【案例分享】付費(fèi)用戶驟增45%，《花舞宮廷》發(fā)行兩周年之際如何再登Top榜單？

人工調(diào)優(yōu)事倍功半

手游獲客痛點(diǎn)如何解決？

頂尖游戲發(fā)行代理Origin Mood

對(duì)此頗有發(fā)言權(quán)！

Origin Mood是一家專攻港澳臺(tái)市場(chǎng)的業(yè)內(nèi)頂尖游戲發(fā)行代理，在旗下游戲《花舞宮廷》發(fā)行兩周年到來之際，Origin Mood希望能讓它的熱度“更上一層樓”，吸引更多高質(zhì)量玩家，進(jìn)一步提升收入。

《花舞宮廷》

此前，在用戶獲取方面，Origin Mood主要采用人工調(diào)優(yōu)的方式參與競(jìng)價(jià)，不僅操作上困難重重，帶來的用戶質(zhì)量也參差不齊。

為了幫助Origina Mood實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，ironSource推薦了ROAS智能優(yōu)化工具。

上線ROAS智能優(yōu)化工具后，Origin Mood在ironSource團(tuán)隊(duì)的幫助下開展了兩項(xiàng)戰(zhàn)略性舉措：

·重點(diǎn)關(guān)注ROAS D7目標(biāo)：

在設(shè)置好目標(biāo)ROAS之后，ROAS智能優(yōu)化工具會(huì)不斷自動(dòng)計(jì)算、調(diào)整最佳出價(jià)，節(jié)省人工操作時(shí)間，并進(jìn)一步提升用戶增速

·為每個(gè)國(guó)家/地區(qū)設(shè)定不同的目標(biāo)：

ROAS智能優(yōu)化工具的精細(xì)化競(jìng)價(jià)可以針對(duì)不同國(guó)家、游戲類型、發(fā)行商、渠道等設(shè)置出價(jià)，并實(shí)時(shí)自動(dòng)更新，拓展獲客來源

之所以為要每個(gè)國(guó)家/地區(qū)設(shè)定不同的目標(biāo)，是因?yàn)槊總€(gè)國(guó)家/地區(qū)都有不同的LTV曲線，有區(qū)分的ROAS目標(biāo)能夠幫助Origin Mood給出最合適的出價(jià)，從而最大限度節(jié)省開支。

最終，在慶?！痘ㄎ鑼m廷》發(fā)行兩周年之際，其增長(zhǎng)表現(xiàn)也大為改善，可謂“雙喜臨門”：

·前所未有的獲客規(guī)模：

游戲?qū)崿F(xiàn)了可觀的用戶增長(zhǎng)，下載量增加了40%，非重復(fù)付費(fèi)用戶增加了45%

·海量高質(zhì)量用戶涌入：

新用戶帶來的收入超過了獲取用戶的成本，在短時(shí)間內(nèi)將長(zhǎng)期ROAS指標(biāo)（D7、D14和D30 ROAS）迅猛提升，讓游戲收入大幅上漲

有了《花舞宮廷》的成功經(jīng)驗(yàn)，Origin Mood正在繼續(xù)使用ROAS智能優(yōu)化工具優(yōu)化旗下其它產(chǎn)品的獲客，同時(shí)也開始試用ironSource Luna進(jìn)行廣告創(chuàng)意管理，并為其他游戲測(cè)試了CPE積分墻。

“ironSource完整的用戶增長(zhǎng)解決方案，為我們的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)發(fā)揮了關(guān)鍵作用。他們的針對(duì)性策略很有價(jià)值，關(guān)于ROAS智能優(yōu)化工具的建議也對(duì)我們幫助頗多，期待未來與ironSource繼續(xù)合作?！?/p>

——Vincent Deng

Origin Mood首席執(zhí)行官