沖鋒的GameFi玩家,觀望的游戲玩家

作者:OpenMediation出海洞察
時(shí)間:2022-04-24
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什么是GameFi?GameFi市場(chǎng)趨勢(shì)及結(jié)構(gòu)如何?海外GameFi如何做?對(duì)此,面向OpenMediation服務(wù)的開發(fā)者及合作伙伴們發(fā)布《2022年海外GameFi研究報(bào)告》。該報(bào)告從底層技術(shù)、市場(chǎng)需求行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、代表游戲深入剖析GameFi市場(chǎng)趨勢(shì)。

游戲玩法的革新

隨著元宇宙概念在全球范圍內(nèi)迅速引發(fā)熱議,游戲在元宇宙概念加持下也獲得了新的延伸。近年來主打Play-to-Earn模式的GameFi無疑是游戲市場(chǎng)中的風(fēng)口之一。這類產(chǎn)品將金融融入游戲中,通過資源的循環(huán)和配置,為玩家?guī)憩F(xiàn)實(shí)中的收入,與傳統(tǒng)游戲Pay-to-Play的模式有著顯著的差別。

在傳統(tǒng)的Pay-to-Play模式下,玩家通過支付成本從而獲得體驗(yàn)游戲的機(jī)會(huì)。從最開始在主機(jī)端、PC端的游戲來說,玩家通過買斷游戲的方式直接下載游戲進(jìn)行體驗(yàn)。到現(xiàn)在,玩家在手機(jī)上體驗(yàn)游戲甚至不再需要直接購買,免費(fèi)下載后在體驗(yàn)過程中通過看廣告或者內(nèi)購的形式進(jìn)行“支付”。

至此,游戲從玩家身上搶占兩樣?xùn)|西,一是收入,二是時(shí)間。

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報(bào)告截圖(報(bào)告來源:OpenMediation海外GameFi研究報(bào)告)

同時(shí),疫情作為催化劑,潛移默化地讓全球越來越多用戶成為手游玩家,游戲成為生活碎片中不可或缺的元素,被越來越多的人接受。隨著全球整體的玩家人數(shù)增加,一方面?zhèn)鹘y(tǒng)的游戲模式下玩家增量逐漸觸頂,另一方面,市場(chǎng)導(dǎo)向下更加豐富且變化的需求也正在出現(xiàn)。

如今游戲行業(yè)下一輪商業(yè)模式的革新嘗試也正在進(jìn)行著:從傳統(tǒng)的Pay-to-Play模式到出現(xiàn)GameFi主導(dǎo)的Play-to-Earn模式,除了支付成本(時(shí)間和收入)體驗(yàn)游戲外,玩家同時(shí)也可以在游戲中獲得收入。

淺聊GameFi的Play-to-Earn

傳統(tǒng)游戲模式下玩家也能在游戲中獲得“收入”,那么在Play-to-Earn模式下的收入又有何不同?

這個(gè)問題,我們得先從GameFi是什么聊起:結(jié)合了DeFi(去中心化金融)特點(diǎn)的游戲被稱之為GameFi,它是將NFT(非同質(zhì)化代幣)Token(代幣)融合在一起的金融與游戲的結(jié)合物。

首先,DeFi的存在使得資產(chǎn)可以在鏈上進(jìn)行金融交易,與傳統(tǒng)金融相比,“去中心化”本身這個(gè)詞就是最大的特點(diǎn),即不需要任何一個(gè)“中心代表機(jī)構(gòu)”背書,完全基于DeFi其本身的公平透明。因此在DeFi這一層面上,玩家數(shù)字資產(chǎn)的所有權(quán)得到了保證,解決了黑箱操作的問題,同時(shí)沒有了中心化的壟斷,也促進(jìn)了玩家間交易、流轉(zhuǎn)、投資、收藏的閉環(huán)自分銷網(wǎng)絡(luò)的形成。

其次,NFT作為非同質(zhì)化代幣,每個(gè)代幣可以代表一個(gè)獨(dú)特的數(shù)字資料,例如畫作、藝術(shù)品、聲音、視頻。當(dāng)放在游戲的背景下,NFT就是玩家在手游中所看到的任何道具,可以是皮膚、可以是裝備、可以是角色或?qū)櫸锏鹊?/strong>NFT結(jié)合游戲很大程度上解決了由于NFT本身沒有場(chǎng)景,價(jià)值不能很好的被直接傳達(dá)的問題);最后,Token直譯為代幣,理解為游戲中的金幣、鉆石這類在經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中的貨幣,這里就不再贅述了。

DeFi公平透明的特點(diǎn)、NFT結(jié)合游戲內(nèi)容后有了價(jià)值映射的場(chǎng)景,再結(jié)合良好的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)(Token)設(shè)計(jì),在這三個(gè)核心要素的支持下,GameFi模式的Play-to-Earn也就有了可行性。

GameFi中每位玩家是參與者,只要玩家參與在游戲中就可以對(duì)NFT、Token等資產(chǎn)進(jìn)行積累,也可以通過投票的形式?jīng)Q定游戲接下來的走向;

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報(bào)告截圖(報(bào)告來源:OpenMediation海外GameFi研究報(bào)告)

同時(shí)玩家也是所有者,無論游戲最后是否下架,玩家所積累的游戲內(nèi)資產(chǎn)都可以在交易市場(chǎng)上進(jìn)行交易兌換,最終兌換為其它加密貨幣或法幣。

總的來說,GameFi本質(zhì)作為一款金融產(chǎn)品,旨在保證玩家游戲趣味性體驗(yàn)的同時(shí),也在“鏈”的層面確保玩家游戲內(nèi)數(shù)字資產(chǎn)的所有權(quán)。

Earn是第一原動(dòng)力?

可是,玩家們真的在乎游戲的趣味性嗎?

以早期的CryptoKitties為例,玩購入兩只加密貓進(jìn)行繁育,并將所繁育出來的加密貓進(jìn)行售賣,或者和已有的加密貓進(jìn)行二次繁育,再將其賣出。玩法雖只有繁育這一個(gè)玩法,但CryptoKitties在2018年最火爆的時(shí)候,巔峰單日用戶數(shù)超過1.5萬人,占以太坊整體流量的15%以上。

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游戲CryptoKitties 圖源:網(wǎng)絡(luò)

再以寶可夢(mèng)為啟發(fā)的Axie Infinity為例。玩家通過購入3只Axie在游戲中進(jìn)行戰(zhàn)斗和繁殖。通過對(duì)戰(zhàn)賺取Token,通過消耗Token進(jìn)行繁育,再將繁育的Axie(NFT)放入市場(chǎng)進(jìn)行買賣交易。

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圖以ETH和Axie作為主要流向呈現(xiàn)

這樣的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)非常依賴新玩家的加入新玩家越多,對(duì)入門游戲的3只Axie的購買需求就越高(購買3只Axie才能玩游戲),也直接導(dǎo)致Axie的價(jià)格上升。求不應(yīng)供的關(guān)系所帶來的高額收益吸引早期GameFi玩家入場(chǎng),越來越多的玩家入場(chǎng)也同樣意味著更多的資金流入游戲。

較高的入場(chǎng)費(fèi)也促使在產(chǎn)業(yè)鏈中出現(xiàn)打金公會(huì),其目的是為玩家降低進(jìn)入門檻,讓玩家更快的參與到Play-to-Earn中。例如,為Axie Infinity提供寵物租借的打金工會(huì)YGG (Yield Guild Game),通過把Axie借給玩家,從玩家收益中賺取分成。

Play-to-Earn的確成為了吸引GameFi玩家的重要原因也可以看出,可玩性可能并不是這些GameFi玩家的需求,能夠真正的獲得收益才是首要的條件(打金公會(huì)的出現(xiàn)也能證明這一點(diǎn))。

GameFi可持續(xù)的未來

GameFi的玩家至此,將Play-to-Earn這個(gè)詞從中間拆開。有著明顯更強(qiáng)的金融屬性的玩家,即「GameFi玩家」,以Earn為主導(dǎo)向前沖鋒;而以Play為主的玩家,即「游戲玩家」,還在為了追求Play for fun正在觀望,尚未入門。

正如上文所說,在GameFi中玩家既是游戲的參與者也是所有者,這也就使得玩家們有決定游戲走向的權(quán)利。玩家可以通過投票的方式?jīng)Q定游戲未來的走向。

那么,以Earn為主的玩家最終會(huì)把GameFi帶向何處?

筆者認(rèn)為,由于對(duì)GameFi玩家(也是早期進(jìn)入GameFi池中的以獲利為導(dǎo)向的主要群體)來說,既然Earn是始終不變的追求,他們或?qū)?huì)無意識(shí)地使游戲變得更“金融向”,進(jìn)而游戲本身的可玩性將不再重要。

這也將會(huì)是一個(gè)“不歸路”,但或許GameFi玩家他們也并沒有那么在乎GameFi的發(fā)展。所以我們要問的是,GameFi玩家真的想要參與游戲未來走向和發(fā)展嗎?

拿上文Axie Infinity游戲?yàn)槔?strong>假設(shè)游戲本身不能再吸引新玩家繼續(xù)加入其中,游戲更重的金融向?qū)е掠螒蚪换ズ托迈r感上逐漸降溫,從市場(chǎng)的結(jié)果來看,其最終會(huì)導(dǎo)致Axie Infinity或可能成為第二個(gè)CryptoKitties(CryptoKitties由于游戲玩法單一,2018年巔峰后用戶數(shù)迅速縮水90%,如今表現(xiàn)欠佳)。這個(gè)假設(shè)最壞的結(jié)果就是,池中的玩家只有流失的,沒有流入。這也意味著,從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看GameFi的可持續(xù)性將非常依賴于新玩家的進(jìn)入。

游戲玩家們作為潛在目標(biāo)用戶池,有著還在穩(wěn)步增長(zhǎng)的用戶群體。如何進(jìn)一步保持GameFi游戲的可持續(xù)性,讓更多的游戲玩家參與其中,吸引游戲玩家從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看就顯得尤為重要了。

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2021年全球游戲玩家總數(shù)將接近30億大關(guān)(報(bào)告來源:OpenMediation海外GameFi研究報(bào)告)

GameFi未來的走向問題,這次又交到了游戲玩家手上,但讓還未踏足GameFi領(lǐng)域的游戲玩家來判斷GameFi未來的走向同樣有些超綱。

當(dāng)GameFi玩家正在沖鋒,游戲玩家正在觀望時(shí),能夠解決可持續(xù)問題的角色最后就落到了研發(fā)團(tuán)隊(duì)身上。

就先從最簡(jiǎn)單的道理來分析:一個(gè)好的理念,一定是有廣泛的共識(shí)作為基礎(chǔ)的。一個(gè)游戲好玩,大家就會(huì)去下載體驗(yàn),這是廣泛的共識(shí)。

從游戲的角度來說,GameFi游戲大多較為粗糙。2019年下半年BlockchainGamer.biz發(fā)布的一份報(bào)告顯示,超60%的受訪者認(rèn)為GameFi游戲的問題是游戲本身的可玩性較低。

所以再往下說,所謂要達(dá)成的共識(shí)就是要一款GameFi游戲的核心玩法出眾、游戲經(jīng)濟(jì)體系的合理穩(wěn)定、美術(shù)品質(zhì)的優(yōu)異…等等。

就好比Axie的卡牌玩法中涉及到寶可夢(mèng)式的寵物、The Sandbox的沙盤玩法中涉及到用戶的UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)、Alien Worlds的卡牌玩法中涉及了更多的策略等等。

只要玩法本身擁有足夠吸引力,就會(huì)有更多的游戲玩家參與其中,這就意味著起初游戲初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)對(duì)游戲的理解和定位變得非常重要,有著足夠經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)或許比起玩家更清楚玩家們想要的游戲的“共識(shí)”是什么。

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(游戲分別為The Sandbox、Alien Worlds、Axie Infinity) 

再以近期GameFi2.0游戲STEPN為例,Play-to-Earn演化成了Move-to-Earn,該游戲以跑步這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)本身切入,通過跑步的方式賺取NFT。

跑步作為最原始、最簡(jiǎn)單的運(yùn)動(dòng),玩家能夠在跑步的時(shí)候獲得收益,STEPN通過跑步這一廣泛認(rèn)知去促使大家參與進(jìn)來從想讓更多的游戲玩家參與到GameFi的角度來說,更簡(jiǎn)單更低的門檻也是重要的思路)。

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Move -to-Earn游戲STEPN(報(bào)告來源:OpenMediation海外GameFi研究報(bào)告)

因此,這就是為什么可持續(xù)性這個(gè)問題的最終答案還是落到了GameFi的研發(fā)團(tuán)隊(duì):是否能夠找到玩家的廣泛共識(shí)點(diǎn),讓更多游戲玩家參與到GameFi中則是評(píng)判一款GameFi未來是否具有可持續(xù)性的重要標(biāo)準(zhǔn)。

GameFi游戲核心玩法有趣,不斷有新玩家加入,貨幣也能保持流通。當(dāng)有了廣泛的共識(shí)和參與的基礎(chǔ)后,才能真正讓GameFi實(shí)現(xiàn)既有Play又有Earn的價(jià)值。

結(jié)語

基于GameFi展開的想象還有很多等待實(shí)現(xiàn), 未來的設(shè)想中將會(huì)利用VR等技術(shù)、還會(huì)將游戲放在一個(gè)更開放的世界中(元宇宙Metaverse)等等。但想象不等于未來,回到現(xiàn)實(shí)還有很多技術(shù)等待突破,很多底層設(shè)施正在建設(shè)。

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GameFi產(chǎn)業(yè)鏈(報(bào)告來源:OpenMediation海外GameFi研究報(bào)告)

所以除了培養(yǎng)玩家廣泛的共識(shí)外,從GameFi產(chǎn)業(yè)鏈的角度來說,產(chǎn)業(yè)鏈中的不同環(huán)節(jié)也需要更廣泛的參與,只有當(dāng)更多的相關(guān)方參與其中時(shí)未來才會(huì)有更具象的場(chǎng)景。

同時(shí),從Pay-to-Play到Play-to-Earn的整個(gè)革新過程中還有許許多多打著“DeFi”、“邊玩邊賺”、“元宇宙”等噱頭的騙局,GameFi向前的過程中除了打破共識(shí)和參與的挑戰(zhàn)外,未來還要用更高品質(zhì)的GameFi與成見和騙局劃開界限。

在全球GameFi的革新浪潮下,如何達(dá)成廣泛的共識(shí)和形成廣泛的參與,正是全球的游戲廠商和相關(guān)方們需要努力的方向,而未來到底會(huì)有怎樣的結(jié)果,游戲與DeFi還能擦出什么樣的火花,還需我們所有人再繼續(xù)觀望了。

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