昕銳社：大廠出海，全球化背景下的攻城略地

最近國內(nèi)社交媒體鋪天蓋地的信息顯示，國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)大廠又開始了新一輪的“優(yōu)秀人員畢業(yè)”，打開社交媒體幾乎都是各廠的裁員新聞。顯而易見，大廠在國內(nèi)市場開始進(jìn)行“收縮戰(zhàn)略”。

但是這是否表明大廠真的開始不需要優(yōu)秀人才了呢？

在現(xiàn)今全球化種種局勢的激蕩下，中國互聯(lián)網(wǎng)大廠的“出?！睙岢敝匦赂邼q，大廠紛紛邁出國門到全球市場尋求增量和出路，中國互聯(lián)網(wǎng)邁入了“航海時(shí)代”。

從電商、游戲到移動(dòng)支付，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)大廠從全球的市場需求、海外研發(fā)等方面進(jìn)行戰(zhàn)略布局。

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電商出海

作為電商出海的表率，阿里巴巴在B2C和B2B等領(lǐng)域通過并購和投資，在東南亞、中東等地完成海外電商本土化布局。

例如其旗下的跨境B2B平臺(tái)（Alibaba.com）、跨境B2C平臺(tái)（速賣通）、去年開設(shè)的AllyLikes以及本土化運(yùn)營平臺(tái)（Lazada）。

此外還有字節(jié)的Tiktok、騰訊的Shopee以及獨(dú)立站SHEIN等。據(jù)數(shù)據(jù)資料顯示，Tiktok也已經(jīng)將電商業(yè)務(wù)作為重點(diǎn)發(fā)展，并且已經(jīng)打開了美國市場。Tiktok Shop還有新增東南亞國家，如泰國、越南和馬來西亞站點(diǎn)，并且已對商家開放。

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與此同時(shí)，各個(gè)出海電商平臺(tái)的 “搶人大戰(zhàn)”也如火如荼。據(jù)透露，Lazada和Shopee正在“搶人”。這兩個(gè)平臺(tái)分別在新加坡國立大學(xué)、南洋理工大學(xué)、新加坡管理大學(xué)這三所新加坡名校的校招上舉辦了自己的宣講會(huì)，并且在各自的崗位上也給出了極具新引力的薪資。數(shù)據(jù)顯示，Shopee的數(shù)據(jù)分析崗位為了搶人，開出5500新加坡元和6500新加坡元的薪水，而新加坡普通應(yīng)屆畢業(yè)生的薪水在3500-4000新加坡元之間。

游戲出海

由于國內(nèi)此前游戲行業(yè)受未成年人防沉迷、版號(hào)暫緩發(fā)放等政策因素影響，中國手游市場收入較前兩年出現(xiàn)較大下滑，中國手游大廠加速了游戲出海的進(jìn)程。

在游戲領(lǐng)域，騰訊率先交出了一份令人滿意的答卷。其中最為人熟知的《王者榮耀》，據(jù) Sensor Tower 統(tǒng)計(jì)，國際版《王者榮耀》成功進(jìn)入今年 2 月中國手游出海收入 TOP30。

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騰訊近期的財(cái)報(bào)披露了騰訊的海外營收，財(cái)報(bào)統(tǒng)計(jì)期限內(nèi)共營收 106 億，同比增長得益于《VALORANT》及《部落沖突》等游戲的收入增長。

在 2022 年第一季度中，騰訊針對海外市場推出的手游共計(jì) 8 款，在超休閑游戲外，不僅有體育競速游戲，同時(shí)出現(xiàn)了諸如《天涯明月刀手游》、《妄想山?！返认鄬χ囟鹊氖钟?。

現(xiàn)階段大廠游戲出海的主要市場集中在美國、日本、韓國等發(fā)達(dá)國家，網(wǎng)易游戲旗下Jackalope Games在美國成立，這也是網(wǎng)易的首個(gè)北美工作室。同時(shí)游戲類型主要集中在 SLG、MMO（大型多人在線游戲——Massively Multiplayer Online）、射擊類和消除類等，游戲出海盈利主要來源于產(chǎn)品變現(xiàn)和流量變現(xiàn)。

基于這種現(xiàn)狀，騰訊在海外的崗位數(shù)量不僅有較大增加，且職責(zé)和方向也越來越細(xì)分了。官方的招聘信息顯示，騰訊海外招聘崗位有 200 多種，其中游戲方向占了 90% 以上，游戲方向中又以游戲運(yùn)營和數(shù)據(jù)分析崗位最多。

移動(dòng)支付出海

全球化不斷向前的進(jìn)程和互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展下，人們的支付方式也在悄然變化。疫情期間，東南亞以及非洲的數(shù)字經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了逆增長，電子錢包的用戶數(shù)量猛增，移動(dòng)支付的覆蓋率極大提高，其未來市場也有巨大的發(fā)展空間，畢竟疫情前的東南亞的大部分國家還處于現(xiàn)金社會(huì)。

以前在國外進(jìn)行支付時(shí)，人們首選VISA、MasterCard以及銀聯(lián)，但是現(xiàn)在在國外的商場、餐廳、街頭小店的收銀臺(tái)以及網(wǎng)上購物支付時(shí)，除了VISA、MasterCard、中國銀聯(lián)等人們熟知的支付方式外，微信支付和Alipay+也悄然涌現(xiàn)，手機(jī)里只要有其中任意一個(gè)支付應(yīng)用，就能直接掃碼消費(fèi)買單，極大的提高了支付的便捷度。

顯而易見，在移動(dòng)支付領(lǐng)域，大廠出海主要是騰訊——微信支付和螞蟻集團(tuán)——支付寶。

社交媒體出海

字節(jié)跳動(dòng)旗下的TikTok是社交媒體出海領(lǐng)域的佼佼者。

TikTok如今全球月活峰值破12億，這個(gè)數(shù)據(jù)意味著每天全球有超過10億人會(huì)打開這款中國的娛樂短視頻應(yīng)用。

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在疫情期間，由于國外的城市封鎖、居家辦公等狀況，人們有了更多的空閑時(shí)間，更多人選擇使用社交軟件打發(fā)時(shí)間，其中看短視頻就是一個(gè)很好的方法。所以TikTok體驗(yàn)到了猛烈的“推背感”。它不僅在全球范圍內(nèi)掀起短視頻風(fēng)潮吸引大批年輕人入駐，與此同時(shí)TikTok還開拓了電商市場，打破了人們對短視頻平臺(tái)邊界的固有認(rèn)知。

總結(jié)

出海乘風(fēng)破浪中，互聯(lián)網(wǎng)大廠積累了越來越多國際化經(jīng)驗(yàn)和全球化人才。由于互聯(lián)網(wǎng)具有天然的全球連接性，中國互聯(lián)網(wǎng)大廠的 “出海航程”幾乎是必走之路，海外市場也有巨大的發(fā)展空間，是互聯(lián)網(wǎng)大廠出海的必爭之地。只有出海，才能在更廣袤的國際市場開疆拓壤，獲取全球化的紅利。