助力東風(fēng)汽車講好中國(guó)“智造”出海品牌故事，OneSight榮獲第22屆IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)

日前，第22屆IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單正式揭曉！OneSight與東風(fēng)汽車聯(lián)合報(bào)送的案例“東風(fēng)汽車-講好中國(guó)‘智造’品牌故事的出?！睒s獲效果營(yíng)銷類優(yōu)秀獎(jiǎng)。這已是OneSight連續(xù)第4年獲得IAI獎(jiǎng)項(xiàng)！

IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)是中國(guó)知名的綜合性廣告創(chuàng)意與品牌營(yíng)銷獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選，是業(yè)界公認(rèn)的全面與權(quán)威的非媒體類、實(shí)戰(zhàn)類、第三方學(xué)院背景的廣告與品牌營(yíng)銷大獎(jiǎng)。每年有近千家參賽公司和個(gè)人報(bào)送數(shù)千件案例與作品。IAI傳鑒的使命為推動(dòng)廣告及品牌營(yíng)銷可持續(xù)發(fā)展。目前IAI傳鑒涵蓋第22屆IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)，與第6屆IAI旅游營(yíng)銷獎(jiǎng)，以及第3屆IAI體育、電商、母嬰、汽車、醫(yī)療健康、金融、傳鑒文創(chuàng)大賞等垂直類賽事。

此次獲獎(jiǎng)案例——“東風(fēng)汽車-講好中國(guó)‘智造’品牌故事的出?！笔荗neSight所承接的東風(fēng)汽車出海營(yíng)銷項(xiàng)目。項(xiàng)目執(zhí)行中，OneSight助力東風(fēng)汽車抓住新機(jī)遇，積極開展了海外市場(chǎng)的線上營(yíng)銷，搭建了海外社媒矩陣，布局日活最高的社媒平臺(tái)Facebook及發(fā)展迅速的短視頻平臺(tái)TikTok，利用國(guó)際展會(huì)、東風(fēng)品牌盛典、東風(fēng)科技周、新車發(fā)布、節(jié)假日等契機(jī)，大力開展線上傳播，通過圖、文、視頻、VR、直播等多種方式面向海外市場(chǎng)全面推廣了東風(fēng)品牌與產(chǎn)品，突出打造技術(shù)標(biāo)簽，展示了中國(guó)“智造”新形象。

洞察全球市場(chǎng)、精心策劃海外傳播方案是做好東風(fēng)汽車海外傳播的第一步。為此，本項(xiàng)目從市場(chǎng)洞察、海外社媒分析、傳播策略與規(guī)劃、專題推廣活動(dòng)策劃、監(jiān)測(cè)及優(yōu)化管理等多個(gè)維度制定了詳細(xì)的海外傳播方案：結(jié)合品牌核心價(jià)值及口號(hào)，打造高品質(zhì)品牌形象，經(jīng)營(yíng)人設(shè)，注重內(nèi)容視覺的一致性，強(qiáng)化品牌形象輸出，使用多元化的內(nèi)容和多樣化的形式，從不同維度展示東風(fēng)綜合實(shí)力；開設(shè)地區(qū)分頁，結(jié)合當(dāng)?shù)叵埠弥谱鲀?nèi)容，贊助熱門賽事和參加當(dāng)?shù)剀囌沟取?/p>

疫情以來，海外消費(fèi)者的社媒使用量大幅增長(zhǎng)，海外主流社媒成為全球消費(fèi)者了解中國(guó)品牌的重要渠道。以“搶流量、占風(fēng)口”的原則，東風(fēng)汽車布局全球流量最大平臺(tái)Facebook，以及增速最快平臺(tái)TikTok。在Facebook平臺(tái)，把Facebook作為主陣地，把TikTok作為占據(jù)流量風(fēng)口的平臺(tái)，以”BBC” （Branding Delivered, Business Leads, Content Diversity）打造東風(fēng)汽車社媒運(yùn)營(yíng)矩陣。

根據(jù)客戶需求和市場(chǎng)發(fā)展需要，除了全球帳號(hào)外，OneSight還為東風(fēng)汽車開通了Facebook南美分帳號(hào)，以英語、西語為主要語言，面向智利、秘魯、厄瓜多爾等市場(chǎng)；開通中東分帳號(hào)，以英語、阿語為主要語言，面向沙特、埃及等市場(chǎng)，展示區(qū)域化特色，并與經(jīng)銷商形成良好互動(dòng)。

內(nèi)容策略方面，海外社媒帖文結(jié)合“品質(zhì)· 智慧 · 和悅”的東風(fēng)品牌核心價(jià)值觀和“讓汽車驅(qū)動(dòng)夢(mèng)想”的品牌使命，打造高品質(zhì)品牌形象，經(jīng)營(yíng)人設(shè)，注重內(nèi)容視覺的一致性，強(qiáng)化品牌露出，向海外受眾傳遞東風(fēng)汽車的中國(guó)高品質(zhì)車企品牌形象。海外社媒特別突出了技術(shù)標(biāo)簽打造，以東風(fēng)“五化”（輕量化、電動(dòng)化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化、共享化）代表產(chǎn)品及技術(shù)作為東風(fēng)汽車海外社交媒體宣傳的重點(diǎn)內(nèi)容。-

精心制作的帖文從多維度展示了綜合實(shí)力，實(shí)現(xiàn)了品牌理念與社媒受眾的聯(lián)結(jié)。內(nèi)容形式上，力求突破傳統(tǒng)，除圖片和視頻，還采用了直播，問答等多元化形式。帳號(hào)內(nèi)容以“讓汽車驅(qū)動(dòng)夢(mèng)想”（Drive Your Dream）為核心，圍繞品質(zhì)（品質(zhì)之夢(mèng)#dongfengquality，包括車款介紹，國(guó)際展會(huì)，即時(shí)品牌動(dòng)態(tài)，中國(guó)制造等），智慧（科技之夢(mèng)#dongfengtech，包括試駕體驗(yàn)，新技術(shù)發(fā)布，行業(yè)研討會(huì)等），和悅（生活之夢(mèng)#dongfenglife，突出綠色環(huán)保，CSR公益活動(dòng)，節(jié)日關(guān)懷，售后服務(wù)等）幾大標(biāo)簽進(jìn)行持續(xù)宣傳。

2021年東風(fēng)汽車推出了自主研發(fā)的高科技發(fā)動(dòng)機(jī)系統(tǒng)馬赫動(dòng)力Mach Power，主打節(jié)能減排，油耗低，以此為重點(diǎn)，在海外社媒上以#machpower為標(biāo)簽，通過Facebook平臺(tái)大力宣傳了發(fā)動(dòng)機(jī)的優(yōu)質(zhì)性能，向世界展示了中國(guó)“智造”——自主研發(fā)的中國(guó)心。

東風(fēng)汽車海外社媒傳播十分注重內(nèi)容素材質(zhì)量和采用創(chuàng)新形式，在2021年11月和12月，分別策劃了廣州車展，圣誕和元旦三場(chǎng)直播活動(dòng)，前期的短視頻、圖文問答預(yù)熱，加上直播曝光，給其帳號(hào)帶來了大量曝光和流量，觸及到了更多的車粉。而在Tiktok，則注重結(jié)合平臺(tái)流行元素、效果進(jìn)行視頻制作，根據(jù)Tiktok平臺(tái)特點(diǎn)和粉絲喜好，采用短平快的剪輯手法，搭配重節(jié)奏的配樂進(jìn)行車型展示。

在及時(shí)發(fā)布海外市場(chǎng)新店開業(yè)、參加車展、新車發(fā)運(yùn)與上市新聞信息的同時(shí)，東風(fēng)海外社媒還將國(guó)內(nèi)風(fēng)神奕炫參加CTCC賽事、東風(fēng)天龍車型評(píng)獎(jiǎng)、新車型發(fā)布等信息向海外推廣傳播。

項(xiàng)目執(zhí)行過程中，OneSight與東風(fēng)汽車從品牌核心價(jià)值理念出發(fā)，結(jié)合海外客戶群的偏好及年輕化趨勢(shì)，建立起“策劃-推廣-運(yùn)營(yíng)-監(jiān)測(cè)-改進(jìn)”工作機(jī)制，用本地化的方式講好中國(guó)“智造”故事，傳遞東風(fēng)汽車中國(guó)高品質(zhì)車企的品牌形象，提高品牌認(rèn)知度，確保了海外市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)的達(dá)成。

東風(fēng)汽車近年來發(fā)展迅速，尤其是在積極開拓海外市場(chǎng)方面，海外銷售產(chǎn)品超30種，出口國(guó)家超80個(gè)。東風(fēng)汽車品牌在海外社交媒體的高效傳播，既響應(yīng)了國(guó)家加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，提升國(guó)際形象的要求，又促進(jìn)了東風(fēng)海外市場(chǎng)本地化營(yíng)銷，展示了東風(fēng)綜合實(shí)力，進(jìn)一步提升了品牌形象。

此次獲獎(jiǎng)的東風(fēng)汽車項(xiàng)目是OneSight所服務(wù)的眾多出海品牌中的典型案例之一。OneSight自成立以來基于海外社媒營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)和海量數(shù)據(jù)，為來自不同行業(yè)的眾多出海品牌提供一站式出海服務(wù)，幫助中國(guó)品牌實(shí)現(xiàn)了在海外社媒的高效傳播和有效增長(zhǎng)。未來，OneSight將繼續(xù)賦能中國(guó)品牌全球化進(jìn)程，用數(shù)據(jù)連接世界，讓出海更簡(jiǎn)單！