很多出海 App 在運(yùn)營(yíng)推廣過(guò)程中,會(huì)遇到“如何更好針對(duì)不同國(guó)家/地區(qū)的用戶進(jìn)行元數(shù)據(jù)優(yōu)化?”等問(wèn)題。基于此,七麥研究院資深 iOS 分析師針對(duì)此問(wèn)題進(jìn)行深入研究、測(cè)試,分析后主要由三個(gè)因素所決定:產(chǎn)品語(yǔ)言、設(shè)備語(yǔ)言、Apple ID 所在國(guó)家/地區(qū)。
產(chǎn)品語(yǔ)言
產(chǎn)品語(yǔ)言主要指產(chǎn)品在 App Store 中的國(guó)家/地區(qū)產(chǎn)品本地化,即產(chǎn)品在 iTC 后臺(tái)設(shè)置的本地化國(guó)家且每個(gè)產(chǎn)品都有一個(gè)主本地化語(yǔ)言,例如圖中“簡(jiǎn)體中文”右側(cè)的“主要”標(biāo)志,即代表“簡(jiǎn)體中文”是此產(chǎn)品的主要本地化語(yǔ)言;
應(yīng)用語(yǔ)言 -- iTC 后臺(tái)中應(yīng)用國(guó)家/地區(qū)本地化語(yǔ)言
設(shè)備語(yǔ)言
用戶在設(shè)備(iPhone / iPad)上設(shè)定的設(shè)備語(yǔ)言;(本文默認(rèn)選擇一種語(yǔ)言)
設(shè)備語(yǔ)言 -- 用戶在 iPhone/iPad 設(shè)置中的語(yǔ)言
Apple ID 所在國(guó)家/地區(qū)
指 Apple ID 所屬的國(guó)家/地區(qū)支持的語(yǔ)言,如圖所示:Apple ID 中國(guó)家/地區(qū)語(yǔ)言選擇。
Apple ID 所在國(guó)家/地區(qū)
Apple ID 所屬國(guó)家/地區(qū)所支持的語(yǔ)言
3 種語(yǔ)言因素相互制約與影響
而在 App Store 及 App 名稱呈現(xiàn)過(guò)程中,三種語(yǔ)言影響因素是互相牽制且顯示結(jié)果也會(huì)因其影響而變化。
1、如果當(dāng)設(shè)備語(yǔ)言、Apple ID 所在國(guó)家/地區(qū)支持語(yǔ)言、產(chǎn)品語(yǔ)言均一致時(shí),產(chǎn)品則顯示當(dāng)前設(shè)備語(yǔ)言的 App Store 及 App 名稱
例:
設(shè)備語(yǔ)言:簡(jiǎn)體中文
Apple ID 所在國(guó)家/地區(qū):中國(guó)
產(chǎn)品語(yǔ)言:簡(jiǎn)體中文
顯示簡(jiǎn)體中文的 App Store 及 App 名稱
2、如果當(dāng)設(shè)備語(yǔ)言、Apple ID 所在國(guó)家/地區(qū)支持語(yǔ)言一致,而產(chǎn)品語(yǔ)言不包含其兩者所支持的語(yǔ)言時(shí),產(chǎn)品則顯示當(dāng)前設(shè)備語(yǔ)言的 App Store 及 App 主要本地化語(yǔ)言名稱
例:
設(shè)備語(yǔ)言:簡(jiǎn)體中文
Apple ID 所在國(guó)家/地區(qū):中國(guó)
產(chǎn)品語(yǔ)言:英文(美國(guó))
顯示簡(jiǎn)體中文的 App Store 及 App 英文(美國(guó))的名稱
3、雖然設(shè)備語(yǔ)言和 Apple ID 所在國(guó)家/地區(qū)會(huì)不一致,但由于 Apple ID 所在國(guó)家/地區(qū)支持的語(yǔ)言與設(shè)備語(yǔ)言一致,那么當(dāng)產(chǎn)品語(yǔ)言包含其兩者所支持的語(yǔ)言時(shí),產(chǎn)品則顯示當(dāng)前設(shè)備語(yǔ)言的 App Store 及 App 名稱
例:
設(shè)備語(yǔ)言:簡(jiǎn)體中文
Apple ID 所在國(guó)家/地區(qū):新加坡
產(chǎn)品語(yǔ)言:簡(jiǎn)體中文
顯示簡(jiǎn)體中文的 App Store 及 App 名稱
4、雖然設(shè)備語(yǔ)言和 Apple ID 所在國(guó)家/地區(qū)會(huì)不一致,但由于 Apple ID 所在國(guó)家/地區(qū)支持設(shè)備語(yǔ)言,那么當(dāng)產(chǎn)品語(yǔ)言不包含其兩者所支持的語(yǔ)言時(shí),產(chǎn)品則顯示當(dāng)前設(shè)備語(yǔ)言的 App Store 及 App 主要本地化語(yǔ)言名稱
例:
設(shè)備語(yǔ)言:簡(jiǎn)體中文
Apple ID 所在國(guó)家/地區(qū):新加坡
產(chǎn)品語(yǔ)言:英文(美國(guó))
顯示簡(jiǎn)體中文的 App Store 及 App 英文(美國(guó))的名稱
5、當(dāng)確認(rèn)設(shè)備語(yǔ)言和 Apple ID 所在國(guó)家/地區(qū)所支持語(yǔ)言一定不一致,且產(chǎn)品語(yǔ)言包含于 Apple ID 所在國(guó)家/地區(qū)支持語(yǔ)言時(shí),產(chǎn)品則顯示當(dāng)前 Apple ID 所在國(guó)家/地區(qū)的 App Store 及 App 名稱(按順序優(yōu)先)
例:
設(shè)備語(yǔ)言:簡(jiǎn)體中文
Apple ID 所在國(guó)家/地區(qū):韓國(guó)
產(chǎn)品語(yǔ)言:韓文、法文(加拿大)
顯示韓文的 App Store 及 App 的名稱
6、當(dāng)確認(rèn)設(shè)備語(yǔ)言和 Apple ID 所在國(guó)家/地區(qū)支持語(yǔ)言一定不一致,且產(chǎn)品語(yǔ)言不包含于 Apple ID 所在國(guó)家/地區(qū)支持語(yǔ)言時(shí),產(chǎn)品則顯示當(dāng)前 Apple ID 所在國(guó)家/地區(qū)的 App Store 及 App 主要本地化的語(yǔ)言名稱
例:
設(shè)備語(yǔ)言:簡(jiǎn)體中文
Apple ID 所在國(guó)家/地區(qū):美國(guó)
產(chǎn)品語(yǔ)言:韓文
顯示英文(美國(guó))的 App Store 及韓文的 App 名稱
結(jié)語(yǔ)
① App 在 App Store 中的元數(shù)據(jù)呈現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境無(wú)關(guān);
② 對(duì)于出海產(chǎn)品來(lái)講,其 App 標(biāo)題、副標(biāo)題、截圖中文字信息、宣傳文本及描述相應(yīng)的優(yōu)化,由 App 在相應(yīng)國(guó)家/地區(qū)的主要目標(biāo)用戶決定。所以部分關(guān)鍵詞建議可以思考對(duì)應(yīng)國(guó)家是否有華人華僑用戶,由此決定是否在關(guān)鍵詞中添加簡(jiǎn)體中文關(guān)鍵詞或者繁體關(guān)鍵詞;
③ 不同地區(qū)對(duì)應(yīng)的主要語(yǔ)言見(jiàn)附表。
本文來(lái)自于七麥研究院 作者 - 厲害的優(yōu)化師 & 石葉