2020廣告變現(xiàn)新趨勢：激勵視頻廣告被認為是最有效的變現(xiàn)方式！

隨著5G的到來，在過去的幾年中，海外廣告市場發(fā)生了巨大變化，2020年，廣告變現(xiàn)會有什么樣的新特點？在龐大的海外游戲市場，我們又該如何選擇投放廣告，達到最強的營銷效果呢？

根據(jù)移動營銷公司 AdColony 進行的年度發(fā)行商調(diào)查顯示，在收入最高的移動應(yīng)用和游戲發(fā)行商中，有89％的發(fā)行商使用視頻廣告。

AdColony 調(diào)查稱，移動發(fā)行商依靠視頻廣告和應(yīng)用內(nèi)購來實現(xiàn)移動游戲變現(xiàn)。這些移動發(fā)行商包括游戲和非游戲應(yīng)用開發(fā)商，平均每月至少有300萬活躍用戶（MAU）。

面對眾多的變現(xiàn)方法，89％的受訪者表示他們在游戲中綜合使用了多種類型的視頻廣告。也有相當一部分發(fā)行商（約68％）依靠應(yīng)用內(nèi)購買來獲利，而35％的發(fā)行商則表示使用展示廣告。

隨著新技術(shù)的革新，例如 Google Play Pass 和Apple Arcade 等平臺最近推出的游戲訂閱服務(wù)，成為不少廠商所關(guān)注的新型變現(xiàn)模式，然而報告卻指出，該模式對受訪者的獲利影響不大：僅有2％的受訪者表示他們使用訂閱來獲取收入。

到目前為止，有51％的受訪者選擇了視頻廣告，這其中最流行的三種形式是：插入視頻廣告、插入展示廣告和激勵視頻廣告。

上圖：游戲內(nèi)置視頻廣告  

圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

盡管較去年同期相比，增長了約33%的發(fā)行商表示他們使用應(yīng)用內(nèi)購而不是展示廣告，但展示廣告的收視率仍達到了3.4，比應(yīng)用內(nèi)購僅少了0.1。休閑類游戲內(nèi)使用最多的廣告模式為獎勵視頻模式廣告，獎勵視頻廣告即：將15-30秒的視頻融入到游戲場景當中，用戶可通過選擇觀看視頻來獲得金幣或者復(fù)活機會。其最大的優(yōu)勢不僅保證了用戶的游戲體驗，還實現(xiàn)廣告投放效率最大化。在快出海此前的文章中有詳細分析過激勵視頻《海外游戲廣告怎么玩？》。此外，預(yù)植入視頻廣告和原生廣告效果是最差的，評分僅達到了2.3。

上圖：與其他應(yīng)用相比，游戲獲利的細目。

圖片來源：AdColony

AdColony稱廣告（包括視頻廣告、展示廣告和原生廣告）占發(fā)行商總收入的63％。

對比與2018年的調(diào)查數(shù)據(jù)，這一數(shù)額增長了8％。在這其中收入最高的來源是視頻廣告，占收入總比的35％，其次是展示廣告，占比達到21％，應(yīng)用內(nèi)購則為18％。對比于2017年應(yīng)用程序內(nèi)購買占收入的39％，這意味著自2019年的應(yīng)用內(nèi)購下降了21個百分點，呈明顯下滑趨勢。

從游戲和非游戲應(yīng)用程序的對比來看，這兩類應(yīng)用的大部分收入仍然來自廣告?？傮w來說，廣告變現(xiàn)為手機游戲提供了63%的收入，而非游戲應(yīng)用程序的發(fā)行商報告說，廣告整合提供了其總收入的66%，展示廣告收入占非游戲應(yīng)用程序總收入的29%，比游戲應(yīng)用多13%。與非游戲應(yīng)用相比，游戲應(yīng)用從應(yīng)用內(nèi)購和電子商務(wù)（同比增長13%）中獲得的收益也更多。

本篇文章由快出海編譯

原作者：DEAN TAKAHASHI

原標題：AdColony: 89% of mobile app and game publishers use video ads