提前開展了自己的新布局，以應付這場突如其來的意外。比如出海。

在游戲日報的采訪中，幾位上市公司的員工均透露了2020年出海計劃。比如原本以東南亞或印度地區(qū)為主，北美地區(qū)為輔的休閑游戲項目組，當在家辦公時間延長后，已經開始著手將大部分人力投向北美地區(qū)。因為相比于印度等地的只能鋪量，美國游戲市場更為成熟，玩家消費能力更高。

“北美地區(qū)也是去年才開始做的，”該從業(yè)者對游戲日報說道，“北美的市場資源沒那么集中，即使不在前一百也能有收入。此前因為北美區(qū)競爭激烈，廣告變現沒有前兩年好做，內購類的游戲成功率低，而且需要時間培養(yǎng)，所以最開始的計劃是穩(wěn)扎穩(wěn)打為主。如今情況有變，所以將精力暫時轉移到能盡快變現的項目上。”

對此，我們也咨詢到了某款去年年底剛于海外上線，1月就成為出海手游營收榜前列的游戲項目組。由于之前主要也是線上辦公與交流，所以在家辦公對海外發(fā)行部門的影響，基本都是“還好”的狀態(tài)。

重排營銷計劃表，做好年中產品扎堆競爭的準備

相比于產品部門，向來都是在線上溝通的市場部算是較快地適應了在家辦公。但另一方面，市場部門的大多營銷計劃，卻無法像產品部的生產進度一樣可以正常進行。自9號開工以來，二次元游戲公司的Doris，每天最頭疼的就是重排計劃表，協商資源。廣告投放這個此前她曾認為“最無聊”的工作，這幾天卻讓她覺得“格外充實”。

此外，游戲日報注意到，雖然品牌營銷計劃暫時擱置，但包括中手游、玩友時代、創(chuàng)夢天地在內的上市游戲公司，還是提供了大量市場相關的崗位。Doris認為，除了每年春節(jié)后正常的人員補充，及海外工作相關，市場人員的填充，也可能是為疫情結束后，即將到來的資源搶奪戰(zhàn)做準備。

“第一季度基本就這樣了，真正的大考要從Q2開始，到時各大公司集體扎堆發(fā)產品，資源競爭肯定慘烈?，F在擴充隊伍，提升士氣，也是為到時的硬仗做準備?！辈贿^也有獵頭們提到，現在開始大范圍招人，也與在家辦公期間個別員工的表現有關。比如有的人如果在此期間沒有達到領導的要求，很有可能就會遭淘汰，被新來者頂下去?！皩τ诂F役員工而言，這也不失為一種警示訊號?！?/span>

結語

當然，或許對于游戲公司，尤其是中小企業(yè)來說，還有更嚴峻的問題等待著他們去解決，如新項目的研發(fā)。曾有制作人告訴游戲日報，像美術和程序這樣的工作，很多在公司電腦里的重要資料都無法調取，若遇到不在同城或無法遠程辦公的情況，相關項目只能暫停。

有的公司老板則在每天承受比以往更為大的壓力，如因當地政策的影響，許多外地工作人員直至今日還沒有返回工作城市，其中還不乏擔任要職的人員。房租要付，工資也要正常發(fā)，項目進程卻嚴重脫節(jié)，一位江蘇地區(qū)的老板用“煩躁”來形容自己春節(jié)以來的狀態(tài)。而一聲嘆氣之后，該繼續(xù)的還是要繼續(xù)。

與大環(huán)境一樣，游戲行業(yè)的戰(zhàn)疫還在繼續(xù)，游戲公司也正在摸索更多有效的自救方式，甚至是從此次困難中尋求突破。因為除了疫情導致的產品積壓以及新品將于疫情結束后的扎堆上線，宅經濟的爆發(fā)，也為游戲市場催生出了很多新的需求。若游戲企業(yè)能在“免疫”疫情影響的同時，把握住市場新需求，“最強春節(jié)檔”也將不會是特殊時期下的曇花一現。

本篇文章轉載自企鵝號：游戲日報