從0開(kāi)始TikTok病毒營(yíng)銷(xiāo)：官方給出3點(diǎn)策略

TikTok是全球用戶和創(chuàng)作者表達(dá)創(chuàng)意和獨(dú)特性的強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)，人們?cè)谶@里創(chuàng)作、分享和收獲快樂(lè)。品牌如果能參與其中、制造“病毒”，不只會(huì)成為流行文化的一部分，也能牢牢抓住用戶的心，達(dá)成營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。

近日，TikTok在其商業(yè)博客推出了一篇官方教程，手把手教品牌們?nèi)绾卧谄淦脚_(tái)上創(chuàng)建受歡迎的視頻、進(jìn)行病毒式營(yíng)銷(xiāo)。我們將其分享出來(lái)，希望能幫助出海品牌獲得更多TikTok營(yíng)銷(xiāo)靈感、提升TikTok營(yíng)銷(xiāo)水平。

1.第一步：明確TikTok營(yíng)銷(xiāo)的重要性

品牌為什么要進(jìn)行TikTok營(yíng)銷(xiāo)？毫無(wú)疑問(wèn)來(lái)自于TikTok龐大的用戶群體和超強(qiáng)的影響力。

截至2022年1月，TikTok共有10億活躍用戶，他們平均每人每個(gè)月在TikTok上消耗850分鐘。不止如此，在互聯(lián)網(wǎng)上每一分鐘就有1.67億個(gè)TikTok視頻被看到，品牌在TikTok上的曝光機(jī)會(huì)可想而知。

除了這些平臺(tái)數(shù)據(jù)之外，TikTok還在最新的文章中提供了平臺(tái)上用戶們對(duì)TikTok內(nèi)容和品牌內(nèi)容的偏好：

1. 73%的TikTok用戶表示，與他們使用的其他網(wǎng)站和應(yīng)用程序相比，他們與在TikTok上互動(dòng)的品牌有更深的聯(lián)系；

2. 62%的TikTok用戶表示，針對(duì)TikTok的品牌內(nèi)容是品牌與消費(fèi)者聯(lián)系的最佳方式。

同時(shí)這種用戶體驗(yàn)和認(rèn)知也有相應(yīng)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)支撐：

2.第二步：了解TikTok規(guī)則

在進(jìn)入“游戲”之前，先弄清楚游戲規(guī)則，是再基礎(chǔ)不過(guò)的事情。在創(chuàng)作品牌內(nèi)容的時(shí)候，TikTok提供了以下幾點(diǎn)基本規(guī)則，來(lái)幫助品牌更好地創(chuàng)建病毒視頻。

3.第三步：充分運(yùn)用TikTok本身提供的資源

為了幫助品牌更好地在平臺(tái)上進(jìn)行創(chuàng)作、觸達(dá)用戶，TikTok提供了很多原生的且非常有幫助的平臺(tái)和工具。通過(guò)這些工具，品牌可以掌握更多平臺(tái)熱門(mén)趨勢(shì)、話題、創(chuàng)作者，并且隨時(shí)查看其他品牌的成功案例，是每一個(gè)TikTok營(yíng)銷(xiāo)人都應(yīng)該掌握的好工具：

1.TikTok創(chuàng)意中心：

TikTok創(chuàng)意中心，是TikTok官方提供的一個(gè)開(kāi)放式創(chuàng)意平臺(tái)。其中涵蓋了品牌進(jìn)行病毒式營(yíng)銷(xiāo)和創(chuàng)作時(shí)需要獲取靈感的3大板塊和6大類(lèi)型的內(nèi)容。分別是：

趨勢(shì)發(fā)現(xiàn)：熱門(mén)歌曲、熱門(mén)話題、熱門(mén)創(chuàng)作者、熱門(mén)視頻

熱門(mén)廣告：哪些品牌的廣告正在TikTok上取得成功

案例研究：拆解具體的TikTok品牌營(yíng)銷(xiāo)案例，提供靈感

2.TikTok商業(yè)音頻庫(kù)：

TikTok官方提供可做商業(yè)用途使用的音頻庫(kù)，其中按照主題、類(lèi)型、情緒和年齡層四大維度進(jìn)行了劃分。

3.TikTok創(chuàng)作者市場(chǎng)：

在TikTok上與創(chuàng)作者合作已經(jīng)成為了品牌快速與目標(biāo)用戶建立聯(lián)系的重要手段，通過(guò)與創(chuàng)作者合作，品牌可以更準(zhǔn)確地運(yùn)用更“TikTok”的方式來(lái)傳遞品牌，因此TikTok官方也搭建了“創(chuàng)作者市場(chǎng)”來(lái)幫助品牌更好地選擇更適合自己的創(chuàng)作者。其根據(jù)創(chuàng)作者的內(nèi)容風(fēng)格、位置、觀點(diǎn)等進(jìn)行分類(lèi)，同時(shí)也有粉絲、偏好等篩選維度。

TCM上的創(chuàng)作者需要自己提交申請(qǐng)，加入TCM平臺(tái)才會(huì)被搜索到并建立聯(lián)系。因此如果品牌想要了解一些還未與TCM平臺(tái)簽約的創(chuàng)作者，可以通過(guò)FindInfluencer這款工具進(jìn)行進(jìn)一步的搜索。

結(jié)語(yǔ)

對(duì)任何一個(gè)想要開(kāi)展TikTok營(yíng)銷(xiāo)的品牌來(lái)講，當(dāng)下都是最好的時(shí)機(jī)。不論你是否擁有TikTok賬號(hào)，通過(guò)研究熱門(mén)內(nèi)容、尋找合適的創(chuàng)作者合作，并且充分運(yùn)用TIkTok工具來(lái)進(jìn)行素材的制作和投放，都能夠幫助你快速開(kāi)啟一波蘊(yùn)藏病毒式營(yíng)銷(xiāo)潛力的TIkTok組合拳。