沃爾瑪推出運(yùn)動(dòng)品牌Love & Sports，進(jìn)軍運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)

運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)一直以來(lái)都有著極大的潛力，穩(wěn)定的增長(zhǎng)趨勢(shì)。近幾年受疫情的影響，運(yùn)動(dòng)需求激增，運(yùn)動(dòng)類產(chǎn)品的銷量也非常可觀。市場(chǎng)上的運(yùn)動(dòng)品牌是非常之多的，品牌也耳熟能詳，零售商們售賣的品類多，也包括運(yùn)動(dòng)品類，很容易就陷入“高仿”、“售假”的風(fēng)波中。

隨著DTC模式的興起，沃爾瑪、亞馬遜這些零售巨頭也紛紛推出了自自有的運(yùn)動(dòng)品牌，其中，全球最大零售商沃爾瑪于近日宣布推出自有運(yùn)動(dòng)品牌Love & Sports，它先是在官網(wǎng)銷售，然后再推廣到線下門店中。

（圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)搜索截圖）

近年來(lái)，沃爾瑪一直在積極致力于開(kāi)發(fā)和推廣“自有品牌”，先后的例子包括：牛仔品牌 Sofia Jeans；大碼女裝品牌Eloquii Elements；運(yùn)動(dòng)鞋品牌“運(yùn)動(dòng)源”；Member's Mark（山姆會(huì)員商店）等，覆蓋食品、家居用品、服裝、鞋類等主打品類。

Love & Sports是沃爾瑪推出的又一自有品牌，由時(shí)裝設(shè)計(jì)師Michelle Smith和SoulCycle教練Stacey Griffith創(chuàng)建。在產(chǎn)品定價(jià)方面，采取的是親民價(jià)位，可以說(shuō)，你在其他品牌購(gòu)買一件商品的錢，可能可以在Love & Sports購(gòu)買好幾件。

Love & Sports品牌融合了街頭時(shí)尚和健身風(fēng)格，產(chǎn)品類目極多，首個(gè)運(yùn)動(dòng)服系列包括運(yùn)動(dòng)文胸、運(yùn)動(dòng)衫、夾克、緊身褲和泳裝（共 121 件），現(xiàn)已在官網(wǎng)開(kāi)售。這些產(chǎn)品的價(jià)格從10-50美元不等，價(jià)格確實(shí)是非常的親民了。不久的將來(lái)，消費(fèi)者們還將看到該品牌推出的泳裝配飾系列，沃爾瑪也會(huì)將該品牌推向更多的地區(qū)。

（圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)搜索截圖）

對(duì)于大型綜合類零售商來(lái)說(shuō)，推出自有品牌不僅能大大提升產(chǎn)品原創(chuàng)力度，還能甩掉“高仿”、“抄襲”的名號(hào)，在這數(shù)十年來(lái)，沃爾瑪、亞馬遜就曾因出售與知名運(yùn)動(dòng)類品牌相反的產(chǎn)品而被起訴，告上法庭。因此，推出自有品牌可以說(shuō)是迫在眉睫的。

經(jīng)營(yíng)自有品牌也就意味著商品可以由生產(chǎn)廠家直接生產(chǎn)，節(jié)省了中間環(huán)節(jié)，提高了與同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，為零售商們帶來(lái)更多的利潤(rùn)，掌握主動(dòng)權(quán)。