增長(zhǎng)有道，不要僅局限于社交渠道

也許您的移動(dòng)應(yīng)用增長(zhǎng)在社交渠道上已經(jīng)小有發(fā)展，但現(xiàn)在您意識(shí)到增長(zhǎng)進(jìn)入了一個(gè)平臺(tái)期，您想進(jìn)一步擴(kuò)大覆蓋面，尋找新的優(yōu)質(zhì)用戶。

Facebook、Twitter、Snapchat、Pinterest和Reddit等社交網(wǎng)站都有自己的移動(dòng)廣告平臺(tái)，通常具有相似的受眾定向能力，包括人口特征、興趣以及行為。

不妨擴(kuò)大您的視野，在社交網(wǎng)絡(luò)之外尋找其他移動(dòng)應(yīng)用增長(zhǎng)的選擇。但是，通過其他類型的網(wǎng)絡(luò)來提高您的收入潛力需要通透的調(diào)研，并不是每個(gè)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)都對(duì)您的商業(yè)目標(biāo)有意義。

本文將介紹一些除社交渠道之外的能夠幫助您拓展應(yīng)用方法。

移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)和DSP

廣告網(wǎng)絡(luò)和DSP的相似之處在于，它們都可以接入數(shù)字廣告資源，并支持媒介采買的技術(shù)部分。然而，廣告網(wǎng)絡(luò)和DSP會(huì)用不同的方式來實(shí)現(xiàn)這些操作。

移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)通常扮演著廣告主和應(yīng)用內(nèi)廣告庫(kù)存之間的“中間人”角色。移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)可以:

·幫助各種規(guī)模的廣告發(fā)布商通過展示廣告變現(xiàn)

·接入各種發(fā)布商的廣告庫(kù)存

·提高效率，因?yàn)檫@些平臺(tái)內(nèi)的日常管理工作量可以非常小

·讓用戶快速、輕松地上手(盡管這取決于具體的網(wǎng)絡(luò))

DSP將廣告主的需求與一個(gè)或多個(gè)廣告庫(kù)存來源對(duì)接。然而，他們需要通過廣告網(wǎng)絡(luò)的交易平臺(tái)來獲取庫(kù)存。DSP可以提供:

·一個(gè)全面且自動(dòng)化的方式來采買和銷售廣告庫(kù)存

·訪問數(shù)以百計(jì)的流量來源

·一次性通過數(shù)百萬(wàn)個(gè)接觸點(diǎn)來觸達(dá)您目標(biāo)受眾的機(jī)會(huì)

DSP和廣告網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值所在?

DSP可以連接多種不同的廣告網(wǎng)絡(luò)，為您提供覆蓋廣泛的廣告供應(yīng)。廣告網(wǎng)絡(luò)可以提供更多的控制，且允許廣告發(fā)布商管理他們的庫(kù)存，讓他們有更多機(jī)會(huì)通過實(shí)時(shí)競(jìng)拍來填充現(xiàn)有庫(kù)存。

這讓廣告主可以競(jìng)拍最有價(jià)值的廣告展示機(jī)會(huì)，并最大化廣告發(fā)布商的收入。

廣告網(wǎng)絡(luò):自助與托管

DSP和廣告網(wǎng)絡(luò)通常都有自助和托管賬戶選項(xiàng)。自助服務(wù)意味著您可以直接進(jìn)入您的后臺(tái)，并對(duì)廣告活動(dòng)做出調(diào)整。托管意味著為您分配一名客戶經(jīng)理，幫助引導(dǎo)您上手、進(jìn)行廣告活動(dòng)優(yōu)化和日常管理。

對(duì)于DSP來說，日常的優(yōu)化主要由平臺(tái)來處理，而廣告網(wǎng)絡(luò)可能會(huì)分配一名客戶經(jīng)理或媒體策略師來幫助開展廣告活動(dòng)。

一個(gè)重要的區(qū)別是廣告網(wǎng)絡(luò)需要軟件開發(fā)工具包(SDK)，這是移動(dòng)應(yīng)用運(yùn)行應(yīng)用內(nèi)廣告時(shí)所需的一組工具。廣告網(wǎng)絡(luò)在其網(wǎng)絡(luò)中也會(huì)與廣告發(fā)布商保持著直接的聯(lián)系，這種關(guān)系對(duì)于那些想要通過展示來變現(xiàn)的小型或小眾，難以接觸到的發(fā)布商來說會(huì)很有幫助。

另一方面，DSP不需要SDK集成。他們與廣告發(fā)布商也沒有直接關(guān)系，而是與和這些廣告發(fā)布商使用的的廣告網(wǎng)絡(luò)有直接關(guān)系。

實(shí)現(xiàn)您的應(yīng)用營(yíng)銷目標(biāo)

目前來說，社交媒體網(wǎng)絡(luò)可能真的幫了您很多，但除它們之外還有更多的機(jī)會(huì)去觸達(dá)受眾。多樣化您的移動(dòng)應(yīng)用營(yíng)銷組合意味著充分了解每個(gè)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)和局限，從而更好地利用這些數(shù)據(jù)來優(yōu)化您的廣告活動(dòng)和作出商業(yè)決策。

關(guān)注那些對(duì)您的移動(dòng)應(yīng)用最有意義的事情，同時(shí)關(guān)注重要的指標(biāo)，如ROAS目標(biāo)。

準(zhǔn)備好對(duì)您的移動(dòng)應(yīng)用

進(jìn)行業(yè)務(wù)增長(zhǎng)了嗎?