LinkedIn算法更新詳解，B2B出海品牌獲客的新機(jī)會(huì)

近日，LinkedIn宣布更新了其信息流算法，今天我們將這些更新和變化匯總，并挖掘出其中蘊(yùn)含的獲客新機(jī)會(huì)，與所有的B2B出海品牌分享。

LinkedIn信息流算法更新要點(diǎn)：

·新的用戶信息流控件

·品牌內(nèi)容的新展示機(jī)會(huì)

·會(huì)被限制展示的內(nèi)容類型

01、信息流更新

LinkedIn的信息流的動(dòng)態(tài)源包含：

·用戶的人際網(wǎng)絡(luò)

·關(guān)注的公司

·企業(yè)贊助的內(nèi)容

·LinkedIn平臺(tái)認(rèn)為用戶可能感興趣的其他動(dòng)態(tài)

雖然涵蓋LinkedIn平臺(tái)推薦的內(nèi)容，但用戶的LinkedIn信息流上看到更多的是基于職場(chǎng)熟人圈子產(chǎn)生的內(nèi)容。

因此，為了使用戶的閱讀體驗(yàn)更好，LinkedIn此次對(duì)信息流進(jìn)行了“什么想看”、“什么不想看”的更新。

01、新的用戶信息流控件

首先是提供新的控制插件，以讓用戶更明確地控制自己的信息流中“什么不想看”。

更新后的LinkedIn，用戶可以在任意的帖文右上角的“三個(gè)點(diǎn)”圖標(biāo)出，點(diǎn)擊選擇“不想看”。不想看的原因分為三種：

·不想看這個(gè)作者

·不想看這個(gè)話題

·不想看政治內(nèi)容

用戶對(duì)自己的信息流內(nèi)容有了更大的控制權(quán)，同時(shí)也需要品牌提高警惕。

前兩者要求品牌進(jìn)一步優(yōu)化自己的內(nèi)容策略，圍繞自身用戶的訴求來(lái)提供更具價(jià)值的內(nèi)容。第三個(gè)選項(xiàng)則是明確的限制選項(xiàng)，一旦被平臺(tái)判定為政治相關(guān)的內(nèi)容，會(huì)在整個(gè)平臺(tái)上被限制展示。

02、品牌內(nèi)容的新展示機(jī)會(huì)

一方面給用戶更大的自主選擇權(quán)，另一方面LinkedIn的算法更新也給了品牌更多展示自己優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的權(quán)利。

在優(yōu)化展示方面，LinkedIn認(rèn)為，在用戶的職場(chǎng)人脈圈之外，仍然有許多用戶喜聞樂(lè)見的意見領(lǐng)袖的內(nèi)容。

因此，LinkedIn將會(huì)在用戶信息流中，展示更多已經(jīng)被驗(yàn)證（比如互動(dòng)高、以往內(nèi)容質(zhì)量好）的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，并且提供直接Follower按鈕，幫助用戶能夠在信息流中一鍵關(guān)注新發(fā)現(xiàn)的主頁(yè)。

因此對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，在LinkedIn上獲客的曝光又增加了兩個(gè)機(jī)會(huì)：

1.與高影響力KOL合作，推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

2.不斷輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將品牌主頁(yè)打造成為KOL

如何判斷自己或KOL的主頁(yè)是否“優(yōu)質(zhì)”，內(nèi)容是否引發(fā)了高互動(dòng)？

品牌可以在OneSight營(yíng)銷云的“監(jiān)控”→“社交號(hào)監(jiān)控”中對(duì)自身或目標(biāo)KOL的LinkedIn主頁(yè)進(jìn)行監(jiān)控和數(shù)據(jù)診斷。從主頁(yè)OS評(píng)分、粉絲增長(zhǎng)趨勢(shì)、帖文互動(dòng)數(shù)據(jù)、話題標(biāo)簽生命周期等維度，對(duì)LinkedIn主頁(yè)進(jìn)行綜合的評(píng)判和考量。

圖片來(lái)自：OneSight營(yíng)銷云后臺(tái)

社交號(hào)監(jiān)控-LinkedIn主頁(yè)監(jiān)控

同時(shí)OneSight營(yíng)銷云的社交號(hào)監(jiān)控還支持近7天、28天、90天、半年、一年的數(shù)據(jù)匯總及展示，可以幫助品牌直觀地衡量不同數(shù)據(jù)周期內(nèi)，LinkedIn主頁(yè)的運(yùn)營(yíng)質(zhì)量。

03、會(huì)被限制的內(nèi)容

除了提升曝光的更新外，LinkedIn此次的信息流算法更新還明確了幾種會(huì)被限制展示的內(nèi)容：

低質(zhì)量?jī)?nèi)容：需要用戶用“喜歡/討厭”來(lái)進(jìn)行反饋的內(nèi)容。

原因：很多品牌為了提升主頁(yè)的互動(dòng)量，而產(chǎn)生大量無(wú)意義的、需要用戶用“喜歡/討厭”的表情來(lái)進(jìn)行回應(yīng)的內(nèi)容。LinkedIn認(rèn)為這類內(nèi)容對(duì)用戶沒有產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的幫助，因此會(huì)減少展示。

不安全內(nèi)容：違反社區(qū)安全政策及針對(duì)用戶隱私的內(nèi)容。

原因：出于社區(qū)安全性的考慮，LinkedIn會(huì)限制那些違反社區(qū)政策的內(nèi)容；同時(shí)也將收集和打探用戶隱私的內(nèi)容減少展示。

過(guò)度進(jìn)行民意調(diào)查的內(nèi)容：如字面意思，過(guò)度使用民意調(diào)查功能的內(nèi)容。

原因：與第一條一樣，許多品牌會(huì)將民意調(diào)查當(dāng)成提升用戶互動(dòng)的手段，因此會(huì)頻繁設(shè)置非必要的民意調(diào)查。對(duì)LinkedIn用戶來(lái)說(shuō)，這樣的內(nèi)容是低效率和具有騷擾性的，因此會(huì)減少展示。

結(jié)語(yǔ)

隨著LinkedIn的不斷改革和發(fā)展，其平臺(tái)的互動(dòng)性已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了聯(lián)系6個(gè)季度的破紀(jì)錄增長(zhǎng)。因此對(duì)于在LinkedIn平臺(tái)觸達(dá)全球?qū)I(yè)客戶的B2B出海品牌來(lái)說(shuō)，把握LinkedIn的算法更新至關(guān)重要。