后疫情時(shí)代，如何巧用應(yīng)用內(nèi)廣告來最大化收益？

隨著移動(dòng)廣告支出和移動(dòng)設(shè)備使用時(shí)長(zhǎng)的持續(xù)飆升，應(yīng)用內(nèi)廣告為開發(fā)者帶來了巨大的商機(jī)。根據(jù)data.ai2022年的移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告，隨著新應(yīng)用下載量逐年不斷增加，2021年消費(fèi)者在移動(dòng)應(yīng)用上的支出達(dá)到了1700億美元。此外，2021年移動(dòng)廣告支出同比增長(zhǎng)23%，達(dá)到2950億美元。

data.ai進(jìn)一步預(yù)測(cè)，由于疫情改變了用戶的移動(dòng)設(shè)備使用習(xí)慣，到2022年底，移動(dòng)廣告投入將達(dá)到3500億美元。目前，消費(fèi)者在移動(dòng)設(shè)備上的平均使用時(shí)長(zhǎng)高達(dá)4.8小時(shí)，其中有90%的時(shí)間是消耗在移動(dòng)應(yīng)用中的，這一數(shù)字遠(yuǎn)超過了電視觀看時(shí)間。

其他趨勢(shì)：

·預(yù)計(jì)到2022年底，移動(dòng)用戶將超過70億。

·2021年，僅在美國，消費(fèi)者在移動(dòng)設(shè)備上的支出就超過了430億（data.ai，2022年移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告）。

·此外，Statista預(yù)計(jì)，到2025年，Google Play Store和App Store中移動(dòng)應(yīng)用的用戶總支出將達(dá)到2700億美元。

關(guān)于應(yīng)用內(nèi)廣告您需要了解的幾件事

移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)者可以通過投放在他們應(yīng)用中的廣告來獲利。這些廣告是通過移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)提供的，這些廣告平臺(tái)可以連接開發(fā)者和廣告主。

多年以來，由于市場(chǎng)上移動(dòng)應(yīng)用的巨大數(shù)量，移動(dòng)廣告的形式早已發(fā)生了變化。不斷變化的廣告格式、程序化的廣告采買和實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)讓開發(fā)者能夠自動(dòng)化且更高效地管理廣告。此外，廣告也變得更加直觀易懂，且能與移動(dòng)用戶體驗(yàn)更好地融合在一起。

打個(gè)比方，一些廣告先向用戶展示移動(dòng)應(yīng)用的關(guān)鍵功能，隨后再請(qǐng)求用戶升級(jí)。類似地，移動(dòng)游戲應(yīng)用也可以先讓玩家免費(fèi)體驗(yàn)一些關(guān)卡再請(qǐng)求他們進(jìn)行付費(fèi)解鎖完整游戲。

了解參與者

在應(yīng)用中完成廣告展示需要多個(gè)角色的參與：

·廣告主——廣告主這個(gè)角色代表了設(shè)計(jì)移動(dòng)廣告的素材團(tuán)隊(duì)，并且制定廣告活動(dòng)的策略，以及落實(shí)廣告活動(dòng)的推廣。

·開發(fā)者（也就是廣告發(fā)布商）——他們通過軟件開發(fā)工具包(SDK)來集成聚合平臺(tái)和多家廣告網(wǎng)絡(luò)。

·廣告網(wǎng)絡(luò)——廣告網(wǎng)絡(luò)是連接廣告主與廣告發(fā)布商的紐帶。廣告網(wǎng)絡(luò)確保廣告發(fā)布商提供的廣告與廣告主的需求相匹配。

·聚合解決方案——聚合解決方案為開發(fā)者與多個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)建立連接，然后通過優(yōu)化所有需求來源的產(chǎn)出幫助他們最大化廣告收入。這將為開發(fā)者帶來更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力和更高的利潤(rùn)。

應(yīng)用內(nèi)廣告如何運(yùn)作？

簡(jiǎn)單地說，當(dāng)一個(gè)廣告被請(qǐng)求時(shí)，它首先會(huì)進(jìn)入到聚合解決方案里。之后，它將進(jìn)入廣告網(wǎng)絡(luò)，并為該用戶找到付費(fèi)最高的廣告。廣告網(wǎng)絡(luò)可以向成千上萬的用戶推廣此廣告產(chǎn)品，并通過瞄準(zhǔn)更有可能與廣告互動(dòng)的用戶帶來優(yōu)質(zhì)的流量。

了解廣告格式

為了觸達(dá)用戶，讓他們參與互動(dòng)并最終為您帶來更高的收入，您可選擇各種各樣的廣告格式來滿足不同需求。以下是一些主流的廣告格式:

插頁廣告——插頁廣告通過在移動(dòng)應(yīng)用的自然停頓或過渡期間(例如在游戲的關(guān)卡之間)占據(jù)整個(gè)屏幕來吸引觀眾的注意力。盡管插頁廣告非常有效且具有吸引力，但如果使用不當(dāng)，可能會(huì)讓用戶產(chǎn)生不好的印象，所以您需要有策略地選擇這些廣告出現(xiàn)的時(shí)間和位置。

·橫幅廣告——也被稱為展示廣告，橫幅廣告是一種傳統(tǒng)的廣告方式，它通常出現(xiàn)在屏幕頂部或底部的位置。

·富媒體廣告——富媒體廣告以移動(dòng)橫幅廣告的形式投放，其中包括一組HTML、CSS、JS和圖像文件。移動(dòng)富媒體廣告類型可以幫助廣告主實(shí)施最大膽的創(chuàng)意。

·激勵(lì)視頻廣告——這些是可選擇的交互廣告，讓玩家可以通過觀看它們從而換取某種獎(jiǎng)勵(lì)。例如，在游戲中，玩家可以在觀看視頻后獲得額外的生命、游戲內(nèi)金幣或能量提升獎(jiǎng)勵(lì)。

·原生廣告——原生廣告可以融入應(yīng)用的自然體驗(yàn)中。它們最好與您的其他內(nèi)容放在一起，例如在某個(gè)行動(dòng)發(fā)生后或游戲關(guān)卡之間。原生廣告也應(yīng)該與觀看它們的用戶相關(guān)——例如，跑鞋廣告可以放在一個(gè)跑步追蹤應(yīng)用中。

·視頻插播廣告——這些廣告出現(xiàn)在視頻中，在視頻播放之前，期間，或之后都可以。

·試玩廣告——通常用于游戲，試玩廣告允許用戶在短時(shí)間內(nèi)真正地玩到游戲demo，從而吸引他們下載完整的游戲。

應(yīng)用內(nèi)廣告可以為您做什么

·最大化收益——各種各樣的廣告格式讓開發(fā)者可以就不同選擇進(jìn)行測(cè)試，并找到其中最有效的形式。您也可以將應(yīng)用內(nèi)廣告與應(yīng)用內(nèi)購買相結(jié)合——這是一種行之有效的策略。

·創(chuàng)造更好的用戶體驗(yàn)——設(shè)計(jì)一個(gè)可以在應(yīng)用中無縫銜接的廣告，從而創(chuàng)造一種干擾性較小且通常更具吸引力的體驗(yàn)。激勵(lì)視頻廣告為用戶提供參與與否的選擇，而原生廣告在宿主應(yīng)用中自然出現(xiàn)，不會(huì)影響整體應(yīng)用體驗(yàn)。

·提高用戶參與度與留存率——用戶更愿意參與一個(gè)集成得當(dāng)、展示應(yīng)用特點(diǎn)且干擾性最少的廣告。這樣可以提高用戶留存率和應(yīng)用內(nèi)參與——這些都是推動(dòng)LTV增長(zhǎng)的關(guān)鍵指標(biāo)。

AppLovin將如何幫助您

了解不同類型的應(yīng)用內(nèi)廣告是擴(kuò)展應(yīng)用和業(yè)務(wù)的重要組成部分。我們有全套的解決方案來幫助您完成這一切：

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