助力東風汽車講好中國“智造”出海品牌故事，OneSight榮獲第22屆IAI傳鑒國際廣告獎

日前，第22屆IAI傳鑒國際廣告獎獲獎名單正式揭曉！OneSight與東風汽車聯(lián)合報送的案例“東風汽車-講好中國‘智造’品牌故事的出?！睒s獲效果營銷類優(yōu)秀獎。這已是OneSight連續(xù)第4年獲得IAI獎項！

IAI傳鑒國際廣告獎是中國知名的綜合性廣告創(chuàng)意與品牌營銷獎項評選，是業(yè)界公認的全面與權威的非媒體類、實戰(zhàn)類、第三方學院背景的廣告與品牌營銷大獎。每年有近千家參賽公司和個人報送數(shù)千件案例與作品。IAI傳鑒的使命為推動廣告及品牌營銷可持續(xù)發(fā)展。目前IAI傳鑒涵蓋第22屆IAI傳鑒國際廣告獎，與第6屆IAI旅游營銷獎，以及第3屆IAI體育、電商、母嬰、汽車、醫(yī)療健康、金融、傳鑒文創(chuàng)大賞等垂直類賽事。

此次獲獎案例——“東風汽車-講好中國‘智造’品牌故事的出?！笔荗neSight所承接的東風汽車出海營銷項目。項目執(zhí)行中，OneSight助力東風汽車抓住新機遇，積極開展了海外市場的線上營銷，搭建了海外社媒矩陣，布局日活最高的社媒平臺Facebook及發(fā)展迅速的短視頻平臺TikTok，利用國際展會、東風品牌盛典、東風科技周、新車發(fā)布、節(jié)假日等契機，大力開展線上傳播，通過圖、文、視頻、VR、直播等多種方式面向海外市場全面推廣了東風品牌與產(chǎn)品，突出打造技術標簽，展示了中國“智造”新形象。

洞察全球市場、精心策劃海外傳播方案是做好東風汽車海外傳播的第一步。為此，本項目從市場洞察、海外社媒分析、傳播策略與規(guī)劃、專題推廣活動策劃、監(jiān)測及優(yōu)化管理等多個維度制定了詳細的海外傳播方案：結合品牌核心價值及口號，打造高品質(zhì)品牌形象，經(jīng)營人設，注重內(nèi)容視覺的一致性，強化品牌形象輸出，使用多元化的內(nèi)容和多樣化的形式，從不同維度展示東風綜合實力；開設地區(qū)分頁，結合當?shù)叵埠弥谱鲀?nèi)容，贊助熱門賽事和參加當?shù)剀囌沟取?/p>

疫情以來，海外消費者的社媒使用量大幅增長，海外主流社媒成為全球消費者了解中國品牌的重要渠道。以“搶流量、占風口”的原則，東風汽車布局全球流量最大平臺Facebook，以及增速最快平臺TikTok。在Facebook平臺，把Facebook作為主陣地，把TikTok作為占據(jù)流量風口的平臺，以”BBC” （Branding Delivered, Business Leads, Content Diversity）打造東風汽車社媒運營矩陣。

根據(jù)客戶需求和市場發(fā)展需要，除了全球帳號外，OneSight還為東風汽車開通了Facebook南美分帳號，以英語、西語為主要語言，面向智利、秘魯、厄瓜多爾等市場；開通中東分帳號，以英語、阿語為主要語言，面向沙特、埃及等市場，展示區(qū)域化特色，并與經(jīng)銷商形成良好互動。

內(nèi)容策略方面，海外社媒帖文結合“品質(zhì)· 智慧 · 和悅”的東風品牌核心價值觀和“讓汽車驅動夢想”的品牌使命，打造高品質(zhì)品牌形象，經(jīng)營人設，注重內(nèi)容視覺的一致性，強化品牌露出，向海外受眾傳遞東風汽車的中國高品質(zhì)車企品牌形象。海外社媒特別突出了技術標簽打造，以東風“五化”（輕量化、電動化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化、共享化）代表產(chǎn)品及技術作為東風汽車海外社交媒體宣傳的重點內(nèi)容。-

精心制作的帖文從多維度展示了綜合實力，實現(xiàn)了品牌理念與社媒受眾的聯(lián)結。內(nèi)容形式上，力求突破傳統(tǒng)，除圖片和視頻，還采用了直播，問答等多元化形式。帳號內(nèi)容以“讓汽車驅動夢想”（Drive Your Dream）為核心，圍繞品質(zhì)（品質(zhì)之夢#dongfengquality，包括車款介紹，國際展會，即時品牌動態(tài)，中國制造等），智慧（科技之夢#dongfengtech，包括試駕體驗，新技術發(fā)布，行業(yè)研討會等），和悅（生活之夢#dongfenglife，突出綠色環(huán)保，CSR公益活動，節(jié)日關懷，售后服務等）幾大標簽進行持續(xù)宣傳。

2021年東風汽車推出了自主研發(fā)的高科技發(fā)動機系統(tǒng)馬赫動力Mach Power，主打節(jié)能減排，油耗低，以此為重點，在海外社媒上以#machpower為標簽，通過Facebook平臺大力宣傳了發(fā)動機的優(yōu)質(zhì)性能，向世界展示了中國“智造”——自主研發(fā)的中國心。

東風汽車海外社媒傳播十分注重內(nèi)容素材質(zhì)量和采用創(chuàng)新形式，在2021年11月和12月，分別策劃了廣州車展，圣誕和元旦三場直播活動，前期的短視頻、圖文問答預熱，加上直播曝光，給其帳號帶來了大量曝光和流量，觸及到了更多的車粉。而在Tiktok，則注重結合平臺流行元素、效果進行視頻制作，根據(jù)Tiktok平臺特點和粉絲喜好，采用短平快的剪輯手法，搭配重節(jié)奏的配樂進行車型展示。

在及時發(fā)布海外市場新店開業(yè)、參加車展、新車發(fā)運與上市新聞信息的同時，東風海外社媒還將國內(nèi)風神奕炫參加CTCC賽事、東風天龍車型評獎、新車型發(fā)布等信息向海外推廣傳播。

項目執(zhí)行過程中，OneSight與東風汽車從品牌核心價值理念出發(fā)，結合海外客戶群的偏好及年輕化趨勢，建立起“策劃-推廣-運營-監(jiān)測-改進”工作機制，用本地化的方式講好中國“智造”故事，傳遞東風汽車中國高品質(zhì)車企的品牌形象，提高品牌認知度，確保了海外市場營銷目標的達成。

東風汽車近年來發(fā)展迅速，尤其是在積極開拓海外市場方面，海外銷售產(chǎn)品超30種，出口國家超80個。東風汽車品牌在海外社交媒體的高效傳播，既響應了國家加強國際傳播能力建設，提升國際形象的要求，又促進了東風海外市場本地化營銷，展示了東風綜合實力，進一步提升了品牌形象。

此次獲獎的東風汽車項目是OneSight所服務的眾多出海品牌中的典型案例之一。OneSight自成立以來基于海外社媒營銷經(jīng)驗和海量數(shù)據(jù)，為來自不同行業(yè)的眾多出海品牌提供一站式出海服務，幫助中國品牌實現(xiàn)了在海外社媒的高效傳播和有效增長。未來，OneSight將繼續(xù)賦能中國品牌全球化進程，用數(shù)據(jù)連接世界，讓出海更簡單！