企業(yè)為什么要做品牌出海?出海游戲你了解多少

作者:杰克出海
時間:2022-08-12
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近年來,由于國內市場的飽和,以及國外的市場空缺,越來越多的企業(yè)選擇出海,而在各個領域又涌現出一批專注海外市場的品牌,也許在國內的名氣不大,但在國外卻有著忠實的客戶群體。

近年來,由于國內市場的飽和,以及國外的市場空缺,越來越多的企業(yè)選擇出海,而在各個領域又涌現出一批專注海外市場的品牌,也許在國內的名氣不大,但在國外卻有著忠實的客戶群體。那為什么國內企業(yè)要做品牌出海呢?

為什么要品牌出海?

1、完善的制造業(yè)體系

中國的制造業(yè)經過近30年的持續(xù)發(fā)展,已經建成了全球最成熟完善的制造業(yè)體系。數千個輕工業(yè)產品品類排名領先全球。全品類,高品質,高效率,大規(guī)模,低成本的制造能力,為品牌出海提供了海量的商品源泉。

2、基礎設施日趨完善

隨著外貿出口和跨境電子商務產業(yè)鏈的蓬勃發(fā)展,無論是在商品流(供應鏈,物流派送,海外倉儲),資金流(小額收單,跨境結匯,資金分發(fā),供應鏈融資),還是信息流(營銷推廣,信息服務,管理軟件等等)方面都非常成熟了。

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(圖片來源于網絡)

3、行業(yè)整體提升

國內做外貿的產品多數是優(yōu)質產品,只是過去通過貼牌的方式出口到海外?,F在進行品牌包裝后,通過跨境電商出口,行業(yè)整體提升非常高。未來10~20年是國內品牌出海的高峰期。

4、必然趨勢

退回30年前,今天以質量著稱的日本產品,在當時也是美國低廉產品的代名詞。而國內產品制造業(yè)在最近十年發(fā)展變化非常大,產業(yè)升級非??臁τ谶@些產品來講,從外貿出口到品牌出口是必然趨勢。

5、全球化和在地化

每個品牌聚焦垂直的不同方向。品牌出海,生態(tài)鏈延伸,伴隨而來的必然是全球化和在地化。

品牌出海的模式有哪些?

1、產品品牌

即以設計、研發(fā)、生產和銷售某一個或多個產品為主的品牌。特點是有很強的產品研發(fā)和設計能力,產品的SKU相對比較少。國際上知名的品牌比如:蘋果手機,大疆無人機,戴森吹風機等等。

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(圖片來源于網絡)

2、品類品牌

即以生產或銷售某垂直類別相關的產品為主的品牌。特點是產品的類別比較聚焦。但在這一類別中,提供比其他百貨渠道更豐富,更全面,更專業(yè)的選擇。典型的比如銷售鞋子的 Zappos,美妝產品連鎖店 Sephora,銷售玩具的 Toysrus 等等。

3、渠道品牌

即重點在于空白市場上建立電商渠道。這是一個階段性的品牌機會。特別是在一些跨境電商剛剛起步的新興市場。特點是品類比較豐富全面,重點在于提供非常便捷的消費選擇和購物體驗。

品牌出海是必然趨勢,但并非是一帆風順的,還需要面臨許多問題。在出海這條賽道上,企業(yè)要選擇合適的市場和模式,才能走的更遠。

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