AppsFlyer重磅發(fā)布《廣告平臺綜合表現(xiàn)報告》

作者：AppsFlyer

時間：2019-03-21

該報告匯總2018下半年全球主流廣告平臺綜合指數(shù)，解析移動營銷領域最新趨勢，幫助移動營銷人員優(yōu)化商業(yè)決策。

今天，全球領先的移動歸因與營銷分析公司AppsFlyer 正式發(fā)布堪稱行業(yè)標準的《廣告平臺綜合表現(xiàn)報告》（第八版），該報告匯總2018下半年全球主流廣告平臺綜合指數(shù)，解析移動營銷領域最新趨勢，幫助移動營銷人員優(yōu)化商業(yè)決策。

自2015年第一版《廣告平臺綜合表現(xiàn)報告》問世以來，AppsFlyer已經(jīng)連續(xù)發(fā)布七版報告。此次發(fā)布的《廣告平臺綜合表現(xiàn)報告》(第八版)，是迄今為止最全面的移動營銷數(shù)據(jù)報告，涵蓋了370個媒體廣告平臺、超過11,500個應用程序的200億次安裝和390億次應用程序打開數(shù)據(jù)。

最新發(fā)布的《廣告平臺綜合表現(xiàn)報告》(第八版），包括廣告平臺綜合表現(xiàn)、增長指數(shù)、全球ROI表現(xiàn)和訪客找回表現(xiàn)等多項排名，從安裝數(shù)量、留存率、作弊率、平臺投放成本、每用戶平均收入和訪客找回轉化等多維度呈現(xiàn)了全球11個垂直行業(yè)的廣告平臺綜合表現(xiàn)。如需獲取報告詳細內(nèi)容，請點擊文末閱讀原文。

以下為此次報告的重要發(fā)現(xiàn)

01、Facebook和Google繼續(xù)在整體排名中占據(jù)主導地位，但其增長已明顯放緩

Facebook 和 Google 兩大巨頭在數(shù)字廣告領域的優(yōu)勢眾所周知。然而，在應用安裝廣告方面值得注意的是，盡管其總市場份額相當可觀，但并沒有取得增長。同時，我們發(fā)現(xiàn) Facebook 和 Google 在非游戲領域的份額比游戲高出 45%，源于 AppLovin、ironSource、Unity Ads、Vungle 和 Tapjoy 等幾家優(yōu)質 SDK 廣告平臺一直致力于滿足游戲應用的需求，它們的市場份額將會越來越大。

即便如此，F(xiàn)acebook 仍然是移動應用首屈一指的廣告平臺，對于游戲應用而言尤其如此。Facebook 擅長通過加強定向和優(yōu)化推動游戲需求；游戲發(fā)現(xiàn)模式更適合社交瀏覽的本質，由“我只是下載試試”的心態(tài)而驅動的操作所需的門檻也很低。與此同時， Google 在非游戲類應用增長更快，這可能歸功于谷歌的搜索意圖模型。此外，在 Google 自家的地盤 Android 上，工具應用更受歡迎。

02、廣告作弊仍存在較大影響

2018年下半年，應用安裝廣告欺詐仍然高居不下，約占全球的30％，這對廣告排名產(chǎn)生了一定影響。同時，根據(jù)虛假數(shù)據(jù)而制定的營銷預算和決策也面臨巨大威脅。

03、AppLovin 在游戲排名中坐穩(wěn)第三把交椅，但 ironSource 正在迅速攻城掠寨

AppLovin 在游戲實力排名中連續(xù)三次位居第三，已成為除 Facebook 和 Google 之外最好的游戲應用廣告平臺。同時，它正面臨來自 ironSource 日益激烈的競爭，ironSource 的市場份額幾乎翻了一番，超過市場份額排名第四的 Unity Ads。盡管如此，Unity Ads 在全球實力排名中仍位列第四，而 ironSource 排名第五。

在非游戲領域，F(xiàn)acebook 和 Google 占據(jù)主導地位，緊隨其后的 Apple 搜索廣告和 Snapchat 盡管獲得了持續(xù)增長，但仍遠遠落后于前兩名，而 AppLovin 的市場份額則有所下降。在全球實力排名中，由于Apple、Snapchat 和 AppLovin 市場份額的下降，市場份額保持不變的 Vungle 和 Twitter 分別升至第三和第四位。

04、應用營銷領域的網(wǎng)盟模式因更容易受到作弊影響而迅速失勢

由于應用營銷領域的網(wǎng)盟模式更容易遭受廣告作弊的影響，從2018年下半年開始遭受到人們棄用，應用營銷領域的網(wǎng)盟模式也正在迅速失勢。事實上我們發(fā)現(xiàn)，對于歸因于第三方非 SDK 流量為核心產(chǎn)品的廣告平臺，非自然安裝的絕對數(shù)量下降了 12%。與之形成鮮明對比的是，應用安裝的整體規(guī)模增加了 32%。

05、平臺投資回報率排名浮動較大

將當前的 ROI 表現(xiàn)報告與之前的版本進行比較可以發(fā)現(xiàn)，ROI在不同的領域和多個廣告平臺間都有顯著變化。例如，F(xiàn)acebook 和 Google 在全球游戲排名中分別從第 4 名和第 7 名升至第 1 名和第 2 名。其它發(fā)生重大變化的廣告平臺有 Snapchat，它在非游戲領域的排名從第 9 位升至第 4 位，但在休閑游戲領域的排名卻從第 1 位跌至第 12 位； Vungle 在全球游戲排名中從第 12 位躍升至第 5 位；還有 CrossInstall，在全球游戲排名中從第 1 位跌至第 6 位。

將諸如 LTV 和 CPI 等波動相對較高的指標考慮在內(nèi)，會產(chǎn)生截然不同的結果。因此，對這些指標持續(xù)監(jiān)控極為重要。

06、Google在訪客找回的市場份額快速提升

搜索巨頭Google在應用訪客找回領域的份額增長了190%，這對谷歌來說是一個振奮人心的表現(xiàn)，雖然Facebook仍然在這一指標上穩(wěn)居榜首。

另一個值得注意的訪客找回媒體渠道是 RTB House，它在訪客找回轉化和客戶采用率方面都有顯著增長，其中后一指標增長了 50%。

07、媒體渠道競爭激烈，新興媒體生存艱難

此次調查發(fā)現(xiàn)，之前登陸AppsFlyer增長指數(shù)排行榜的新興媒體中，有40%此次出現(xiàn)了絕對負增長，只有10%的平臺保持原先的排名?？梢钥闯觯屡d媒體在一個高度競爭的環(huán)境中想保持增長困難重重。AppsFlyer增長指數(shù)是為了展示特定區(qū)域里很有前途的新興媒體渠道，并鼓勵多樣化的生態(tài)系統(tǒng)。