2020廣告變現(xiàn)新趨勢(shì)：激勵(lì)視頻廣告被認(rèn)為是最有效的變現(xiàn)方式！

隨著5G的到來，在過去的幾年中，海外廣告市場(chǎng)發(fā)生了巨大變化，2020年，廣告變現(xiàn)會(huì)有什么樣的新特點(diǎn)？在龐大的海外游戲市場(chǎng)，我們又該如何選擇投放廣告，達(dá)到最強(qiáng)的營(yíng)銷效果呢？

根據(jù)移動(dòng)營(yíng)銷公司 AdColony 進(jìn)行的年度發(fā)行商調(diào)查顯示，在收入最高的移動(dòng)應(yīng)用和游戲發(fā)行商中，有89％的發(fā)行商使用視頻廣告。

AdColony 調(diào)查稱，移動(dòng)發(fā)行商依靠視頻廣告和應(yīng)用內(nèi)購(gòu)來實(shí)現(xiàn)移動(dòng)游戲變現(xiàn)。這些移動(dòng)發(fā)行商包括游戲和非游戲應(yīng)用開發(fā)商，平均每月至少有300萬活躍用戶（MAU）。

面對(duì)眾多的變現(xiàn)方法，89％的受訪者表示他們?cè)谟螒蛑芯C合使用了多種類型的視頻廣告。也有相當(dāng)一部分發(fā)行商（約68％）依靠應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買來獲利，而35％的發(fā)行商則表示使用展示廣告。

隨著新技術(shù)的革新，例如 Google Play Pass 和Apple Arcade 等平臺(tái)最近推出的游戲訂閱服務(wù)，成為不少?gòu)S商所關(guān)注的新型變現(xiàn)模式，然而報(bào)告卻指出，該模式對(duì)受訪者的獲利影響不大：僅有2％的受訪者表示他們使用訂閱來獲取收入。

到目前為止，有51％的受訪者選擇了視頻廣告，這其中最流行的三種形式是：插入視頻廣告、插入展示廣告和激勵(lì)視頻廣告。

上圖：游戲內(nèi)置視頻廣告  

圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

盡管較去年同期相比，增長(zhǎng)了約33%的發(fā)行商表示他們使用應(yīng)用內(nèi)購(gòu)而不是展示廣告，但展示廣告的收視率仍達(dá)到了3.4，比應(yīng)用內(nèi)購(gòu)僅少了0.1。休閑類游戲內(nèi)使用最多的廣告模式為獎(jiǎng)勵(lì)視頻模式廣告，獎(jiǎng)勵(lì)視頻廣告即：將15-30秒的視頻融入到游戲場(chǎng)景當(dāng)中，用戶可通過選擇觀看視頻來獲得金幣或者復(fù)活機(jī)會(huì)。其最大的優(yōu)勢(shì)不僅保證了用戶的游戲體驗(yàn)，還實(shí)現(xiàn)廣告投放效率最大化。在快出海此前的文章中有詳細(xì)分析過激勵(lì)視頻《海外游戲廣告怎么玩？》。此外，預(yù)植入視頻廣告和原生廣告效果是最差的，評(píng)分僅達(dá)到了2.3。

上圖：與其他應(yīng)用相比，游戲獲利的細(xì)目。

圖片來源：AdColony

AdColony稱廣告（包括視頻廣告、展示廣告和原生廣告）占發(fā)行商總收入的63％。

對(duì)比與2018年的調(diào)查數(shù)據(jù)，這一數(shù)額增長(zhǎng)了8％。在這其中收入最高的來源是視頻廣告，占收入總比的35％，其次是展示廣告，占比達(dá)到21％，應(yīng)用內(nèi)購(gòu)則為18％。對(duì)比于2017年應(yīng)用程序內(nèi)購(gòu)買占收入的39％，這意味著自2019年的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)下降了21個(gè)百分點(diǎn)，呈明顯下滑趨勢(shì)。

從游戲和非游戲應(yīng)用程序的對(duì)比來看，這兩類應(yīng)用的大部分收入仍然來自廣告?？傮w來說，廣告變現(xiàn)為手機(jī)游戲提供了63%的收入，而非游戲應(yīng)用程序的發(fā)行商報(bào)告說，廣告整合提供了其總收入的66%，展示廣告收入占非游戲應(yīng)用程序總收入的29%，比游戲應(yīng)用多13%。與非游戲應(yīng)用相比，游戲應(yīng)用從應(yīng)用內(nèi)購(gòu)和電子商務(wù)（同比增長(zhǎng)13%）中獲得的收益也更多。

本篇文章由快出海編譯

原作者：DEAN TAKAHASHI

原標(biāo)題：AdColony: 89% of mobile app and game publishers use video ads