一個策略提升TikTok營銷效果：始終參與（官方版）

數(shù)據(jù)顯示，TikTok上受眾的參與度高于當前的主流社交媒體平臺。品牌在TikTok進行營銷，也能夠與更多樂于互動的受眾建立連接。

但如何調(diào)動受眾互動、提升TikTok營銷效果呢？

近日TikTok官方在其營銷博客中分享了一個極具可實施性的策略：始終參與（AlwaysEngaged）。

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什么是始終參與？

始終參與就是將“TikTok原生內(nèi)容+付費推廣內(nèi)容+創(chuàng)作者合作內(nèi)容”，三者有機地整合在一起，并在平臺上充分地曝光，從三個方面來調(diào)動用戶的參與。

·原生內(nèi)容：品牌應(yīng)自主創(chuàng)造內(nèi)容并成在TikTok社區(qū)中積極地響應(yīng)和表現(xiàn)

·付費推廣內(nèi)容：根據(jù)營銷目標，優(yōu)化廣告素材、推廣和優(yōu)化內(nèi)容

·創(chuàng)作者內(nèi)容：通過精準且獨特的合作伙伴，擴大自身內(nèi)容的影響力

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始終參與如何提升營銷效果？

原生內(nèi)容和付費推廣內(nèi)容結(jié)合，沖淡用戶對廣告的不信任

當用戶同時接觸品牌的付費推廣和原生內(nèi)容時，這些廣告會被認為不那么具有入侵性，不會干擾用戶在TikTok上的體驗。

此外，研究表明，在TikTok上兩次接觸品牌內(nèi)容后，用戶對品牌的意識會顯著提高。第一次是品牌原生內(nèi)容，第二次是廣告內(nèi)容，加深廣告的記憶度，也提升用戶的參與度。

同時，這樣的整合不只能提升用戶對品牌的認知，也能同步提升廣告的效果。

內(nèi)容更受歡迎、品牌召回率增加、品牌相關(guān)性提升。當原生內(nèi)容和付費推廣內(nèi)容同時推出的時候，ROAS（廣告支出回報率）提升了2倍。

品牌原生內(nèi)容借助創(chuàng)作者內(nèi)容提升喜愛度和影響力

通過創(chuàng)作者來接觸目標用戶是品牌目前在TikTok上所能采取的最有效的手段之一。

這是由于，在TikTok上，無論何種話題、何種領(lǐng)域都有真實的創(chuàng)作者成為其中有影響力的人，而他們因為受用戶喜愛才取得成功，品牌可以共享用戶對他們的喜愛。

創(chuàng)作者代表著真實、可信和可愛。有1/3的用戶表示，TikTok會激發(fā)他們購買創(chuàng)作者推薦的產(chǎn)品。因此對于品牌來說，選對合適的創(chuàng)作者將會直接提升品牌的營銷轉(zhuǎn)化效果。

在往期的內(nèi)容中，我們也為“如何提升紅人/創(chuàng)作者營銷效果”提供了3個行之有效的方法，即：

·紅人篩選

·目標紅人數(shù)據(jù)對比

·單一紅人深度洞察

圖片來自：OneSight營銷云-FindInfluncer功能